PROBLEM
Walentynki to okres ogromnego szumu reklamowego, w którym większość marek powiela te same, generyczne schematy. Dla Citroëna – marki stawiającej na francuski styl i komfort – problemem było przebicie się przez masę podobnych komunikatów oraz naturalne, pozbawione banału powiązanie romantycznego święta z ofertą motoryzacyjną.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Copywriter
- Moderator
WYZWANIE
Zaprojektowanie i wdrożenie nieszablonowej kampanii digitalowej, która połączy motyw Walentynek z kluczowym wyróżnikiem marki, jakim jest komfort podróżowania (Citroën Advanced Comfort). Wyzwaniem było stworzenie angażującej mechaniki aktywizującej społeczność w social mediach oraz płynne przełożenie walentynkowego zaangażowania użytkowników na realne zainteresowanie jazdami próbnymi.
Dla marki Citroën zrealizowaliśmy emocjonalną i zasięgową kampanię digitalową „Walentynki z Citroënem”. Dzięki interaktywnym formatom i świeżej komunikacji ożywiliśmy społeczność wokół marki i zwiększyliśmy ruch w salonach.
Projekt
Opracowaliśmy spójną linię wizualną oraz serię angażujących publikacji na platformach Facebook i Instagram. Głównym filarem projektu była niestandardowa aktywacja konsumencka (konkurs), w której motyw randek i bliskości połączyliśmy z komfortową podróżą modelami Citroëna. Dynamiczne materiały wideo (Reels/Stories) oraz precyzyjnie stargetowane kampanie Meta Ads skutecznie zachęcały odbiorców do interakcji oraz do odwiedzenia dedykowanej strony landing page.
Research
Kampania Walentynkowa z założenia nie mogła radykalnie odbiegać od dotychczasowej komunikacji, ale musiała korespondować z dominującą stylistyką walentynkową. Jak wynika z badań marketingowych American University – zyskujemy wówczas pewność, że wywołamy wśród odbiorców dokładnie te emocje, których oczekujemy.
Grupy docelowe
Opracowaliśmy cztery podstawowe grupy docelowe oparte o insighty poprzednich kampanii i dane wygenerowane przez narzędzie analityczne SoTrender. Publikacje odpowiadały potrzebom: bliskości, intymności, możliwość utożsamienia się z treścią oraz ich swobodnej interpretacji.
Aspiranci
Mężczyźni w wieku 18–34, mieszkańcy dużego miasta, aktywni zawodowo, będący singlami lub pozostający w nieformalnym związku, przeważnie tworzący jednoosobowe gospodarstwo domowe, zainteresowani kulturą, motoryzacją, aktywni towarzysko.
Weterani
Mężczyźni w wieku 35–54, mieszkańcy średniego lub dużego miasta, aktywni zawodowo, ceniący stabilizację, z sentymentem wspominający czasy młodości, przeważnie członkowie gospodarstwa domowego składającego się z 3 do 5 osób, mężowie i ojcowie, chętnie spędzający czas z bliskimi, zainteresowani motoryzacją, sportem, muzyką rozrywkową lat 80’.
Aktywistki
Kobiety w wieku 25–44, mieszkanki średniego lub dużego miasta, aktywne zawodowo, będące singielkami lub pozostające w nieformalnym związku, przeważnie mieszkające same, zainteresowane kulturą, modą, zdrowym odżywianiem.
Turyści
Kobiety lub mężczyźni w wieku 25–44, mieszkający w średnim lub dużym mieście, przeważnie tworzący gospodarstwo domowe składające się z 1–3 członków, aktywni zawodowo, zainteresowani wybranymi aktywnościami spośród: motoryzacja, sport, przedsiębiorczość, nowinki technologiczne, sztuka.
Idea
Główną inspiracją kampanii był speed dating. W komunikacji odwołaliśmy się do tęsknot, które namnożyły się w czasie społecznej izolacji; zwiększyła ona zapotrzebowanie na czułość i uwrażliwiła naszą percepcję.
Każda kreacja nawiązywała do zmysłów lub emocji, a publikacje zostały spięte harmonogramem, tworząc koncepcyjnie spójną relację z przebiegu wspólnej nocy – Twojej i Twojego auta.
Kompozycja
Układ elementów na grafice.
WYNIKI
Kampania udowodniła, że kreatywny i dopasowany kontekstowo content potrafi skutecznie wyróżnić markę samochodową w okresie reklamowego szczytu.
WYŚWIETLENIA
70 000
REAKCJE
3 523
MINUT OBEJRZEŃ FILMÓW
650
Masz pomysł na kampanię?
