PROBLEM
Firma Rekman, wiodący dystrybutor w branży dziecięcej, podjęła decyzję o wprowadzeniu na rynek całkowicie nowej, własnej marki zabawek. Wchodząc na rynek zdominowany przez globalnych gigantów, marka nie posiadała żadnej wcześniejszej świadomości konsumenckiej ani tożsamości wizualnej. Aby odnieść sukces komercyjny, potrzebowała od pierwszego dnia wyrazistego, silnego wizerunku, który wzbudzi zaufanie rodziców i przekona partnerów handlowych do udostępnienia miejsca na półkach sklepowych.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Brand Designer
- Creative
WYZWANIE
Zaprojektowanie od zera kompletnego systemu identyfikacji wizualnej, który pogodzi dwie skrajne grupy docelowe: dzieci (szukające radości, energii i zabawy) oraz rodziców i kontrahentów B2B (oczekujących bezpieczeństwa, jakości i profesjonalizmu). Główną trudnością było stworzenie znaku o perfekcyjnej uniwersalności – logo musiało być tak elastyczne, by wyglądać bezbłędnie na setkach zróżnicowanych produktów: od drobnych zabawek edukacyjnych, przez metki, aż po wielkogabarytowe opakowania zbiorcze.
Dla firmy Rekman stworzyliśmy od podstaw unikalną tożsamość wizualną nowej marki zabawek. Zaprojektowaliśmy nowoczesne, geometryczne logo oraz system Key Visual, które zapewniły marce spektakularny debiut rynkowy i natychmiastowe wyróżnienie na tle konkurencji.
Projekt
Prace rozpoczęliśmy od analizy trendów i architektury opakowań w branży dziecięcej. Stworzyliśmy autorską, przyjazną typografię oraz nowoczesny sygnet, który stał się symbolem kreatywności i dziecięcej wyobraźni. Opracowaliśmy energetyczną paletę barw dedykowaną produktom dla najmłodszych, a całość zamknęliśmy w szczegółowej Księdze Znaku (brandbook), określającej standardy brandingu dla całego przyszłego portfolio produktowego.
Opracowując pierwsze szkice, szukaliśmy wyrazistego i charakterystycznego wzorca, który będzie jednocześnie czytelny i lekki w odbiorze.
Pomysły i szkice
Projekt logo
Postawiliśmy na obłe kształty, tzw. Babyproof, ciepłą stylistykę oraz kontrastujące ze sobą, wyraziste kolory. Słowa przypominały balony, których centralne litery imitują zapaloną na urodzinowym torcie świeczkę.
Tła
Opracowaliśmy trzy tła o spersonalizowanych strukturach, każde dedykowane innej grupie docelowej. Otworzyło nam to drogę na różnicowanie opakowań względem wieku konsumentów.
Projekt pudełka
Zależało nam na tym, by format logo i tła był plastyczny i łatwo reformatowalny na dowolne wielkości, kształty i formaty pudełek zabawek.
REALIZACJA
Nowa identyfikacja dała firmie Rekman gotowe, komercyjne narzędzie do skutecznego podboju rynku zabawkarskiego w Polsce i za granicą.
1.
Naming
2.
Logo
3.
Opakowania
Masz pomysł na logo?
Porozmawiajmy o nim!