PROBLEM
Telekomunikacja Podlasie działała w kategorii, w której zaufanie, stabilność i nowoczesność są ważniejsze niż dekoracyjna komunikacja. Problem polegał na tym, że marka nie miała spójnej, wyrazistej identyfikacji wizualnej, która pokazywałaby jej technologiczny charakter i ambicje.
Dotychczasowy branding był silnie związany z lokalnością. Nazwa Telekomunikacja Podlasie i sygnet z żubrem dobrze komunikowały miejsce pochodzenia, ale ograniczały markę do jednego regionu i utrudniały budowanie bardziej nowoczesnego, biznesowego wizerunku. Firma potrzebowała marki, która będzie mówić o łączności, zasięgu i technologii, a nie tylko o geografii.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Brand Designer
- Creative
- Copywriter
CHALLENGES
Największym wyzwaniem było stworzenie identyfikacji wizualnej od podstaw: od researchu i namingu, przez projektowanie logo, po Key Visual i brandbook. System miał być prosty, nowoczesny i elastyczny, ale nie mógł być generyczny.
Branding marki musiał działać w wielu punktach styku: na stronie, w prezentacjach, materiałach biurowych, reklamach, outdoorze, gadżetach i komunikacji B2B. Potrzebowaliśmy języka, który będzie czytelny na małym ekranie telefonu, w slajdzie sprzedażowym i na dużym nośniku reklamowym.
Dla Telekomunikacji Podlasie stworzyliśmy nową markę Conecti - od researchu, przez naming marki, projektowanie logo i Key Visual, po kompletny brandbook. Odeszliśmy od lokalnego kodu opartego na Podlasiu i zbudowaliśmy system identyfikacji wizualnej oparty na łączności, zasięgu, technologii i stabilności. Efektem był nowoczesny branding marki gotowy do pracy w komunikacji B2B i B2C.
Jak branding marki może zmienić lokalnego operatora w nowoczesnego gracza technologicznego?
Projekt
Projekt rozpoczęliśmy od researchu, analizy pozycjonowania i konkurencji. Musieliśmy zrozumieć, co w tej kategorii buduje wiarygodność, a co prowadzi do wizualnej przeciętności. W telekomunikacji łatwo wpaść w schemat: światłowód, fale, sygnał, mapa, abstrakcyjne piksele i techniczny język bez charakteru.
Dlatego szukaliśmy bardziej syntetycznego rozwiązania. Nowa marka miała komunikować połączenie, zasięg i bliskość, ale bez dosłowności. Ważne było też odejście od nazwy ograniczonej regionalnie. Telekomunikacja Podlasie jako nazwa opisywała firmę, ale nie dawała jej przestrzeni do szerszego, bardziej nowoczesnego pozycjonowania.
Efektem pracy był naming „Conecti” - oparty na skojarzeniu z angielskim „connect”, czyli łączyć. Nazwa jest krótka, technologiczna i bardziej uniwersalna niż poprzednia. Daje marce pole do komunikowania internetu, telewizji, telefonu, infrastruktury i relacji biznesowych bez zamykania jej wyłącznie w lokalnym kontekście.
Projektowanie logo
Projektowanie logo było prowadzone w kierunku minimalizmu i elastyczności. Poprzedni znak bezpośrednio nawiązywał do Podlasia. Nowy miał być bardziej abstrakcyjny, ale nadal zrozumiały.
Sygnet Conecti składa się z dwóch nakładających się, nieregularnych okręgów. To prosty znak, ale niesie kilka ważnych sensów: zasięg, przepływ, połączenie, sieć i relację. Nie jest technologicznym banałem, nie udaje światłowodu i nie próbuje opowiadać wszystkiego naraz.
Logo zostało przygotowane tak, aby działało w różnych układach i skalach. W brandbooku opisaliśmy konstrukcję znaku, pole ochronne, warianty występowania oraz przykłady błędnego użycia. To ważne, bo identyfikacja wizualna bez zasad szybko zaczyna się rozjeżdżać. Dobry znak musi być nie tylko estetyczny, ale też możliwy do konsekwentnego stosowania przez zespół klienta.
