PROBLEM
Premiera PlayStation Classic wymagała czegoś więcej niż standardowej kampanii produktowej. Konsola odwoływała się do wspomnień graczy wychowanych w latach 90., dlatego tradycyjna reklama nie oddawała emocji, które towarzyszyły pierwszym spotkaniom z marką.
Kluczowym wyzwaniem było stworzenie komunikacji, która pozwoli odbiorcom nie tylko zobaczyć produkt, ale na chwilę wrócić do czasów, gdy PlayStation było symbolem dzieciństwa.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Designer
WYZWANIE
Naszym zadaniem było zaprojektowanie interaktywnego doświadczenia wykorzystującego rozszerzoną rzeczywistość, które połączy nostalgię z nowoczesną technologią.
Projekt miał angażować społeczność, zachęcać do udostępniania treści i budować emocjonalną więź z marką przy okazji premiery PlayStation Classic.
Stworzyliśmy autorską soczewkę AR Classic Me, która pozwoliła użytkownikom dosłownie przenieść się do klimatu lat 90. Kampania połączyła nostalgię z nowoczesną technologią, angażując tysiące fanów i pokazując, że najlepszy marketing gamingowy nie tylko opowiada historię, ale pozwala stać się jej częścią.
Jak wykorzystaliśmy rozszerzoną rzeczywistość, by zamienić premierę PlayStation Classic w doświadczenie, którym gracze chcieli dzielić się z innymi?
Projekt
Punktem centralnym kampanii była soczewka AR Classic Me, inspirowana estetyką pierwszego PlayStation i końcówką lat 90. Po uruchomieniu filtra użytkownicy mogli zobaczyć siebie w retro odsłonie i udostępnić efekt w mediach społecznościowych.
Projekt wspierały działania prowadzone na kanałach PlayStation Polska, dzięki którym filtr szybko dotarł do społeczności fanów marki.
Strategia i realizacja
Strategię oparliśmy na prostym założeniu: nostalgii nie trzeba opowiadać. Trzeba ją uruchomić.
Zamiast mówić o sentymencie do kultowej konsoli, stworzyliśmy narzędzie, które pozwalało użytkownikom samodzielnie przeżyć ten klimat. Połączenie rozszerzonej rzeczywistości z estetyką lat 90. zamieniło kampanię w angażujące doświadczenie, które naturalnie zachęcało do udostępniania treści.
Przygotowaliśmy 25 wariantów soczewki AR, dzięki czemu użytkownicy mogli otrzymać różne efekty inspirowane stylistyką retro.
Filtr został udostępniony na Facebooku, Instagramie i Twitterze, gdzie stał się elementem komunikacji towarzyszącej premierze PlayStation Classic. Dzięki prostemu mechanizmowi i charakterystycznej estetyce użytkownicy chętnie publikowali własne materiały, zwiększając organiczny zasięg kampanii.
Jaki był efekt?
Projekt pokazał, że emocje związane z marką mogą być równie silnym narzędziem jak nowoczesna technologia.
Najważniejsze rezultaty:
- 320 000 wyświetleń kampanii.
- 7 000 użyć soczewki AR.
- 25 wariantów filtra przygotowanych dla użytkowników.
- Wysokie zaangażowanie społeczności i skuteczne wsparcie premiery PlayStation Classic poprzez doświadczenie, którym użytkownicy chcieli dzielić się z innymi.
WYNIKI
Wykorzystanie technologii AR opartej na nostalgii okazało się strzałem w dziesiątkę, angażując tysiące fanów marki i budując silny buzz wokół nowego produktu.
ZASIĘG
320 000
WYKORZYSTANIA APLIKACJI
7 000
WERSJE SOCZEWEK
25
Chcesz zrealizować kampanię marketingową?