PROJEKT
RESEARCH
Do opracowania grup docelowych wykorzystaliśmy głęboki research dotyczący klientów, fanów i obserwatorów marek z branży armatury w Polsce.
Oparliśmy go o analizy narzędzi SoTrender, Brand24 oraz Facebook Insight. Wynikiem uzyskanych i przeanalizowanych danych było wykrystalizowanie 4 głównych grup docelowych.
Miłośniczki sztuki
Kobiety w wieku 30-44 lata, mieszkanki średniego lub dużego miasta, pasjonatki sztuki, śledzące nowinki ze świata designu, o kształtującym się, lecz niebanalnym guście, poszukujące nowatorskich i jakościowych rozwiązań, ceniące własną indywidualność i świadomość w podejmowaniu decyzji zakupowych, będące w stabilnej sytuacji życiowej.
Projektanci i projektantki
Osoby w wieku 30-44 lata, właściciele lub pracownicy biur projektowych, architekci, dekoratorzy wnętrz zlokalizowani w średnich lub dużych miastach.
Inwestorzy
Osoby w wieku 34-54 lata, mieszkańcy średnich lub dużych miast, będący obecnie na etapie planowania lub wykończania wnętrz. Będący na bieżąco z nowościami ze świata designu, poszukujący jakościowych rozwiązań, ceniący ponadczasowy, unikalny design. Cena produktu jest zauważana, ale nie decydująca.
Pozostali
Osoby, które przyszły ze względu na zainteresowanych marką znajomych, zainteresowała ich kampania, ale nie należą do żadnej z poprzednich grup.
Idea
Do zrealizowania sesji zdjęciowej zaprosiliśmy Adę Gruszkę, Absolwentkę Akademii Sztuk Pięknych we Wrocławiu, której podejście do fotografii modowej i produktowej zostało dostrzeżone przez m.in. przez Vouge.
Myślą przewodnią było osadzenie produktów w artystycznych, abstrakcyjnych kompozycjach przypominających stopklatki ze snu czy obrazy Salvadora Daliego. Kolorystyka poszczególnych kreacji, obiekty w kompozycji, światło oraz kadr zaplanowane zostały tak, by zachować naturalność całości oraz wybić walory estetyczne produktów. Oniryczny efekt osiągnęliśmy dzięki zachowaniu specyficznej logiki marzenia sennego: zestawienie obiektów z różnych porządków rzeczywistości zatarło tradycyjne związki przyczynowe i w połączeniu z intensywnymi barwami stymulująco wpłynęło na odbiorców.
W ten sposób powstało 12 głównych kompozycji, które mogliśmy dostosować i reformatować w zależności od kanału publikacji i celu konkretnej kreacji.
Zdjęcia
Zdjęcia kompozycyjne w przestrzennych aranżacjach, w których produkt stał się elementem wiodącym, ale niekoniecznie prezentowanym w punkcie centralnym.
Kreacje na potrzeby komunikacji w mediach społecznościowych
Katalogowy charakter komunikacji wykorzystujący zdjęcia z sesji i hasła uzupełniające claim kampanii.
Kreacje na potrzeby digitalu
Grupa kreacji reklamowych zorientowanych na konwersję, oparta wizualnie o sesję zdjęciową.
Outdoor
Zaprojektowaliśmy serię billboardów osadzonych w przestrzeni miejskiej.
Katalog
Przygotowaliśmy projekt katalogu produktowego opartego o wykonane w ramach akcji zdjęcia kompozycyjne.
WYNIKI
Unikalny koncept wizualny zrealizowany we współpracy z doświadczoną fotografką, przełożony na komunikację, OOH i katalogi produktowe.
- Pozycjonowanie
- Koncept komunikacyjny
- Animacje, treści statyczne
- OOH, wydruki, katalogi
WYŚWIETLENIA
1 323 220
WEJŚCIA NA STRONĘ
12 010
POBRANIA KATALOGU
5 220
Masz pomysł?
Zrealizujmy go razem!