PROBLEM
Wprowadzenie na rynek nowej marki „Uroki” (mrożone saszetki owocowo-ziołowe) wymagało zbudowania od zera świadomości i zaangażowania na Instagramie. W nasyconym środowisku digitalowym standardowe, czysto sprzedażowe posty typu „kup nasz napój” nie generują uwagi ani emocjonalnego przywiązania, przez co nowym produktom z kategorii wellness niezwykle trudno wybić się organicznie.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Copywriter
- Moderator
WYZWANIE
Zaprojektowanie długofalowej, unikalnej platformy komunikacji social media, która przekształci profile marki w tętniący życiem hub dla precyzyjnie określonej grupy docelowej – kobiet interesujących się astrologią, magią i horoskopami. Wyzwaniem było stworzenie stałego flow treści, który w nienachalny, ciepły sposób zaprezentuje napój jako codzienny „booster szczęścia” i zmotywuje użytkowniczki do regularnych, codziennych interakcji z brandem.
Dla marki „Uroki” wdrożyliśmy unikalną, magiczną strategię komunikacji na Instagramie. Łącząc lifestylowy content produktowy z autorskim formatem codziennych horoskopów, stworzyliśmy niezwykle zaangażowaną społeczność wokół rytuału dbania o siebie.
Projekt
Opracowaliśmy spójną linię wizualną oraz pełen empatii, mistyczny ton wypowiedzi (tone of voice) dostosowany do Instagrama i Facebooka. Obok estetycznych grafik produktowych (pod hasłem „Wybierz towarzystwo natury”) stworzyliśmy wiralowy cykl codziennych horoskopów miłosnych i życiowych pod marką „Księga Uroków”. Każda grafika i tekst zostały zaprojektowane tak, by stymulować dialog i współdzielenie treści, a moment czytania astrologicznych wskazówek naturalnie łączyć z rytuałem parzenia napoju (na ciepło lub zimno) z poręcznej saszetki.
Jaki był efekt?
Efekt wiralowy i potężny zasięg organiczny: Format codziennych horoskopów okazał się sprzedażowym hitem – użytkowniczki masowo udostępniały posty w swoich relacjach (Stories), zapisywały je na później i oznaczały przyjaciółki w komentarzach.
Silna więź z marką (Brand Affinity): Przekształcenie profili społecznościowych w wyczekiwaną, bezpieczną przestrzeń codziennego self-care, co przełożyło się na gigantyczny kapitał zaufania do zupełnie nowego brandu.
Wprowadzenie nawyku zakupowego: Skuteczne zakorzenienie innowacyjnego produktu w rutynie dnia grupy docelowej. Napój przestał być postrzegany jako zwykła mieszanka owoców, a stał się rytuałem poprawy samopoczucia, co przełożyło się na powtarzalne zamówienia w e-commerce.
WYNIKI
Oparcie social mediów na autentycznych pasjach odbiorczyń przyniosło marce spektakularne wskaźniki zaangażowania, deklasując tradycyjne kampanie produktowe w tej kategorii.
ZASIĘG
993 000
WYŚWIETLENIA
1 210 332
INTERAKCJE
21 330
Prowadzisz markę?
Porozmawiajmy o niej!
