PROBLEM
Promocja Detroit: Become Human wymagała niestandardowego podejścia. Siłą gry są decyzje moralne, które wpływają na rozwój fabuły i losy bohaterów. Tradycyjne materiały promocyjne nie były w stanie oddać emocji towarzyszących podejmowaniu tych wyborów.
Potrzebowaliśmy formatu, który pozwoli graczom doświadczyć mechaniki gry jeszcze przed jej premierą i pokaże, że w świecie Detroit każda decyzja naprawdę ma znaczenie.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Designer
WYZWANIE
Naszym zadaniem było stworzenie wydarzenia, które przeniesie mechanikę gry poza ekran konsoli i zamieni widzów w aktywnych uczestników historii.
Wyzwaniem było zaprojektowanie doświadczenia angażującego kilkaset osób jednocześnie, przy zachowaniu płynności rozgrywki i pełnej integracji technologii z wydarzeniem na żywo.
Czy 200 osób może jednocześnie przejść jedną grę?
Udowodniliśmy, że tak. W ramach projektu Cinema Experience zamieniliśmy salę kinową w interaktywną przestrzeń, w której uczestnicy wspólnie decydowali o losach bohaterów Detroit: Become Human. Efektem była kampania, która zamiast opowiadać o grze, pozwoliła ją przeżyć.
Jak interaktywny koncept kreatywny połączył świat kina i gamingu, dając graczom realny wpływ na fabułę gry na wielkim ekranie?
Projekt
Stworzyliśmy autorski format wydarzenia łączącego świat gamingu i kina. W warszawskiej Kinotece uczestnicy oglądali rozgrywkę na wielkim ekranie, a dzięki specjalnie przygotowanemu systemowi głosowania mogli wspólnie decydować o kolejnych wyborach bohaterów.
Całość prowadził gospodarz kanału YouTube PlayStation Polska, który moderował przebieg wydarzenia i angażował uczestników w podejmowanie decyzji.
Strategia
Punktem wyjścia był najważniejszy element gry: wybór.
Zamiast opowiadać o konsekwencjach decyzji, oddaliśmy je w ręce graczy. Dzięki temu uczestnicy mogli na własnej skórze przekonać się, jak jedna decyzja wpływa na dalszy przebieg historii.
Wydarzenie zostało zaprojektowane tak, aby angażować społeczność nie tylko podczas samego seansu, ale również po jego zakończeniu, zachęcając do rozmów i wymiany opinii na temat podjętych wyborów.
Realizacja
Komunikację wydarzenia rozpoczęliśmy w mediach społecznościowych PlayStation Polska, kierując użytkowników na dedykowaną stronę rejestracyjną.
Każdy zarejestrowany uczestnik otrzymał indywidualny numer, który po przybyciu do Kinoteki umożliwiał zalogowanie się do aplikacji do głosowania.
Podczas seansu gracze podejmowali decyzje za pomocą swoich telefonów, a wyniki głosowania w czasie rzeczywistym wpływały na przebieg historii wyświetlanej na wielkim ekranie.
Wieczór poprowadził prezenter kanału YouTube PlayStation Polska, który moderował rozgrywkę i angażował uczestników w kolejne wybory.
Choć sama sesja trwała około 1,5 godziny, wielu uczestników zostało w kinie jeszcze długo po jej zakończeniu, dyskutując o różnych ścieżkach fabularnych i konsekwencjach podjętych decyzji.
Jaki był efekt?
Projekt pokazał, że najlepszą reklamą gry może być możliwość doświadczenia jej jeszcze przed premierą.
Najważniejsze rezultaty:
-
- 200 uczestników, którzy wspólnie współtworzyli przebieg historii.
- Komplet miejsc zarezerwowany w ciągu 24 godzin od uruchomienia zapisów.
- 1,5-godzinna interaktywna rozgrywka na wielkim ekranie.
- Wysokie zaangażowanie uczestników, którzy po zakończeniu wydarzenia spontanicznie kontynuowali dyskusje o fabule i podjętych wyborach.
WYNIKI
Nieszablonowe połączenie kina i gamingu okazało się marketingowym sukcesem, redefiniując pojęcie immersyjnej promocji i budując ogromne zaangażowanie wokół tytułu.
CZAS TRWANIA KAMPANII
24h
ILOŚĆ ZGŁOSZEŃ
200 osób
CZAS TRWANIA ROZGRYWKI
1,5h
Chcesz zrealizować kampanię marketingową?