PROBLEM
Strony produktowe w motoryzacji często próbują powiedzieć wszystko naraz: specyfikacja, konfigurator, warianty, finansowanie, technologia, galerie, podstrony i dodatkowe ścieżki. To ma sens w pełnym ekosystemie marki, ale nie wtedy, gdy celem jest jedno konkretne działanie - zostawienie kontaktu na jazdę próbną.
Citroën potrzebował prostego narzędzia dla modelu C5 Aircross. Landing page miał szybko komunikować najważniejszy benefit, nie rozpraszać użytkownika i maksymalnie skrócić drogę do formularza.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Graphic Designer
- Developer
- Copywriter
WYZWANIE
Najważniejszym wyzwaniem było zaprojektowanie landing page’a, który będzie jednocześnie minimalistyczny, sprzedażowy i zgodny z charakterem marki. Strona miała natychmiast pokazać model C5 Aircross jako komfortowego SUV-a gotowego do jazdy, a następnie płynnie skierować użytkownika do kontaktu.
Nie było tu kampanii sprzedażowej ani rozbudowanego lejka reklamowego po naszej stronie. Zadaniem było stworzenie skutecznego assetu cyfrowego: czytelnego landing page’a, gotowego do obsługi ruchu z zewnętrznych działań mediowych.
Dla Citroën zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy landing page sprzedażowy dla modelu C5 Aircross. Celem strony było pozyskiwanie zapisów na jazdy próbne. Zamiast rozbudowanej strony produktowej stworzyliśmy prosty, szybki i czytelny landing page z mocnym nagłówkiem, wyraźnym modelem auta, krótką obietnicą kontaktu oraz formularzem ograniczonym do dwóch pól.
Jak landing page może skrócić drogę od zainteresowania autem do jazdy próbnej?
Projekt
W przypadku landing page’a dla Citroën C5 Aircross kluczowe było odcięcie wszystkiego, co nie prowadziło do konwersji. Nie projektowaliśmy strony katalogowej. Nie budowaliśmy rozbudowanego serwisu produktowego. Projekt miał jeden cel: zebrać dane kontaktowe od osób zainteresowanych jazdą próbną.
Dlatego cała konstrukcja strony została podporządkowana prostocie. Użytkownik po wejściu na landing page miał od razu zobaczyć, czego dotyczy oferta, jaki model jest promowany i co powinien zrobić dalej.
Zastosowaliśmy układ typu split screen. Lewa część strony odpowiadała za komunikat i formularz, prawa - za mocną ekspozycję samochodu. Dzięki temu strona nie była przeładowana, a wzrok użytkownika naturalnie przechodził od nagłówka do CTA.
Centralnym komunikatem był prosty nagłówek: „Citroën C5 Aircross gotowy do drogi.” Wspierał go benefit komfortu, cena startowa oraz jasna obietnica: zostaw swoje dane, a oddzwonimy w ciągu 24 godzin i umówimy Cię na jazdę próbną.
Taki układ dobrze odpowiadał charakterowi modelu. Citroën C5 Aircross jest samochodem, w którym komunikacyjnie najważniejsze były komfort, przestrzeń i gotowość do jazdy. Landing page Citroën C5 Aircross miał więc nie przepisywać parametrów, tylko natychmiast wydobyć jeden najważniejszy argument: komfortową jazdę i prostą ścieżkę kontaktu.
Grupy docelowe
Grupę docelową podzieliliśmy na trzy główne kategorie.
Ciekawy świata esteta
25-45 lat, niezależny i poszukujący oryginalności mężczyzna, który kocha podróże i w aucie ceni sobie bezkompromisowy komfort podróżowania, unikalny charakter oraz nowoczesne technologie.
Miłośniczka designu
25-35 lat, nowoczesna i dynamiczna kobieta świadoma własnego stylu, która w samochodzie szuka niebanalnych, świeżych linii, wyrazistych akcentów kolorystycznych oraz przestrzeni odzwierciedlającej jej osobowość.
Pragmatyczny zakupowiec
Pracownik działu zakupów lub manager floty w firmie, dla którego kluczowe są twarde parametry biznesowe: jasna cena startowa, niezawodność oraz poszukiwanie najbardziej opłacalnych, elastycznych form finansowania.
Projekt graficzny
Projekt graficzny został oparty na maksymalnej redukcji. Białe tło, mocna typografia, czerwony akcent marki i duży render samochodu tworzyły prostą, ale jednoznaczną kompozycję.
Najważniejszym elementem UI był formularz. Uprościliśmy go do dwóch pól: imię i nazwisko oraz numer telefonu. Obok znalazł się czerwony przycisk CTA „Wyślij”, który wyraźnie odcinał się od reszty strony. Dzięki temu użytkownik nie musiał zastanawiać się, co zrobić dalej.
