PROBLEM
Rynek kawy – zarówno w segmencie B2B (zaopatrzenie biur), jak i B2C (zakupy do domu) – jest niezwykle nasycony powtarzalnymi, zachowawczymi markami. Nowy brand „Mała Czarna” potrzebował wyrazistego wejścia na rynek, aby przełamać ten schemat i postawić na nogi klientów zmęczonych nijaką „kawą bez charakteru”. Brakowało jednak dedykowanego punktu styku w sieci, który w ułamku sekundy zakomunikowałby bezkompromisową energię produktu i połączył potrzeby różnych odbiorców: managerów szukających dobrej kawy do pracy oraz osób prywatnych parzących napar dla siebie i swoich gości.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Copywriter
- Graphic Designer
- Developer
WYZWANIE
Zaprojektowanie nowoczesnego, minimalistycznego landing page’a zakupowego, który w równej mierze trafi do klienta biznesowego, jak i indywidualnego. Wyzwaniem UX/UI było stworzenie struktury, na której z jednej strony wybrzmi odważny, pobudzający copywriting („Kawa w bardzo dużych dawkach.”), a z drugiej strony precyzyjnie wyeksponowane zostaną zróżnicowane warianty produktowe (Crema, Espresso, Kawa Mielona) wraz z ich skalami intensywności, bez wywoływania wizualnego chaosu.
Dla marki „Mała Czarna” zaprojektowaliśmy nowoczesny i wysoce konwertujący landing page zakupowy. Łącząc silny, asymetryczny podział przestrzeni z precyzyjną architekturą informacji, stworzyliśmy witrynę o potężnym ładunku energetycznym, idealnie przygotowaną na start sprzedaży online.
Projekt
Postawiliśmy na odważną kompozycję typu split screen. Lewą stronę (głęboką, matową czerń) przeznaczyliśmy na mocny copywriting, uniwersalne pozycjonowanie zastosowania kawy („W pracy. W drodze. W domu.”) oraz kontrastowy, żółty przycisk Call to Action (Zamów teraz). Prawa strona (czysta biel) służy przejrzystej, trójwymiarowej ekspozycji asortymentu – od kaw ziarnistych po mielone. Aby ułatwić wybór biurom i konsumentom, na opakowaniach wdrożyliśmy czytelne, graficzne skale intensywności smaku. Dynamicznego i sensorycznego charakteru nadają całości swobodnie lewitujące w przestrzeni ziarna kawy, które płynnie łączą obie sekcje ekranu.
Grupy docelowe
Grupę docelową podzieliliśmy na trzy główne kategorie.
Organizator biurowy
20-35 lat, dynamiczny pracownik odpowiedzialny za codzienne funkcjonowanie firmy, szuka szybkich rozwiązań i wydajnej kawy, która postawi na nogi cały zespół oraz zadowoli biznesowych gości.
Zorganizowana mama
30+ lat, wielozadaniowa kobieta dbająca o domowy balans i logistykę rodzinną, w codziennym pędzie szuka chwili wytchnienia dla siebie oraz doskonałego smaku na spotkania w gronie najbliższych.
Zadaniowy pragmatyk
25-50 lat, aktywny zawodowo mężczyzna mocno ceniący swój czas, oczekuje wyrazistego smaku, konkretnych informacji produktowych i błyskawicznego procesu zakupu online bez zbędnych kroków.
Realizacja
Co projekt dał Klientowi
Perfekcyjne kierowanie uwagi (Focus UI): Zastosowanie radykalnego kontrastu czerni i bieli sprawiło, że wzrok użytkownika instynktownie wędruje od chwytliwego hasła, przez jasny komunikat dla kogo jest produkt, aż po przycisk zamówienia.
Komercyjna uniwersalność (B2B & B2C): Hasła pozycjonujące oraz przejrzysta prezentacja opakowań o różnych gramaturach i typach (ziarno/mielona) sprawiają, że strona w naturalny sposób odpowiada zarówno na potrzeby firm zamawiających duże wolumeny do biur, jak i osób kupujących kawę na domowe potrzeby.
Architektura skracająca decyzję zakupową: Modularna prezentacja paczek wraz z widocznymi od razu wskaźnikami intensywności pozwoliła na wyeliminowanie zbędnych kroków na ścieżce użytkownika – klient od razu wie, który wariant spełni jego oczekiwania, co maksymalnie przygotowuje stronę na wysoką konwersję.
WYNIKI
Zrealizowany projekt dostarczył marce „Mała Czarna” kompletne i wyraziste narzędzie e-commerce, w pełni zoptymalizowane pod kątem przyszłych kampanii sprzedażowych.
REALIZACJA
2 tygodnie
TECHNOLOGIA
WordPress
LEADY
3 200
Prowadzisz markę?
Porozmawiajmy o niej!
