PROBLEM
Ekologia to za mało, żeby dziecko chciało się bawić. REKMAN wprowadzał na rynek nową markę drewnianych zabawek, ale brand nie miał jeszcze nazwy, logo, systemu wizualnego ani opakowań. Produktowo był to segment z dużym potencjałem: zabawki naturalne, bezpieczne, edukacyjne i atrakcyjne dla rodziców szukających alternatywy dla plastiku.
Problem polegał na tym, że sama „eko” narracja nie wystarczała. Kategoria była podzielona między masowe, plastikowe zabawki a surowe marki ekologiczne. Nowy brand musiał wejść pomiędzy te światy: zachować naturalność drewna, ale dodać kolor, energię i dziecięcą wyobraźnię.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Brand Designer
- Creative
- Copywriter
WYZWANIE
Największym wyzwaniem było stworzenie launchu marki, który od razu zbuduje rozpoznawalny charakter. Naming, projektowanie logo, branding i projekt opakowań musiały pracować razem, a nie wyglądać jak osobne elementy.
Marka miała mówić do rodziców, ale produkt miał należeć do świata dzieci. Dlatego nie mogliśmy iść ani w zbyt poważną estetykę eko, ani w generyczną dziecięcą kolorowankę. Potrzebny był system: naturalny, ciepły, prosty i wyrazisty na półce.
Dla REKMAN stworzyliśmy markę Malowany Las – od nazwy i logo po identyfikację oraz projekt opakowań. Połączyliśmy naturalny charakter drewna z kolorem i dziecięcą ekspresją. Powstał spójny system, który przemawia do rodziców, przyciąga uwagę dzieci i daje marce wyrazisty punkt wejścia na rynek.
Jak launch marki może połączyć naturę, drewno i dziecięcą wyobraźnię?
Projekt
Projekt zaczęliśmy od podstaw: nazwy i idei marki. Szukaliśmy określenia, które nie będzie mówiło wyłącznie o drewnie, ekologii albo zabawkach. Chodziło o nazwę, która niesie świat, a nie tylko opisuje produkt.
Tak powstał Malowany Las. Nazwa łączyła dwa najważniejsze napięcia marki: naturalność i kolor. „Las” prowadził do drewna, przyrody i ekologii. „Malowany” dodawał dziecięcą ekspresję, zabawę, wyobraźnię i radość tworzenia. Dzięki temu marka nie brzmiała ani technicznie, ani zbyt surowo. Miała miękkość, obrazowość i potencjał do budowania całego systemu wizualnego.
W dalszym etapie zaprojektowaliśmy logo. Wybraliśmy zamkniętą, minimalną formę, która nawiązuje do kształtu drewnianej zabawki i efektu wypalanej nazwy. Znak miał być prosty, czytelny i możliwy do użycia na pudełkach, materiałach sprzedażowych oraz samych produktach.
Inspiracją dla projektu były trzy elementy: nieregularna linia malarska, drzewa iglaste i klasyczny drewniany klocek. To pozwoliło uniknąć zbyt dosłownego języka dziecięcego i oprzeć branding na prostych, zapamiętywalnych kodach.
Branding
Projektowanie brandingu oparliśmy na kontraście między naturalnym materiałem a żywym kolorem. Marka miała wyglądać ekologicznie, ale nie monotonnie. Drewniane zabawki nie muszą być szare, poważne i „dorosłe”. Mogą być przyjazne, ciepłe i pełne energii.
Dlatego w systemie pojawiły się jasne, jednobarwne tła, nasycone kolory i proste ilustracyjne akcenty. Paleta została dobrana tak, żeby spójnie reprezentować różne kategorie produktowe, a jednocześnie zachować charakter dziecięcej zabawy.
To był branding projektowany z myślą o realnej sprzedaży. Logo, kolorystyka i opakowania miały działać na półce, w e-commerce i w komunikacji produktowej. Launch marki nie kończył się więc na ładnym znaku. Chodziło o stworzenie języka, który będzie można skalować na kolejne zabawki, opakowania i materiały.
