PROBLEM
E-mail marketing marki Inter Motors nie wykorzystywał w pełni swojego potencjału sprzedażowego. Dotychczasowe wysyłki newsletterów były zbyt powtarzalne i mało atrakcyjne wizualnie, przypominając suche, tabelaryczne bazy produktowe. W efekcie subskrybenci – złożeni z dynamicznych i wymagających pasjonatów jednośladów – rzadko wchodzili w interakcję z komunikatami, co przekładało się na niskie wskaźniki klikalności (CTR) oraz niezadowalającą konwersję w e-commerce.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Designer
- Developer
- Copywriter
- Performance Manager
WYZWANIE
Zaprojektowanie od podstaw nowej architektury informacji oraz unikalnej szaty graficznej dla cyklicznych kampanii e-mail marketingowych. Wyzwaniem było stworzenie elastycznych szablonów, które z jednej strony utrzymają agresywny, motocyklowy charakter, a z drugiej – za pomocą czytelnej hierarchii, mocnego kontrastu i angażującego copywritingu natychmiast przyciągną uwagę i skierują ruch bezpośrednio do kart produktowych w sklepie internetowym.
Dla marki Inter Motors stworzyliśmy i wdrożyliśmy nowy standard projektowania kampanii newsletterowych. Dzięki dynamicznej oprawie wizualnej, przemyślanej strukturze ofertowej oraz angażującym treściom, przekształciliśmy e-mail marketing w wysoce efektywny kanał sprzedaży bezpośredniej.
Projekt
Opracowaliśmy system responsywnych, nowoczesnych layoutów e-mailowych dopasowanych do różnych typów akcji komercyjnych. Zaprojektowaliśmy dedykowane wysyłki tematyczne (np. strefa Off-Road prezentująca dopasowane kolorystycznie zestawy marek FLY Racing czy Alpinestars) oraz rankingi sprzedażowe (np. „Top 5 Produktów Wielkiej Wyprzedaży”). Postawiliśmy na wyrazistą kolorystykę (m.in. ostrzegawczą żółć oraz sportową czerwień), duże, wysokiej jakości packshoty, precyzyjne eksponowanie cen po rabacie oraz jasne przyciski Call to Action (CTA).
Jaki był efekt?
Skokowy wzrost klikalności (CTR): Wyrazista struktura, grupowanie produktów i przejrzysta prezentacja korzyści cenowych drastycznie skróciły ścieżkę zakupową, generując masowy ruch na stronie imready.eu.
Wysoka skuteczność kampanii wyprzedażowych: Dedykowane formaty rankingowe (takie jak czarno-żółty layout „Top 5”) pozwoliły na błyskawiczne i masowe wyprzedawanie konkretnych, sezonowych linii asortymentowych, m.in. odzieży turystycznej i kasków.
Pozytywny odbiór i aktywacja bazy: Przekształcenie nudnych e-maili w atrakcyjne wizualnie, lifestylowe i dopasowane do pasji odbiorców przeglądy ofert sprawiło, że subskrybenci zaczęli traktować newsletter jako wartościowe źródło informacji o najlepszych okazjach.
WYNIKI
Wprowadzenie nowej linii projektowej newsletterów zradykalizowało efektywność e-mail marketingu, zamieniając regularne wysyłki w jeden z głównych motorów napędowych dla sklepu internetowego.
OPEN RATE
+33%
CTR
+21%
LANDING PAGE VIEWS
+18%
Prowadzisz markę?
Porozmawiajmy o niej!
Mark Brown
Director, Envato
Mark Stewart
Operations Manager, Envato
