PROBLEM
Klient (Eat&Work Sp. z o.o.) planował wprowadzić na rynek innowacyjny produkt – naturalne, mrożone mieszanki owocowo-ziołowe w porcjowanych saszetkach. Nowy brand nie posiadał jednak nazwy, logo ani tożsamości wizualnej. Na zdominowanym przez klasyczne soki i herbaty rynku wellness, standardowy, czysto techniczny design uniemożliwiłby produktowi wyróżnienie się na półce oraz zbudowanie świadomości marki od zera.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Copywriter
WYZWANIE
Zaprojektowanie od podstaw unikalnego konceptu brandingowego i linii opakowań, które przekształcą funkcjonalny napój w pożądany, codzienny rytuał. Wyzwaniem było stworzenie tożsamości trafiającej bezpośrednio do konkretnej grupy docelowej – kobiet pasjonujących się astrologią, magią i horoskopami. Opakowania saszetek 70 g musiały w czytelny sposób komunikować naturalny skład, a jednocześnie emanować ciepłem i mistyczną atmosferą.
Dla nowej marki „Uroki” stworzyliśmy od zera naming, identyfikację oraz serię bogato ilustrowanych opakowań saszetek. Łącząc naturalne składniki z magiczną oprawą wizualną, zamieniliśmy funkcjonalny napój w pożądany element codziennego rytuału self-care.
Projekt
Prace rozpoczęliśmy od strategii i namingu, powołując do życia markę „Uroki” wraz z logo przedstawiającym mistyczne oko. Dla każdego z czterech wariantów smakowych zaprojektowaliśmy autorskie, nasycone barwami ilustracje z postaciami personifikującymi działanie napoju: „Czas na wzmocnienie” (imbir i limonka) , „Czas na równowagę” (ananas, morela i estragon) , „Czas na działanie” (tymianek i rokitnik) oraz „Czas na ukojenie” (truskawka, imbir i bazylia). Zadbaliśmy również o funkcjonalny tył opakowania z jasną instrukcją przygotowania napoju.
Jaki był efekt?
Spektakularny Shelf Impact: Wyraziste, baśniowo-magiczne ilustracje postaci sprawiły, że saszetki zyskały ogromną widoczność w e-commerce i punktach sprzedaży, całkowicie odcinając się od nudnej konkurencji.
Wizualne Unboxing Experience: Przekształcenie zakupu produktu spożywczego w angażujące doświadczenie estetyczne, które konsumentki z dumą fotografowały i pokazywały w swoich mediach społecznościowych.
Intuicyjna struktura oferty: Przemyślany podział na stany emocjonalne i benefity (wzmocnienie, równowaga, działanie, ukojenie) ułatwił klientkom błyskawiczny dobór mieszanki dopasowanej do ich aktualnego nastroju.
REALIZACJA
Artystyczny branding i rewolucyjny projekt opakowań dały marce „Uroki” ogromną przewagę konkurencyjną już w momencie rynkowego debiutu.
1.
NAMING
2.
KEY VISUAL
3.
OPAKOWANIA
Prowadzisz markę?
Porozmawiajmy o niej!
