PROBLEM
Tak było również w przypadku Firewall Zero Hour. Taktyczny shooter dla PlayStation VR opiera się na współpracy zespołowej i intensywnych reakcjach graczy. To właśnie one budują wartość rozgrywki, ale pozostają niewidoczne dla osób oglądających materiał w 2D.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
WYZWANIE
Naszym zadaniem było przełożenie doświadczenia VR na format, który będzie angażujący również dla osób oglądających transmisję na smartfonie lub komputerze.
Potrzebowaliśmy rozwiązania, które pokaże nie tylko przebieg meczu, ale przede wszystkim emocje graczy. Format miał udowodnić, że VR nie jest jedynie technologią, lecz doświadczeniem, które można zrozumieć także poza goglami.
Dla kampanii Firewall Zero Hour stworzyliśmy projekt „Emocje na żywo”. Zamiast koncentrować uwagę wyłącznie na rozgrywce, zaprojektowaliśmy transmisję, która pokazywała równolegle wydarzenia w świecie gry oraz autentyczne reakcje uczestników. Dzięki temu odbiorcy mogli zobaczyć nie tylko to, co dzieje się na ekranie, ale również napięcie, komunikację i współpracę, które definiują rozgrywkę w VR.
Jak zaplanować skuteczny marketing gamingowy dla społeczności e-sportowej?
Projekt
Centralnym elementem kampanii był event live z udziałem znanych graczy i influencerów gamingowych, którzy stworzyli rywalizujące ze sobą czteroosobowe drużyny.
Od początku założyliśmy, że transmisja nie będzie kolejnym standardowym gameplayem. Reżyseria wydarzenia opierała się na równoległym pokazywaniu obrazu z gogli PlayStation VR oraz reakcji uczestników. Kamery śledziły emocje, komunikację i dynamikę współpracy zespołów, dzięki czemu widzowie mogli znacznie lepiej zrozumieć, czym różni się rozgrywka VR od klasycznych produkcji.
Strategia
Zanim zaprojektowaliśmy format wydarzenia, przeanalizowaliśmy zachowania społeczności skupionej wokół taktycznych shooterów i e sportu.
Naturalnym punktem odniesienia okazała się społeczność Tom Clancy's Rainbow Six Siege, dla której współpraca zespołowa i komunikacja są kluczowym elementem rozgrywki. To właśnie do tych odbiorców skierowaliśmy kampanię, pokazując Firewall Zero Hour jako nowe doświadczenie dla fanów taktycznych strzelanek.
Wiarygodność projektu budowaliśmy również poprzez odpowiedni dobór uczestników. Do współpracy zaprosiliśmy drużyny SLAVGENT oraz Invicta Gaming, finalistów PlayStation League, których społeczność dobrze znała i którym ufała. Dzięki temu promocja opierała się na autentycznych doświadczeniach graczy, a nie wyłącznie na komunikacji marki.
Realizacja
Dalsze działania
Realizacja wymagała precyzyjnego połączenia produkcji eventowej, technologii VR i transmisji live.
Wybraliśmy warszawskie Studio 9na9, którego przestrzeń pozwalała jednocześnie pokazywać wszystkich uczestników oraz zachować czytelność realizacji. Za zaplecze techniczne odpowiadała agencja produkcyjna MU Interactive, natomiast transmisja była prowadzona na fanpage'u PlayStation Polska.
Zadbaliśmy również o odpowiednią narrację wydarzenia. Między kolejnymi meczami komentatorzy wyjaśniali zasady rozgrywki, tłumaczyli mechaniki gry i utrzymywali tempo transmisji. Dzięki temu nawet osoby, które wcześniej nie miały kontaktu z PlayStation VR, mogły bez problemu śledzić przebieg wydarzenia.
W trakcie transmisji naturalnie eksponowaliśmy wszystkie kluczowe elementy ekosystemu PlayStation: grę Firewall Zero Hour, gogle PlayStation VR, kontroler Aim Controller oraz usługę PlayStation Plus.
Jaki był efekt?
Projekt pokazał, że emocje mogą być skuteczniejszym narzędziem promocji technologii VR niż sam gameplay.
Autentyczne reakcje uczestników pozwoliły widzom lepiej zrozumieć charakter rozgrywki i zbudowały znacznie większe zaangażowanie niż tradycyjne materiały promocyjne.
Widowiskowa formuła wydarzenia oraz udział rozpoznawalnych twórców przełożyły się na szeroki zasięg w mediach społecznościowych, liczne udostępnienia i aktywność społeczności gamingowej.
Najważniejszym rezultatem było jednak stworzenie formatu, który przełamał ograniczenia komunikacji VR. Zamiast próbować pokazać samą technologię, pokazaliśmy doświadczenie człowieka. To właśnie ono stało się najmocniejszym argumentem budującym zainteresowanie grą i całym ekosystemem PlayStation VR.
WYNIKI
Projekt „Emocje na żywo” rewolucyjnie zmienił sposób prezentacji technologii VR, udowadniając, że kluczem do promocji wirtualnej rzeczywistości jest pokazanie autentycznego ludzkiego doświadczenia.
WYŚWIETLENIA
120 000
ZESPOŁY ESPORTOWE
2
NAGRANIA
1 dzień
Chcesz zrealizować kampanię marketingową?