Jeśli interesuje Cię podobne projektowanie brandingu od podstaw, zobacz usługę strategia marketingowa.
Projekt opakowań
Projekt opakowań był kluczowym elementem całego launchu marki. To właśnie pudełko miało najczęściej być pierwszym fizycznym kontaktem rodzica z produktem. Musiało więc jednocześnie zabezpieczać zabawkę, informować i budować pożądanie.
Postawiliśmy na połączenie kraftowego kartonu z kolorową, przyjazną grafiką. Naturalna struktura pudełka wzmacniała skojarzenie z drewnem i ekologią, a nasycone kolory dawały energię oraz widoczność. Dzięki temu opakowania nie wyglądały jak anonimowe eko-pudełka, ale też nie traciły związku z naturalnym charakterem produktu.
Na froncie pojawiły się czytelne informacje o zabawce, wieku dziecka, materiale i charakterze produktu. Projekt musiał być prosty, bo rodzic podejmuje decyzję szybko: co to jest, dla jakiego wieku, czy jest bezpieczne, czy rozwija dziecko i czy wygląda jakościowo.
Opakowania zaprojektowaliśmy tak, żeby seria mogła działać systemowo. Różne warianty kolorystyczne pozwalały segmentować produkty i odróżniać kategorie, bez budowania chaosu wizualnego.
Jeśli chcesz zobaczyć, jak projektujemy użytkowe materiały graficzne i opakowania dla marek, sprawdź usługę produkcja graficzna.
Egzekucja
Realizacja objęła naming, projektowanie logo, system brandingu i projekt opakowań. Dzięki temu REKMAN otrzymał kompletny zestaw narzędzi potrzebnych do wprowadzenia marki na rynek.
W projekcie ważna była spójność. Nazwa „Malowany Las”, logo, kolorystyka, typografia i pudełka tworzyły jeden świat: naturalny, dziecięcy, ale nie infantylny. To pozwoliło marce od razu wejść na rynek z czytelnym charakterem, zamiast budować rozpoznawalność od przypadkowych elementów.
Szerszy kontekst klienta można znaleźć na oficjalnej stronie REKMAN, gdzie wskazano kontynuację oferty i kompetencji spółki w ramach Grupy AB.
Podsumowanie
Kompleksowy launch marki pozwolił Malowanemu Lasowi wejść na rynek z gotowym, spójnym i atrakcyjnym systemem identyfikacji. Zamiast pojedynczej nazwy lub samego projektu pudełka powstała kompletna marka: z własnym językiem, znakiem, kolorem i opakowaniami gotowymi do pracy w sprzedaży.
Nasze działania dowiozły następujące elementy efektywności:
- Naming: stworzyliśmy nazwę „Malowany Las”, która łączy świat natury, drewna, koloru i dziecięcej wyobraźni.
- Projektowanie logo: zaprojektowaliśmy prosty, zamknięty znak inspirowany drewnianą zabawką i efektem wypalanej nazwy.
- Projektowanie brandingu: zbudowaliśmy system wizualny oparty na naturalności, kolorze i ciepłej, dziecięcej ekspresji.
- Projekt opakowań: przygotowaliśmy linię pudełek, które łączą kraftowy charakter z mocnym shelf impactem i czytelną architekturą informacji.
- Gotowość do launchu marki: REKMAN otrzymał spójny zestaw elementów potrzebnych do rynkowego debiutu nowej marki drewnianych zabawek.
EFEKTY
Kompleksowy branding i nowatorski design opakowań pozwoliły marce „Malowany Las” na spektakularny debiut rynkowy i natychmiastowe zbudowanie silnej pozycji konkurencyjnej.
1.
Naming
2.
Logo
3.
Opakowania
Planujesz launch swojej nowej marki?