PROBLEM
Promocja gry Detroit: Become Human wymagała nieszablonowego podejścia, które odzwierciedliłoby jej unikalny, filmowy charakter oraz mechanikę opartą na wyborach moralnych. Tradycyjne zwiastuny i standardowe reklamy nie były w stanie oddać głębi immersji oraz realnego wpływu gracza na fabułę. Wyzwaniem było zaangażowanie społeczności w sposób, który pozwoliłby im namacalnie doświadczyć emocji płynących z rozgrywki.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Designer
WYZWANIE
Zaprojektowanie oprawy i komunikacji dla interaktywnego wydarzenia „Cinema Experience”, podczas którego widzowie w sali kinowej wspólnie podejmowali decyzje decydujące o losach bohaterów na wielkim ekranie. Głównym wyzwaniem było płynne połączenie świata gamingu z kinem, aktywizowanie masowej widowni do czynnego udziału w evencie oraz przełożenie tego unikalnego doświadczenia na cyfrowy buzz i wzrost sprzedaży.
Dla projektu Detroit: Become Human Cinema Experience przygotowaliśmy kompletną oprawę wizualną i promocyjną interaktywnego eventu. Łącząc gaming z kinowymi emocjami, stworzyliśmy angażujące doświadczenie, które przyciągnęło fanów i wygenerowało potężny zasięg w social mediach.
Projekt
Opracowaliśmy spójną identyfikację wizualną oraz materiały promocyjne dedykowane wydarzeniu kinowemu, bazując na motywie humanoidalnych androidów i dylematów moralnych. Zaprojektowaliśmy unikalne kreacje digitalowe, oprawę ekranową oraz materiały wspierające interaktywne głosowanie publiczności. Dzięki temu widzowie stali się współtwórcami kinowego widowiska, mając realny wpływ na przebieg akcji wyświetlanej na ekranie.
Realizacja
Planując działania zdecydowaliśmy się na przygotowanie rozgrywki w warunkach kinowych, które z jednej strony zachęcą do zaznajomienia się z Detroit: Become Human w możliwe najbardziej komfortowych warunkach, a z drugiej pozwolą każdemu aktywnie uczestniczyć w zabawie. Zadanie było o tyle trudne, że sama gra nie przewiduje opcji rozgrywki dla więcej niż jednego gracza.
To, na co zwróciliśmy uwagę, to fakt, że większość ważnych decyzji podejmowana jest podczas dialogów z bohaterami sterowanymi przez komputer za pomocą czterech głównych klawiszy funkcyjnych kontrolerów PlayStation – krzyżyka, kwadratu, kółka i trójkąta. Po testach stwierdziliśmy, że choć grając w domowym zaciszu gracz ma na podjęcie każdej decyzji 8 sekund, to uczestnikom wystarczy 5, a zaoszczędzone 3 przeznaczymy na moderatora, który w tym czasie sprawdzi procentowy rozkład głosów i zagłosuje za większością. Na koniec potrzebowaliśmy już tylko dobrego systemu głosowania – zdecydowaliśmy się zaprojektować i zaprogramować działającą w czasie rzeczywistym aplikację webową na smartfony, przez którą każdy z uczestników będzie mógł dokonywać wyborów.
Realizacja
Aby wypromować wydarzenie i jednocześnie usprawnić proces rejestracji, na kanałach społecznościowych PlayStation Polska ukazały się posty promujące akcje i przekierowujące do specjalnie przygotowanej strony www, pozwalającej na zarejestrowanie się na wydarzenie.
Każdy użytkownik zarejestrowany na stronie otrzymał indywidualny numer, który na miejscu w Kinotece okazywał się loginem, dającym dostęp do aplikacji umieszczonej pod specjalnie przygotowanym linkiem.
Zakończenie
Po uruchomieniu rejestracji miejsca zostały zapełnione w 24 godziny przez 200 osób, z którymi dwa dni później w warszawskim kinie Kinoteka rozpoczęliśmy wieczorną sesję z grą Detroit: Become Human. Podczas seansu na ekranie pojawiała możliwość głosowania na wybory protagonistów, a moderator – znany wszystkim prezenter z kanału YouTube PlayStation Polska – wybierał odpowiedzi uczestników. Całość rozgrywki trwała 1,5 godziny, jednak większość z nich spędziła na sali jeszcze godzinę, dyskutując z innymi o swoich wrażeniach.
WYNIKI
Nieszablonowe połączenie kina i gamingu okazało się marketingowym sukcesem, redefiniując pojęcie immersyjnej promocji i budując ogromne zaangażowanie wokół tytułu.
CZAS TRWANIA KAMPANII
24h
ILOŚĆ ZGŁOSZEŃ
200 osób
CZAS TRWANIA ROZGRYWKI
1,5h
Masz nieszablonowy pomysł? Zrealizujmy go!
