PROBLEM
Premiera miniaturowej konsoli PlayStation Classic wymagała skutecznego dotarcia do dorosłych graczy i obudzenia w nich silnej nostalgii za pierwszą konsolą Sony z lat 1994–1995. Tradycyjne formaty reklamowe w mediach społecznościowych nie były w stanie oddać unikalnego klimatu tamtych lat, przez co produkt ryzykował miano zwykłego gadżetu zamiast kultowego powrotu do korzeni gamingu.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Designer
WYZWANIE
Zaprojektowanie cyfrowego narzędzia, które w ułamku sekundy przeniesie użytkowników smartfonów do rozpikselowanej rzeczywistości lat 90. Wyzwaniem dla zespołu było stworzenie bezkompromisowego efektu rozszerzonej rzeczywistości (soczewki AR na Facebooku), który idealnie odwzoruje surową oprawę graficzną dawnych hitów i zaangażuje wymagającą, dorosłą już społeczność graczy (grupa 25+).
Dla PlayStation Polska stworzyliśmy interaktywną soczewkę AR „Classic Me”. Przekształcając obraz z kamery w rozpikselowany świat lat 90., obudziliśmy nostalgię graczy i wygenerowaliśmy potężny zasięg organiczny wokół premiery konsoli.
Projekt
Po analizie materiałów referencyjnych z kultowych produkcji (takich jak Tomb Raider, Tekken czy Crash Bandicoot), odrzuciliśmy współczesne kompromisy graficzne na rzecz pełnego klimatu retro. Wspólna praca grafików i programistów pozwoliła stworzyć zaawansowany filtr Facebook AR, który w czasie rzeczywistym rozpikselowywał użytkownika oraz całe jego otoczenie. Projekt promowaliśmy wielokanałowo na oficjalnych profilach PlayStation Polska (Facebook, Instagram, Twitter).
Strategia
Retrogaming to zdecydowanie gałąź rozgrywki elektronicznej, która w polskiej społeczności graczy jest mocno zakorzeniona. Aż 75% polskich gamerów to osoby w wieku powyżej 25 lat, co oznacza, że duża część z nich mogła mieć w przeszłości styczność z pierwszą konsolą od PlayStation. Zdecydowaliśmy, że pozwolimy im raz jeszcze przenieść się do rozpikselowanego świata gamingu lat ’90. Doskonałym narzędziem, będącym swego rodzaju portalem do innej rzeczywistości okazał się efekt rozszerzonej rzeczywistości zaimplementowany w soczewce aparatu na Facebooku.
Realizacja
Przygotowując projekt soczewki zrealizowaliśmy kilka wstępnych szkiców, które pozwoliły nam obrać wstępny kierunek działania. Początkowo założyliśmy efekt artystyczny, który wydawał nam się kompromisem pomiędzy dawnym graniem, a tym, czego od grafiki w grach oczekują dziś ich użytkownicy.
Egzekucja
Soczewka otrzymała wsparcie na profilach PlayStation Polska na Facebooku, Twitterze oraz Instagramie
WYNIKI
Wykorzystanie technologii AR opartej na nostalgii okazało się strzałem w dziesiątkę, angażując tysiące fanów marki i budując silny buzz wokół nowego produktu.
ZASIĘG
320 000
WYKORZYSTANIA APLIKACJI
7 000
WERSJE SOCZEWEK
25
Masz nieszablonowy pomysł? Zrealizujmy go!
