PROBLEM
Materiały eksploatacyjne i akcesoria komputerowe (tusze, kable, środki czyszczące) to produkty tzw. niskiego zaangażowania, które w przestrzeni cyfrowej są dla odbiorców niemal niewidoczne. Marka TB mierzyła się z problemem generycznej komunikacji – na rynku zdominowanym przez suche parametry techniczne i nudne, czysto biurowe schematy niezwykle trudno było zbudować unikalną tożsamość marki, która przyciągnie uwagę użytkowników social media i wykroczy poza rolę bezosobowego dostawcy sprzętu.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Copywriter
- Moderator
WYZWANIE
Stworzenie kompleksowej strategii komunikacji digitalowej, która tchnie życie w codzienne przedmioty biurowe i zbuduje z nimi silną relację. Wyzwaniem było zaprojektowanie dwóch równoległych, skrajnie różnych linii kreatywnych: jednej opartej na inteligentnym, minimalistycznym humorze dla linii akcesoriów (cables, clean) oraz drugiej – głęboko wizerunkowej i sensorycznej dla linii tuszów (TB Print), która zamiast technologii sprzedaje pasję, czystą ekspresję i potęgę barw.
Dla marki TB wdrożyliśmy wielokanałową komunikację opartą na dwóch unikalnych cyklach kreatywnych. Łącząc błyskotliwy, konceptualny humor biurowy z emocjonalną kampanią wizerunkową o sile barw, odmieniliśmy postrzeganie marki i skokowo zwiększyliśmy jej zaangażowanie w sieci.
Projekt
Zrealizowaliśmy dwa uzupełniające się cykle komunikacji. W linii produktowej (akcesoria i TB Clean) postawiliśmy na wyraziste, energetyczne żółte tła i kreatywne, minimalistyczne metafory wizualne (np. uśmiech ułożony z kabla USB pod hasłem „Podziel się energią” czy walka z brudem na ekranie). Z kolei wizerunkowy cykl dla TB Print oparliśmy na potężnym, emocjonalnym manifeście hashtagowym (#SZTUKA, #LUDZIE, #NATURA, #MIASTO TO KOLOR), gdzie nasycone, pełne pasji kadry – od miejskiego street artu, przez głęboką czerwień natury, aż po ekspresję człowieka – bezpośrednio i nienachalnie mapowaliśmy na precyzję i perfekcję odwzorowania barw CMYK w dedykowanych tuszach marki.
Jaki był efekt?
-
Transformacja wizerunku na lifestyle: Skuteczne wyjście z nudnej komunikacji produktowej do angażującego świata wartości, co zaowocowało silną budową tożsamości i sympatii do brandu (Brand Affinity).
-
Skokowy wzrost wskaźników zaangażowania: Wykorzystanie magnetycznych, kontrastowych kreacji (zarówno konceptualnych żółtych plakatów, jak i dynamicznych kadrów o kolorze) wywołało masowe interakcje, komentarze i udostępnienia w kanałach digital.
-
Efektywne pozycjonowanie jakości: Perfekcyjne powiązanie realnego świata (sztuki, energii, natury) z paletą CMYK oraz konkretnymi modelami kartridży, co bez używania technicznego żargonu utrwaliło w świadomości odbiorców bezbłędność druku TB Print.
WYNIKI
Nowa komunikacja całkowicie przedefiniowała obecność marki TB w mediach społecznościowych, udowadniając, że o produktach biurowych można mówić językiem sztuki, humoru i emocji, trwale zapisując brand w świadomości nowoczesnego konsumenta.
WYŚWIETLENIA
850k/mc
INTERAKCJE
9 000/mc
KONKURSY
1/mc
Prowadzisz markę?
Porozmawiajmy o niej!
