PROBLEM
Branża wynajmu samochodów kojarzy się konsumentom z nudną, czysto transakcyjną komunikacją, a także z szeregiem barier: skomplikowanymi umowami, ukrytymi kosztami i uciążliwą biurokracją. Nowoczesna platforma BEEP (beep.rent) oferowała zupełnie nowe, elastyczne podejście do mobilności, jednak potrzebowała wyrazistej obecności w digitalu, która pozwoliłaby zbudować świadomość marki od zera, odczarować negatywne stereotypy rynkowe oraz dotrzeć zarówno do klientów indywidualnych (B2C), jak i partnerów biznesowych (B2B).
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Copywriter
- Moderator
- Performance Manager
WYZWANIE
Zaprojektowanie i wdrożenie dwutorowej strategii komunikacji w mediach społecznościowych (Facebook i LinkedIn), która połączy działania zasięgowe, wizerunkowe i budujące świadomość z precyzyjnymi kampaniami ukierunkowanymi na kliknięcia i bezpośrednie skorzystanie z oferty. Wyzwaniem było stworzenie elastycznego, autorskiego systemu tworzenia treści i kreacji graficznych, które na Facebooku będą zaskakiwać humorem, odwagą i wiralowością, a na LinkedInie – profesjonalizmem oraz biznesowym językiem korzyści.
Dla marki BEEP opracowaliśmy i zrealizowaliśmy kompleksową strategię komunikacji oraz kampanii płatnych na Facebooku i LinkedInie. Łącząc nieszablonowe, odważne formaty wizerunkowe z precyzyjnie zaprojektowanymi liniami performance marketingu, zbudowaliśmy silny brand oraz skutecznie przekształciliśmy zaangażowanie społeczności w realne rezerwacje aut.
Projekt
Do budowania obecności marki BEEP podeszliśmy w sposób kompleksowy, projektując autorskie linie wizualne oraz zróżnicowany tone of voice dopasowany do specyfiki każdego z kanałów:
Komunikacja B2C na Facebooku (Odwaga, RTM i edukacja): Postawiliśmy na wyrazisty, bezkompromisowy styl, który odcinał markę od sztywnej konkurencji. W ramach stałych linii projektowych tworzyliśmy:
Formaty edukacyjno-wizerunkowe („Tego też u nas nie znajdziesz”): Grafiki uderzające w największe bolączki tradycyjnych wypożyczalni (brak ukrytych opłat, uproszczone procedury w aplikacji), podane w lekkiej, nowoczesnej formie.
Dialog z użytkownikiem („Zapytaj BEEP”): Cykl interaktywnych grafik aktywizujących społeczność, budujący pozycję brandu jako transparentnego i bliskiego ludziom.
Błyskotliwe, odważne RTMy: Wykorzystywanie kontekstów społecznych i sezonowych z dużym poczuciem humoru (np. jesienna kreacja sytuacyjna „Zawieź teściową na cmentarz” wokół Wszystkich Świętych), co generowało masowe interakcje organiczne.
Komunikacja B2B na LinkedInie (Biznesowy język korzyści): Równolegle stworzyliśmy dedykowany content dla profesjonalistów, managerów i firm szukających elastycznej floty. Skupiliśmy się na aspektach finansowych, wygodzie i nowoczesnych benefitach pracowniczych (np. linia „Wakacje all inclusive” pozycjonująca wynajem w kontekście podróży służbowych i urlopów premium).
Kampanie Performance (Przekliki i konwersja): Zbudowaliśmy pełen lejek reklamowy Meta Ads i LinkedIn Ads. Do domykania sprzedaży wykorzystywaliśmy zaawansowane, czyste graficznie formaty sprzedażowe, w tym zoptymalizowane reklamy karuzelowe na Facebooku („Najnowsze oferty”), prezentujące zróżnicowaną flotę pojazdów w atrakcyjnych cenach i kierujące użytkowników prosto do platformy rezerwacyjnej.
Jaki był efekt?
Potężny Share of Voice i odcięcie od konkurencji: Dzięki odważnemu i humorystycznemu copywritingowi kreacje BEEP błyskawicznie przebijały się przez digitalowy szum, wywołując uśmiech odbiorców i dyskusje w sekcjach komentarzy.
Synergia wizerunku z performance: Stworzenie płynnego ekosystemu treści sprawiło, że użytkownicy rozbawieni lub zaintrygowani postami zasięgowymi byli naturalnie i skutecznie domykani przez płatne formaty karuzelowe z najnowszymi ofertami aut.
Skuteczne dotarcie do dwóch światów: Precyzyjne rozdzielenie stylistyki między casualowym Facebookiem a eksperckim LinkedInem pozwoliło marce równolegle i bez utraty spójności budować silną pozycję w segmentach B2C oraz B2B.
WYNIKI
Realizacja projektu dostarczyła marce BEEP unikalną tożsamość cyfrową, przekształcając profile społecznościowe w wyraziste platformy o wysokiej skuteczności wizerunkowej i sprzedażowej.
WYŚWIETLENIA
630 000/mc
INTERAKCJE
5 200/mc
KONKURSY
1/mc
Prowadzisz markę?
Porozmawiajmy o niej!
