PROBLEM
Nowy producent drewnianych zabawek wchodził na rynek bez nazwy, tożsamości wizualnej oraz projektów opakowań. W branży zdominowanej z jednej strony przez masowe, plastikowe produkty, a z drugiej – przez monotonne, surowe i szare zabawki eko, brak wyrazistego brandingu uniemożliwiał nowej marce zaistnienie w świadomości konsumentów oraz dotarcie do rodziców szukających bezpiecznych, a zarazem rozwijających wyobraźnię produktów.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Brand Designer
- Creative
WYZWANIE
Zaprojektowanie od podstaw kompletnego konceptu marki, który w unikalny sposób połączy świat natury, ekologii i szlachetnego surowca, jakim jest drewno, z dziecięcą radością, feerią barw i kreatywnością. Główną trudnością było stworzenie systemu opakowań, który nie tylko zabezpieczy produkty, ale uzyska potężny shelf impact na półce sklepowej i w e-commerce, komunikując nadrzędną wartość edukacyjną i rzemieślniczą jakość zabawek.
Dla marki „Malowany Las” stworzyliśmy od zera naming, logo, koncept strategiczny oraz unikalną linię opakowań. Łącząc ekologię z dziecięcą wyobraźnią, zbudowaliśmy wyrazisty i pożądany wizerunek producenta drewnianych zabawek w segmencie premium.
Projekt
Prace rozpoczęliśmy od wykreowania nazwy „Malowany Las”, która idealnie oddaje synergię naturalnego materiału i artystycznej ekspresji. Zaprojektowaliśmy unikalne, przyjazne logo łączące motywy leśne z rzemieślniczym charakterem. Głównym elementem realizacji stała się linia ekologicznych opakowań. Połączyliśmy w nich strukturę naturalnego, kraftowego kartonu z nasyconymi, pełnymi ciepła grafikami oraz czytelną architekturą informacji, prezentującą bezpieczny i naturalny skład zabawek wewnątrz.
Inspiracją dla projektu stały się nieregularne malarskie linie, drzewa iglaste oraz klasyczny, drewniany klocek.
Pomysły i szkice
Projekt logo
Wybraliśmy zamkniętą, minimalną formę, która nawiązuje do kształtu drewnianej zabawki z wypalaną nazwą.
Tła
Zaprojektowaliśmy jasne, jednobarwne tło, reprezentujące spójnie wszystkie kategorie produktowe.
Projekt pudełka
Oszczędna forma eko-opakowań umożliwiła opracowanie przyjaznej środowisku, skutecznej w przekazie formy brandingu.
REALIZACJA
Kompleksowy branding i nowatorski design opakowań pozwoliły marce „Malowany Las” na spektakularny debiut rynkowy i natychmiastowe zbudowanie silnej pozycji konkurencyjnej.
1.
Naming
2.
Logo
3.
Opakowania
Masz pomysł na logo?
Porozmawiajmy o nim!