PROBLEM
Termy Maltańskie – jeden z największych i najnowocześniejszych kompleksów wodno-termalnych w Polsce – mierzyły się z wyzwaniem silnej sezonowości oraz koniecznością budowania wizerunku miejsca atrakcyjnego przez 12 miesięcy w roku. Mimo niezwykle bogatej oferty (aquapark, baseny sportowe, świat saun, SPA), tradycyjne kampanie reklamowe i generyczna komunikacja organiczna nie potrafiły w wystarczająco dynamiczny i świeży sposób pokazać zróżnicowania stref, co utrudniało dotarcie do młodszej grupy odbiorców i zachęcenie ich do regularnych odwiedzin poza sezonem letnim.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Copywriter
- Moderator
WYZWANIA
Zaprojektowanie i uruchomienie w 2024 roku pierwszego, intensywnego etapu długofalowej strategii influencer marketingowej pod hasłem „Relaks i rozrywka przez cały rok”. Głównym wyzwaniem było precyzyjne wyselekcjonowanie, zbriefowanie i skoordynowanie zróżnicowanej grupy twórców internetowych (od mikro- do makroinfluencerów), z których każdy musiał w autentyczny, dopasowany do swojej społeczności sposób zmapować konkretną strefę Term. Kampania na TikToku i Instagramie musiała generować stały, naturalny content wave przez wszystkie pory roku 2024, całkowicie unikając sztucznego lokowania.
Dla Term Maltańskich zrealizowaliśmy zasięgową i wizerunkową kampanię z udziałem influencerów pod hasłem „Relaks i rozrywka przez cały rok”. Angażując zróżnicowanych twórców na TikToku i Instagramie, pokazaliśmy bogactwo stref kompleksu w angażujący, naturalny sposób, znacząco podnosząc frekwencję poza ścisłym sezonem letnim.
Projekt
W 2024 roku przejęliśmy pełną, kompleksową opiekę nad działaniami z zakresu influencer marketingu. Opracowaliśmy kreatywny koncept kampanii i podzieliliśmy influencerów na grupy odpowiadające profilom poszczególnych stref: rodziny z dziećmi promowały strefę aquaparku, influencerzy lifestylowi oraz pary testowali Świat Saun i SPA, a pasjonaci aktywnego trybu życia – baseny olimpijskie. Przygotowaliśmy dedykowane scenariusze wizyt, dbając o to, by publikowane materiały wideo (Reels/TikToks) skupiały się na żywych emocjach, unikalnym klimacie i ucieczce od codzienności. Odpowiadaliśmy za pełną logistykę, nadzór nad produkcją treści oraz analitykę efektów każdego etapu działań w 2024 roku.
Cel kampanii
Naszym celem było odejście od postrzegania Term Maltańskich jako destynacji jednosezonowej i zbudowanie świadomości marki jako miejsca całorocznego.
Dzięki działaniom zasięgowym chcieliśmy:
- dotrzeć do szerokiej i zróżnicowanej grupy odbiorców,
- zaprezentować pełne spektrum atrakcji Term Maltańskich
- wzmocnić postrzeganie obiektu jako miejsca dostępnego i atrakcyjnego dla różnych grup wiekowych oraz różnych stylów spędzania czasu.
Czas trwania kampanii
Strategia i podejście
Zamiast klasycznej komunikacji sprzedażowej postawiliśmy na autentyczne doświadczenia. Chcieliśmy, aby Termy Maltańskie pojawiały się w naturalnym kontekście – jako część dnia, weekendu czy rodzinnego planu.
Do współpracy zaprosiliśmy:
gwiazdę sezonu letniego, która zapewniła szeroki zasięg i energię wakacyjnego contentu,
twórców parentingowych, którzy pokazali Termy jako miejsce przyjazne rodzinom i dzieciom.
Każdy influencer opowiadał markę na swój sposób, a Termy Maltańskie były naturalnym tłem dobrze spędzonego czasu, a nie bezpośrednią reklamą.
Zaangażowani influencerzy
Michał Boruszczak
@borysekjkg
Obejrzyj wideo na Tik Toku
Zobacz rolkę na IG
Jacek Ogrodowczyk
@jackogrodowczyk
Zobacz rolkę na IG
Zobacz jeszcze jedną rolkę na IG
Klaudia Wilczek
@wilczekklaudia
Zobacz rolkę na IG
Zobacz jeszcze jedną realizację na IG
Pomysłowa Mama
@pomyslowamama_pl
Zobacz rolkę na FB
Natalia Mocha
@nataliamocha
Zobacz rolkę na IG
Zobacz kolejną
Oliwia Śliwka
@nie_tylkomama_
Zobacz rolkę na IG
Zobacz kolejną
Zakresy działań i formaty
W ramach kampanii realizowane były
krótkie formy wideo na Instagramie i TikToku,
relacje Insta Stories
publikacje wspierające na Facebooku.
Zróżnicowanie formatów pozwoliło dotrzeć do odbiorców na różnych etapach kontaktu z marką – od budowania świadomości, przez zaangażowanie, aż po zapisywanie treści.
Realizacja
Osiągnięte wyniki potwierdziły skuteczność przyjętej strategii oraz trafność doboru twórców do poszczególnych grup docelowych.
Dzięki kampanii:
- zwiększyliśmy świadomość marki Termy Maltańskie w skali ogólnopolskiej,
- wzmocniliśmy wizerunek obiektu jako całorocznej destynacji,
- zaprezentowaliśmy szeroką ofertę Term w naturalnym, autentycznym kontekście
- zbudowaliśmy solidną bazę komunikacyjną pod działania realizowane w 2025 roku.
WYNIKI
Uruchomienie stałej współpracy z twórcami w 2024 roku przyniosło Termom Maltańskim skokowy wzrost widoczności w digitalu oraz realnie przełożyło się na decyzje zakupowe klientów.
ZASIĘG
665 367
WYŚWIETLENIA NA WALLU
710 519
WYŚWIETLENIA STORIES
195 074
Masz pomysł na kampanie z influencerami?