PROBLEM
Platforma Automarket (Grupa PKO Banku Polskiego), oferująca zakup, leasing oraz wynajem samochodów, działa na niezwykle konkurencyjnym i nasyconym rynku cyfrowym. W branży motoryzacyjnej, gdzie konsumenci wciąż silnie kojarzą zakup auta z wizytą w tradycyjnym salonie, wyzwaniem jest zbudowanie zaufania do platformy online oraz regularne generowanie intencji zakupowej. Standardowa komunikacja marek samochodowych często opiera się na powtarzalnych, katalogowych zdjęciach i surowych danych technicznych, co uniemożliwia wyróżnienie się w social mediach i nie buduje emocjonalnej więzi z odbiorcą.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Copywriter
- Moderator
WYZWANIE
Zaprojektowanie i wdrożenie kompleksowej strategii komunikacji w ekosystemie Meta (Facebook + Instagram), która skutecznie połączy budowanie świadomości nowoczesnego e-commerce motoryzacyjnego z twardymi celami performance’owymi. Wyzwaniem było stworzenie elastycznych, atrakcyjnych wizualnie formatów reklamowych ukierunkowanych na pełen lejek marketingowy: od budowania zasięgu i świadomości oferty, przez stymulowanie interakcji ze społecznością, aż po generowanie wartościowych przeklików bezpośrednio do konkretnych, stale rotujących ofert samochodowych na stronie automarket.pl.
Dla marki TB wdrożyliśmy wielokanałową komunikację opartą na dwóch unikalnych cyklach kreatywnych. Łącząc błyskotliwy, konceptualny humor biurowy z emocjonalną kampanią wizerunkową o sile barw, odmieniliśmy postrzeganie marki i skokowo zwiększyliśmy jej zaangażowanie w sieci.
Projekt
Do działań na Facebooku i Instagramie podeszliśmy w sposób kompleksowy, budując strukturę postów i reklam odpowiadającą różnym potrzebom użytkowników na ścieżce zakupowej:
-
Kampanie zasięgowe i świadomościowe: Wprowadziliśmy nowoczesne linie kreatywne (w tym dynamiczne formaty wideo, Reels oraz Stories), które w lekki i przystępny sposób pozycjonowały markę jako bezpieczny, pewny i nowoczesny cyfrowy salon samochodowy, wspierany autorytetem Grupy PKO Banku Polskiego.
-
Działania na interakcję i zaangażowanie: Przełamaliśmy tradycyjną sztampę motoryzacyjną, wprowadzając formaty dyskusyjne, porady dla kierowców oraz rynkowe ciekawostki. Pobudzały one dialog w sekcji komentarzy i pozwalały na budowanie lojalnej społeczności wokół brandu.
-
Kampanie na przeklik i zachętę do zakupu (Performance): Zaprojektowaliśmy dedykowany system kreacji sprzedażowych i reklam karuzelowych, nastawionych na bezpośrednią prezentację floty. Każda grafika w czytelny, estetyczny i minimalistyczny sposób eksponowała sylwetkę samochodu oraz kluczowe parametry transakcyjne (model, rocznik, atrakcyjną wysokość raty leasingowej lub wynajmu). Zastosowanie wyrazistych przycisków Call to Action (CTA) typu „Sprawdź ofertę” pozwalało na błyskawiczne przekierowanie użytkownika o wysokiej intencji zakupowej wprost do karty konkretnego pojazdu na stronie internetowej.
Jaki był efekt?
-
Potężny Shelf Impact w Social Media: Stworzenie unikalnego kodu wizualnego dla ofert samochodowych sprawiło, że reklamy Automarketu natychmiast odcięły się od chaotycznych grafik tradycyjnych dilerów oraz portali ogłoszeniowych.
-
Maksymalizacja efektywności lejka (Ruch High-Intent): Płynne przejście od angażującego contentu wizerunkowego do precyzyjnych formatów karuzelowych pozwoliło na drastyczne skrócenie ścieżki decyzji użytkownika i stałe dostarczanie wartościowego ruchu na platformę.
-
Uniwersalność cross-segmentowa (B2C & B2B): Przejrzysta struktura prezentacji aut wraz z jasnym wyeksponowaniem form finansowania sprawiła, że kreacje z równą skutecznością trafiały do osób prywatnych szukających bezpiecznego auta dla rodziny, jak i przedsiębiorców poszukujących optymalizacji kosztowej dla firmowej floty.
WYNIKI
Efektem prac jest kompletny, rygorystycznie zoptymalizowany pod kątem konwersji i estetyki ekosystem reklamowy na Meta, w pełni przygotowany do efektywnego napędzania sprzedaży online.
WYŚWIETLENIA
1,3 mln/mc
INTERAKCJE
7300/mc
ZREALIZOWANE KAMPANIE
12
Prowadzisz markę?
Porozmawiajmy o niej!