Prawą część strony wypełniał render białego SUV-a z czerwonymi detalami. Auto nie było tylko ilustracją. Zostało ustawione tak, żeby wzmacniać podział strony i kierować uwagę w stronę formularza. To prosty zabieg, ale w landing page’u sprzedażowym takie decyzje mają znaczenie. Każdy element albo wspiera konwersję, albo ją osłabia.
Jeśli chcesz zobaczyć, jak projektujemy podobne narzędzia sprzedażowe dla marek, sprawdź usługę kampanie marketingowe i landing page.
Development
Projekt graficzny został oparty na maksymalnej redukcji. Białe tło, mocna typografia, czerwony akcent marki i duży render samochodu tworzyły prostą, ale jednoznaczną kompozycję.
Najważniejszym elementem UI był formularz. Uprościliśmy go do dwóch pól: imię i nazwisko oraz numer telefonu. Obok znalazł się czerwony przycisk CTA „Wyślij”, który wyraźnie odcinał się od reszty strony. Dzięki temu użytkownik nie musiał zastanawiać się, co zrobić dalej.
Prawą część strony wypełniał render białego SUV-a z czerwonymi detalami. Auto nie było tylko ilustracją. Zostało ustawione tak, żeby wzmacniać podział strony i kierować uwagę w stronę formularza. To prosty zabieg, ale w landing page’u sprzedażowym takie decyzje mają znaczenie. Każdy element albo wspiera konwersję, albo ją osłabia.
Jeśli chcesz zobaczyć, jak projektujemy podobne narzędzia sprzedażowe dla marek, sprawdź usługę kampanie marketingowe i landing page.
Co projekt dał klientowi?
Projekt dał Citroënowi gotowe, czytelne narzędzie do pozyskiwania leadów na jazdy próbne. Zamiast kierować użytkowników na rozbudowaną stronę produktową, marka mogła wykorzystywać prosty landing page z jednym zadaniem.
Najważniejsze efekty projektowe:
- Frictionless UX: Skrócenie formularza do dwóch pól zmniejszyło barierę zostawienia danych kontaktowych.
- Precyzyjny Focus UI: Kontrast między bielą tła, czernią tekstu i czerwonym CTA wyraźnie wskazywał ścieżkę działania.
- Mobile-first: Lekka struktura strony wspierała użytkowników trafiających na landing page z reklam mobilnych i przeglądarek społecznościowych.
- Jednoznaczna obietnica: Komunikat o oddzwonieniu w ciągu 24 godzin wzmacniał poczucie prostego, szybkiego kontaktu.
Jakie osiągnęliśmy wyniki?
Landing page dla Citroën C5 Aircross zamienił rozbudowaną logikę strony produktowej w prostą ścieżkę leadową. Zamiast rozpraszać użytkownika wieloma sekcjami i dodatkowymi decyzjami, projekt prowadził go bezpośrednio do formularza. Dla marki oznaczało to gotowe narzędzie sprzedażowe, które mogło obsługiwać ruch z działań mediowych i zamieniać zainteresowanie modelem w konkretne zgłoszenia na jazdę próbną.
Ten projekt dobrze pokazuje, że skuteczny landing page nie musi być rozbudowany. Musi być jasny. Musi mieć jeden cel, jedną główną obietnicę i formularz, który nie zniechęca użytkownika już na starcie. Jeśli potrzebujesz podobnego narzędzia dla swojej marki, zobacz, jak podchodzimy do projektowania landing page’y w kampaniach marketingowych oraz do produkcji graficznej i copywritingu.
Nasze działania dowiozły następujące wskaźniki efektywności:
- 1 tydzień realizacji: W krótkim czasie przygotowaliśmy kompletny landing page - od projektu graficznego po wdrożenie.
- WordPress jako technologia: Strona została wdrożona w technologii, która pozwalała sprawnie utrzymać asset i wykorzystywać go w działaniach marketingowych.
- 1 120 leadów: Czytelny landing page z krótkim formularzem przełożył zainteresowanie modelem C5 Aircross na konkretne zgłoszenia kontaktowe.
- Formularz ograniczony do 2 pól: Usunęliśmy zbędne tarcie, dzięki czemu użytkownik mógł zostawić dane bez przechodzenia przez długi proces.
- Gotowość do ruchu reklamowego: Landing page został przygotowany tak, aby obsługiwać użytkowników trafiających z kampanii Google i Meta Ads, bez rozbudowanych ścieżek i rozpraszających elementów.
WYNIKI
Efektem prac jest gotowy, rygorystycznie zoptymalizowany pod kątem doświadczenia użytkownika (UX) asset cyfrowy, w pełni przygotowany do obsługi ruchu z kampanii Google oraz Meta Ads.
REALIZACJA
1 tydzień
TECHNOLOGIA
WordPress
LEADY
1 120
Potrzebujesz profesjonalnego Landing Page?