PROBLEM
Marka Inter Motors, lider w branży odzieży i akcesoriów motocyklowych, mierzyła się z problemem mało efektywnej i zbyt generycznej komunikacji w social mediach. Pomimo posiadania w portfolio renomowanych światowych marek, profile społecznościowe sieci przypominały tablicę ogłoszeniową z katalogowymi zdjęciami produktów. Brakowało w nich autentyczności i wyrazistego charakteru, który pozwoliłby zbudować więź z bardzo wymagającą, pełną pasji społecznością motocyklistów.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Copywriter
- Moderator
WYZWANIE
Zaprojektowanie i wdrożenie nowej strategii social media, która zjednoczy zróżnicowane subkultury motocyklowe – od fanów dynamicznych ścigaczy, przez miłośników off-roadu, aż po miejskich commuterów. Wyzwaniem było stworzenie formatów treści, które przestaną tylko „sprzedawać”, a zaczną inspirować, edukować i angażować. Strategia musiała naturalnie pozycjonować Inter Motors jako eksperta pierwszego wyboru, łącząc pasję do jednośladów z realnym napędzaniem ruchu do e-commerce i salonów stacjonarnych.
Dla marki Inter Motors wdrożyliśmy nowoczesną i autentyczną strategię komunikacji w mediach społecznościowych. Łącząc lifestylowy content wideo z eksperckim doradztwem, zbudowaliśmy tętniącą życiem społeczność motocyklistów i wyraźnie zwiększyliśmy zaangażowanie wokół asortymentu.
Projekt
Opracowaliśmy zupełnie nową linię publikacji na platformach Facebook i Instagram, opartą na bliskim pasjonatom jednośladów, swobodnym tone of voice. Wprowadziliśmy regularne cykle tematyczne, w których doradzaliśmy m.in. jak prawidłowo dobrać kask czy odzież techniczną. Kluczowym filarem projektu stała się produkcja dynamicznych wideo (Reels/Stories) z produktami pokazywanymi w ruchu, na drodze, w realnych warunkach. Całość działań organicznych i moderacji wspieraliśmy precyzyjnie targetowanymi kampaniami Meta Ads.
Strategia
By wzbudzić zaangażowanie wśród naszej grupy docelowej nie mogliśmy postawić na standardowy komunikat, musieliśmy skupić się na tym, by FP z jednej strony był zabawny, dostarczał emocji (przecież to motocykle!), ale też czasami wywołał uśmiech na twarzy odbiorcy.
Dlatego postawiliśmy na kilka cykli, które będą zagospodarowywać konkretne uczucia – ekscytację – nostalgię – zaufanie – ciekawość – radość
Do celów sprzedażowych niezbędne było podpięcie piksela na stronie i skonfigurowanie zdarzeń pod przyszłe działania remarketingowe.
Realizacja
Nasze cykle i kreacje wyglądały następująco:
Ekscytacja
W tym cyklu promowaliśmy markę w kontekście mistrzostw Moto GP, zgodnie z kalendarzem wyścigów, gdzie każdy komunikat był dostosowany do danego Grand Prix.
Nostalgia
Naszej grupie docelowej zapewniliśmy także nostalgiczną podróż do czasów świetności polskiej motoryzacji.
Zaufanie
Zaufanie do marki budowaliśmy poprzez ludzi, którzy pracują w I’M Inter Motors i są pasjonatami motocykli – tak samo, jak Klienci marki.
Ciekawość
Dodatkowej wartości naszym Klientom dostarczamy poprzez cykl porad o bezpiecznej jeździe na motocyklu!
Radość
Uśmiech na twarzy wywołujemy poprzez cykl postów o najczęściej słyszanych radach przez motocyklistów i lekkiego wbijania szpilki w osoby, które takie rady głoszą.
Nie mogliśmy też zapomnieć o kreacjach, które pokażą markę i jej produkty w kreatywny sposób!
Jaki był efekt?
-
Skokowy wzrost zaangażowania: Przełamanie schematu suchej prezentacji produktów zaowocowało lawinowym wzrostem liczby komentarzy, dyskusji i zdjęć nadsyłanych przez samych motocyklistów.
-
Potężne zasięgi organiczne wideo: Wdrożenie angażujących, dynamicznych rolek (Reels) pozwoliło marce regularnie docierać do setek tysięcy nowych odbiorców poza bazą obecnych fanów.
-
Synergia wizerunku i e-commerce: Naturalne, lifestylowe lokowanie asortymentu w połączeniu z kampaniami płatnymi przełożyło się na wyższy wskaźnik klikalności (CTR) oraz stały dopływ ruchu do sklepu internetowego.
RESULTS
Nowy kierunek komunikacji zmienił profile społecznościowe Inter Motors w jedno z najbardziej responsywnych i angażujących miejsc dla motocyklistów w polskim digitalu.
ZASIĘG DZIENNY
+300%
WYŚWIETLENIA
13 000 000
ZAANGAŻOWANIE
+1000%
Prowadzisz markę?
Porozmawiajmy o niej!
