PROBLEM
Nowoczesne media społecznościowe dla marek premium wymagają całkowitego porzucenia nudnych szablonów. Globalne wytyczne wielkich koncernów sprawiają, że profile motoryzacyjne często przypominają chłodne, bezosobowe katalogi, co bardzo utrudnia budowanie relacji z lokalnymi odbiorcami.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Copywriter
- Moderator
WYZWANIE
Z tym wyzwaniem mierzyła się francuska marka premium DS Automobiles (koncern Stellantis). Dodatkową trudnością były algorytmy platform – nienachalne pozycjonowanie luksusu tak, aby nie stracić elitarności i awangardowego charakteru marki, to niezwykle trudne zadanie.
Dla marki DS Automobiles, łącząc wysublimowany storytelling z precyzyjnym targetowaniem, zbudowaliśmy silny wizerunek ikony stylu w świecie digitalu i wygenerowaliśmy wartościowe leady sprzedażowe.
Dlaczego prestiżowa komunikacja i globalny automotive marketing wymagają unikalnego podejścia?
Projekt
Przejęliśmy kompleksową obsługę kanałów marki (Facebook, Instagram, LinkedIn), wprowadzając lifestylowy, elegancki ton. Połączyliśmy globalne materiały z autorskimi kreacjami, mocno eksponując rzemieślnicze detale – takie jak perłowe szwy czy skórzana tapicerka wzorowana na bransolecie luksusowego zegarka.
Nasze działania organiczne połączyliśmy z reklamami nastawionymi na wizerunek oraz rezerwacje jazd próbnych. Udowodniliśmy, że o luksusie można mówić angażująco, przekładając to jednocześnie na realną sprzedaż.
Strategia
Tworząc nieszablonowy marketing dla DS, oparliśmy się na unikalnym dziedzictwie marki. Ponieważ nazwę „DS” wymawia się po francusku jak déesse (bogini), zainspirowało nas to do stworzenia 9-miesięcznej kampanii opartej na motywie muz sztuki nowoczesnej, dedykowanej miłośnikom kultury wysokiej.
Klasyczne, antyczne muzy nie wytrzymały próby czasu. Uznaliśmy, że pora powołać nowe patronki sztuki, którymi zostały kolejno:
Literatura
Tatuaż
Muzyka
Kino
Malarstwo
Taniec
Wzornictwo przemysłowe
Sztuka uliczna
Fotografia
Aby utrzymać elitarność projektu i udowodnić, że „DS is a piece of art”, wykorzystaliśmy precyzyjne sekwencjonowanie reklam. Użytkownicy widzieli dwie dopełniające się kreacje w ciągu zaledwie jednej godziny. Każda z tych aktywacji udowadnia, że strategiczne zarządzanie kampaniami buduje najwyższą wartość wizerunkową. Jeśli chcesz zobaczyć, jak prowadzimy komunikację i kreację dla innych liderów rynku motoryzacyjnego, poznaj nasz projekt Citroën Polska – Obsługa Social Media.
Realizacja
Wdrożenie projektu opierało się na dwóch głównych filarach:
Cykl DS Alphabet: Seria krótkich, trafnych i zapadających w pamięć publikacji, które przedstawiały wartości oraz filozofię marki.
Cykl nowych muz: Połączenie sztuki z motoryzacją. Aby oba cykle płynnie współgrały, wykorzystaliśmy zaawansowane narzędzia reklamowe Facebooka. Skonfigurowaliśmy kampanię tak, by w ciągu jednej godziny wyświetlać grupie docelowej dwa różne, ale uzupełniające się wizualnie komunikaty.
Jaki był efekt?
Nowa strategia zmieniła profile marki w ekskluzywny, cyfrowy salon, który nie tylko zachwycał estetyką, ale też generował realne zaangażowanie i zapytania ofertowe.
Oto nasze kluczowe wyniki (KPI) w ciągu 12 miesięcy:
Ponad 10 000 000 wyświetleń: Zbudowaliśmy potężny, wielomilionowy zasięg dla niszowej marki premium.
20 000 zaangażowanych osób: Skróciliśmy dystans, tworząc wokół modeli DS aktywną i lojalną społeczność.
6. miejsce w oficjalnym rankingu: Precyzyjna egzekucja dała nam wysokie miejsce w ogólnopolskim zestawieniu Sotrender dla branży motoryzacyjnej.
Większy ruch w salonach DS Store: Dzięki połączeniu prestiżowego contentu z precyzyjnym targetowaniem dostarczyliśmy stały dopływ wartościowych leadów i rezerwacji jazd próbnych.
WYNIKI
Nowa strategia przekształciła profile DS Automobiles w ekskluzywny salon cyfrowy, generujący wysokie zaangażowanie i realne zainteresowanie ofertą handlową.
WYŚWIETLENIA Z 12 MCY
10 000 000
ZAANGAŻOWANE OSOBY
20 000
RANKING
6 MIEJSCE
Potrzebujesz profesjonalnej obsługi Social Media?