PROBLEM
Walentynki w marketingu to absolutne przeładowanie w treściach: feeria czerwieni, banalne serduszka i dziesiątki marek krzyczących dokładnie to samo. Dla Citroëna – ikony francuskiego stylu – wejście w ten sztampowy szum bez utraty klasy graniczyło z cudem. Największym wyzwaniem było znalezienie połączenia między motoryzacją a świętem zakochanych, który brzmiałby lekko, świeżo i nie trącił nachalnym wciskaniem auta na siłę.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Copywriter
- Moderator
WYZWANIE
Rzuciliśmy sobie wyzwanie: stworzyć walentynkową akcję digitalową, która zamiast taniego patosu wyciągnie na pierwszy plan największy atut marki – legendarny Citroën Advanced Comfort. Chodziło o stworzenie mechaniki, która tak zaintryguje i rozbawi społeczność, że ta sama zacznie wchodzić w interakcję z profilem, zachowując przy tym elegancję i wyrafinowany charakter francuskiego brandu.
W zaledwie 14 dni wykręciliśmy 70 000 wyświetleń wideo i ponad 3500 organicznych reakcji. Połączyliśmy estetyczny apetyt ze szczyptą dowcipu i idealnym wyczuciem momentu, udowadniając, że nawet w szczycie walentynkowego marazmu reklama samochodowa może porywać i budować autentyczną relację z kierowcami.
Jak pomogliśmy marce przebić się przez walentynkowy szum i zbudować emocjonalną więź z odbiorcą?
Projekt
Projekt „Walentynki z Citroënem” potraktowaliśmy jak kreatywny poligon. Zamiast serwować drętwe, oklepane życzenia, postawiliśmy na komunikację pełną emocji, ironii i typowo francuskiego luzu. Zbudowaliśmy wizualny i tekstowy miód dla oczu, który z jednej strony idealnie wpisywał się w walentynkowy klimat, a z drugiej – przechodził rygorystyczne wymogi wizerunkowe marki.
Strategia i realizacja
Zamiast rozpraszać siły, uderzyliśmy precyzyjnie w kilka filarów:
- Speed Dating z autem: Odpaliliśmy akcję szybkich randek z Citroënem, przemycając historię o komforcie jazdy w dowcipnym formacie.
- Wideo w roli głównej: Skupiliśmy się na krótkich formatach wideo, które najlepiej oddawały ducha francuskiego designu..
- Żywa, cięta moderacja: Nasz zespół nie klepał gotowych formułek. Wchodziliśmy w błyskotliwe, lekko flirtujące dyskusje o idealnych podróżach we dwoje, stając się prawdziwym operatorem tej akcji.
- Idealny timing: Zsynchronizowaliśmy publikacje tak, aby punkt kulminacyjny przypadł dokładnie na 14 lutego.
Grupy docelowe
Opracowaliśmy cztery podstawowe grupy docelowe oparte o insighty poprzednich kampanii i dane wygenerowane przez narzędzie analityczne SoTrender. Publikacje odpowiadały potrzebom: bliskości, intymności, możliwość utożsamienia się z treścią oraz ich swobodnej interpretacji.
Aspiranci
Mężczyźni w wieku 18–34, mieszkańcy dużego miasta, aktywni zawodowo, będący singlami lub pozostający w nieformalnym związku, przeważnie tworzący jednoosobowe gospodarstwo domowe, zainteresowani kulturą, motoryzacją, aktywni towarzysko.
Weterani
Mężczyźni w wieku 35–54, mieszkańcy średniego lub dużego miasta, aktywni zawodowo, ceniący stabilizację, z sentymentem wspominający czasy młodości, przeważnie członkowie gospodarstwa domowego składającego się z 3 do 5 osób, mężowie i ojcowie, chętnie spędzający czas z bliskimi, zainteresowani motoryzacją, sportem, muzyką rozrywkową lat 80’.
Aktywistki
Kobiety w wieku 25–44, mieszkanki średniego lub dużego miasta, aktywne zawodowo, będące singielkami lub pozostające w nieformalnym związku, przeważnie mieszkające same, zainteresowane kulturą, modą, zdrowym odżywianiem.
Turyści
Kobiety lub mężczyźni w wieku 25–44, mieszkający w średnim lub dużym mieście, przeważnie tworzący gospodarstwo domowe składające się z 1–3 członków, aktywni zawodowo, zainteresowani wybranymi aktywnościami spośród: motoryzacja, sport, przedsiębiorczość, nowinki technologiczne, sztuka.
Kompozycja
Układ elementów na grafice.
Moderacja i kontrola jakości
Większość walentynkowych kampanii polega na nieszczerości – a odbiorcy wyczuwają ściemę na kilometr. Dlatego nasza moderacja była prawdziwym sercem projektu. Każdy komentarz i odpowiedź cyzelowaliśmy tak, by idealnie rezonowały z unikalnym Tone of Voice Citroëna. Byliśmy dowcipni, czarujący, ale nigdy wulgarni. Dzięki tej kontroli jakości zamieniliśmy sekcję komentarzy w tętniącą życiem, lifestylową dyskusję.
Jaki był efekt?
Cyfry mówią same za siebie – zgarnęliśmy piękną pulę liczb w intensywnym czasie w roku:
-
70 000 wyświetleń: Skuteczne dotarcie do grupy docelowej w szczycie reklamowym.
-
3523 reakcje: Wysokie zaangażowanie społeczności w ramach komunikacji w social media.
-
650 minut obejrzanych filmów: Potwierdzenie, że nasza produkcja wideo była angażująca dla odbiorców.
Chcesz zobaczyć, jak przekładamy te założenia na wyniki Twojej marki? Sprawdź nasze pozostałe projekty i sprawdź, jak łączymy design z twardymi danymi w projektach dla największych graczy na rynku.
WYNIKI
Kampania udowodniła, że kreatywny i dopasowany kontekstowo content potrafi skutecznie wyróżnić markę samochodową w okresie reklamowego szczytu.
WYŚWIETLENIA
70 000
REAKCJE
3 523
MINUT OBEJRZEŃ FILMÓW
650
Chcesz zrealizować kampanię marketingową?
