PROBLEM
Promocja gier opartych na wirtualnej rzeczywistości (VR) to jedno z największych wyzwań w marketingu gamingowym. Tradycyjne, płaskie zwiastuny 2D nie są w stanie oddać pełnej immersji, przestrzenności i adrenaliny, jakich doświadcza się w goglach PlayStation VR. W przypadku taktycznego shootera Firewall Zero Hour, standardowa reklama nie potrafiła zaprezentować kluczowego atutu gry – potężnych, autentycznych emocji oraz konieczności ścisłej współpracy zespołowej w czasie rzeczywistym.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
WYZWANIE
Zaprojektowanie i realizacja niestandardowej aktywacji, która „wyciągnie” emocje ze świata VR i pokaże je masowej widowni na płaskich ekranach smartfonów i komputerów. Wyzwaniem było stworzenie takiego formatu transmisji i prezentacji rozgrywki, który idealnie zsynchronizuje cyfrowy obraz z gry z autentycznymi, dynamicznymi reakcjami graczy, udowadniając widzom, jak ekscytujące i angażujące jest doświadczenie taktycznej walki w VR.
Dla kampanii Firewall Zero Hour stworzyliśmy angażujący projekt „Emocje na żywo”. Pokazując autentyczną adrenalinę i taktyczną współpracę graczy VR w czasie rzeczywistym, przełamaliśmy barierę ekranu i wygenerowaliśmy potężny buzz w społeczności gamingowej.
Projekt
Zorganizowaliśmy unikalne wydarzenie live z udziałem znanych influencerów gamingowych, którzy sformowali rywalizujące ze sobą czteroosobowe oddziały taktyczne. Zamiast klasycznego streamu z samej gry, kluczowym elementem reżyserii było jednoczesne pokazywanie fizycznych reakcji uczestników. Kamery rejestrowały pełne napięcia twarze, dynamiczną i chaotyczną komunikację głosową oraz gesty graczy, co w połączeniu z podglądem z gogli VR dało widzom pełen, niezwykle angażujący wgląd w serce rozgrywki.
Strategia
Polska społeczność graczy śledzi rozgrywki e-sportowe, kibicuje swoim drużynom i spędza czas na oglądaniu ich na YouTube bądź Twitchu. Jednym z najgłośniejszych tytułów jest Tom Clancy’s Rainbow Six Siege, który przyciąga ogromne rzesze kibiców. Przyglądając się produkcji Ubisoftu stwierdziliśmy, że Firewall: Zero Hour bezbłędnie trafi w gusta ich odbiorców. Za główny cel promocji postawiliśmy pokazanie zainteresowanym taktycznymi strzelankami multiplayer, że w świecie interaktywnej rozgrywki czeka na nich rewolucja.
Zaprosiliśmy do udziału w promocji dwie drużyny e-sportowe znane społeczności PlayStation: SLAVGENT oraz Invicta Gaming – finalistów e-sportowej ligi PlayStation League, grających profesjonalnie w Rainbow Six Siege.
Realizacja
Dalsze działania
Kolejnym etapem przygotowań było wybranie miejsca do eventu oraz ekipy, która wesprze nas w sprawach technicznych – docelowo całość miała być streamowana na fanpage PlayStation Polska na Facebooku. Zdecydowaliśmy się na warszawskie Studio 9na9, które umożliwiło ustawienie graczy naprzeciwko siebie, tak, że kamerzysta mógł pokazać każdego z nich. Do współpracy w sprawach technicznych zaprosiliśmy natomiast agencję produkcyjną MU Interactive.
Znajomość specyfiki PlayStation VR dała nam przekonanie, że rozgrywka w Firewall: Zero Hour będzie szybka, a kolejne mecze krótkie – tak, by gracze mieli czas odpocząć. Uznaliśmy więc, że dla dopełnienia potrzebujemy komentatorów, którzy wyjaśnią widzom wszystkie niuanse związane z grą, a także zapełnią czas potrzebny na przygotowania graczy do kolejnych starć; zostali nimi: Szymon, prezenter kanału PlayStation Polska na YouTube, oraz znany influencer Seto.
Ostatecznie w realizacji udało się wypromować każdy z wymaganych elementów: – usługę PlayStation Plus, obecną natywnie na planszy streamingowej przez cały czas trwania wydarzenia, – grę Firewall: Zero Hour,. – gogle PlayStation VR, – Aim Controller.
Jaki był efekt?
Głęboka immersja widzów: Skuteczne przykucie uwagi tysięcy graczy przed ekranami, którzy dzięki unikalnemu formatowi transmisji mogli współodczuwać napięcie meczów i emocje towarzyszące e-sportowej rywalizacji w VR.
Szeroki zasięg w social mediach: Udział influencerów i widowiskowa formuła przełożyły się na setki udostępnień, komentarzy oraz viralowy buzz, drastycznie zwiększając świadomość tytułu na polskim rynku.
Odczarowanie marketingu VR: Stworzenie nowego standardu promocyjnego dla urządzeń PlayStation VR – udowodniono, że skupienie się na żywych, nieskrępowanych emocjach człowieka buduje znacznie większe intencje zakupowe niż tradycyjny gameplay.
WYNIKI
Projekt „Emocje na żywo” rewolucyjnie zmienił sposób prezentacji technologii VR, udowadniając, że kluczem do promocji wirtualnej rzeczywistości jest pokazanie autentycznego ludzkiego doświadczenia.
WYŚWIETLENIA
120 000
ZESPOŁY ESPORTOWE
2
NAGRANIA
1 dzień
Prowadzisz markę?
Porozmawiajmy o niej!