Key Visual i branding marki
Key Visual został zbudowany wokół motywu okręgów i zasięgu. Znak nie został zamknięty wyłącznie w logotypie. Stał się elementem kompozycji: mógł pojawiać się jako linia, fragment kadru, większy układ graficzny albo forma porządkująca layout.
To dało marce elastyczny język wizualny. Conecti mogło zachować spójność w różnych materiałach, nawet jeśli zmieniały się formaty i kanały komunikacji. System działał w materiałach biurowych, gadżetach, prezentacjach, reklamach zewnętrznych i kreacjach digitalowych.
Paleta kolorystyczna została oparta na granacie, zieleni, żółci, czerni i bieli. Typografia bazowała na nowoczesnych, czytelnych krojach Cera Pro i Now. Dzięki temu branding marki zyskał technologiczny, ale nadal ludzki charakter: profesjonalny, czysty i łatwy do wdrożenia.
Jeśli interesuje Cię podobne projektowanie brandingu od researchu po system wizualny, zobacz usługę strategia marketingowa.
Research i zasady komunikacji wizualnej
W brandbooku nie ograniczyliśmy się do logo i kolorów. Opisaliśmy również zasady doboru fotografii, kompozycji i stosowania sygnetu w kreacjach reklamowych.
Zaproponowany styl zdjęć opierał się na szczęśliwych, zadowolonych ludziach na jednolitych tłach odpowiadających kolorom marki. Dzięki temu komunikacja nie była zimna i techniczna. Conecti nie miało mówić wyłącznie o infrastrukturze, lecz o tym, co łączność daje ludziom i firmom: bliskość, kontakt, pracę, rozrywkę i sprawną codzienność.
W dokumencie opisaliśmy także, jak wykorzystywać sygnet jako element kompozycji. To pozwalało unikać przypadkowych kreacji i zachować spójność, nawet gdy materiały tworzone są przez różne osoby lub zespoły.
Brandbook i wdrożenie
Brandbook był kluczowym elementem projektu. Zawierał zasady stosowania logo, typografii, kolorów, zdjęć, Key Visuala, materiałów biurowych, gadżetów i outdooru. Dzięki temu klient otrzymał nie tylko nową identyfikację, ale też instrukcję jej codziennego używania.
Przygotowaliśmy projekty materiałów korporacyjnych i reklamowych: wizytówki, papier firmowy, prezentacje, gadżety, koszulki, kubki, reklamy zewnętrzne i przykłady layoutów. To pozwoliło od razu sprawdzić, czy system działa w praktyce, a nie tylko w statycznej prezentacji logo.
Jeśli potrzebujesz podobnego przełożenia identyfikacji na materiały użytkowe, zobacz usługę produkcja graficzna i copywriting.
Co zrealizowaliśmy?
Nowy branding całkowicie zmienił pozycjonowanie Conecti, wprowadzając markę do ligi nowoczesnych, profesjonalnych graczy sektora IT/B2B. Telekomunikacja Podlasie otrzymała system, który pozwalał mówić szerzej niż dotąd: nie tylko o lokalnej usłudze, ale o technologii, zasięgu, łączności i stabilnym partnerstwie.
Szerszy kontekst działalności klienta można znaleźć na oficjalnej stronie Conecti.
Nasze działania dowiozły następujące elementy efektywności:
- Naming marki: Stworzyliśmy nazwę „Conecti”, która odchodzi od lokalnego ograniczenia i buduje skojarzenie z łącznością.
- Projektowanie logo: Zaprojektowaliśmy minimalistyczny znak z dwóch nieregularnych okręgów symbolizujących zasięg i połączenie.
- Key Visual: Rozwinęliśmy sygnet w elastyczny system kompozycyjny do komunikacji digitalowej, outdoorowej i materiałów firmowych.
- Branding marki: Zdefiniowaliśmy kolory, typografię, zasady zdjęć, układy i przykłady zastosowań dla różnych nośników.
- Brandbook: Przygotowaliśmy kompletną księgę znaku, która porządkuje stosowanie identyfikacji i ułatwia zachowanie spójności marki.
REALIZACJA
Nowy branding całkowicie zmienił pozycjonowanie Conecti, wprowadzając markę do ligi nowoczesnych, profesjonalnych graczy rynkowych sektora IT/B2B.
1.
Naming
2.
Logo
3.
Brandbook
Myślisz o redesignie logo lub nowym brandingu?