PROBLEM
REKMAN wprowadzał na rynek nową markę kreatywnych zestawów dla dzieci. Produktowo był to segment z dużym potencjałem, ale marka nie miała jeszcze nazwy, logotypu ani projektów opakowań.
Kategoria zabawek i zestawów kreatywnych jest mocno konkurencyjna. Wiele produktów walczy o uwagę krzykliwym designem, nadmiarem kolorów i przeładowaną komunikacją. W takim otoczeniu nowa marka potrzebowała własnego, rozpoznawalnego języka - atrakcyjnego dla dzieci, ale jednocześnie wiarygodnego dla rodziców.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Graphic Designer
- Creative
- Copywriter
WYZWANIE
Największym wyzwaniem było stworzenie launchu marki, który pogodzi dwie potrzeby. Dzieci miały zobaczyć zabawę, kolor, lekkość i pobudzenie wyobraźni. Rodzice mieli dostać sygnał jakości, bezpieczeństwa, porządku i wartości edukacyjnej.
Naming, projektowanie logo, branding i projekt opakowań musiały więc działać jako jeden system. Nie chodziło o sam znak ani pojedynczą etykietę. Chodziło o stworzenie marki, która może konkurować z dużymi graczami w branży zabawek.
Dla REKMAN stworzyliśmy launch marki Odello - od namingu, przez projektowanie brandingu i logo, po linię etykiet produktowych. Punktem wyjścia były elementy samego produktu: koraliki, pętle, sznurki i gwiazdki. Na tej bazie zbudowaliśmy przyjazny, lekki i czytelny system wizualny dla kreatywnych zestawów dziecięcych.
Jak launch marki może zamienić kreatywny zestaw w rozpoznawalny świat zabawy?
Projekt
Projekt rozpoczęliśmy od namingu. Nazwa „Odello” miała być dźwięczna, miękka i łatwa do zapamiętania. Dobrze działała zarówno dla dzieci, jak i dla dorosłych - nie była zbyt techniczna, nie była też infantylna. Miała lekkość i mogła naturalnie funkcjonować na opakowaniach, etykietach i w komunikacji produktowej.
Punktem wyjściowym dla całej koncepcji były charakterystyczne elementy zestawów kreatywnych: koraliki, pętle i gwiazdki. To one podpowiedziały język wizualny marki. Zamiast projektować znak oderwany od produktu, wykorzystaliśmy elementy, które dzieci realnie kojarzą z zabawą i tworzeniem.
Logo powstało z nieprzerwanej linii przypominającej sznurek. Linia układa się w nazwę marki, a na początku pojawia się gwiazdka. Dzięki temu znak jest miękki, przyjazny i bezpośrednio związany z kategorią produktu. Nie wygląda jak korporacyjny symbol, tylko jak element kreatywnej zabawy.
Branding
Projektowanie brandingu dla Odello opierało się na uporządkowaniu energii kategorii. Zestawy kreatywne naturalnie są kolorowe i pełne drobnych elementów. Gdy opakowanie próbuje pokazać wszystko naraz, szybko staje się chaotyczne.
Dlatego zbudowaliśmy system, który zachowuje dziecięcą radość, ale nadaje jej strukturę. Marka dostała paletę kolorów, typografię, logo w wersjach jasnych i ciemnych oraz prosty kod wizualny, który można rozwijać na kolejne warianty produktów.
Ważne było to, żeby branding nie rywalizował z samym produktem. Koraliki, gwiazdki i akcesoria są już mocne wizualnie. Identyfikacja miała je porządkować, a nie dokładać kolejny poziom chaosu.
Jeśli interesuje Cię podobne projektowanie brandingu od podstaw, zobacz usługę strategia marketingowa.
Projekt opakowań
Projekt opakowań skupił się na linii etykiet produktowych. Opracowaliśmy etykiety imitujące naszywkę, z dodanym po bokach ściegiem. To rozwiązanie dobrze pasowało do świata rękodzieła, nawlekania, tworzenia i personalizacji.
Etykiety miały być kolorowe i przyciągające uwagę, ale jednocześnie przejrzyste. Dziecko ma widzieć atrakcyjny zestaw, a rodzic ma szybko zrozumieć, co znajduje się w środku, dla jakiego wieku jest produkt i jaki typ aktywności oferuje.
Ten balans był kluczowy. W kategorii dziecięcej opakowanie często próbuje mówić zbyt głośno. W Odello zależało nam na tym, żeby projekt był bardziej uporządkowany, a przez to bardziej premium. Kolor i zabawa pozostały, ale zostały zamknięte w czytelnej strukturze.
Jeśli chcesz zobaczyć, jak projektujemy materiały wizualne i opakowania dla marek, sprawdź usługę produkcja graficzna i copywriting.
Launch marki
Realizacja objęła naming, projektowanie logo, branding i projekt opakowań. Dzięki temu REKMAN otrzymał kompletny zestaw elementów potrzebnych do wprowadzenia marki Odello na rynek.
W projekcie ważna była spójność. Nazwa, znak, etykiety, kolory i typografia tworzyły jeden świat: kreatywny, dziecięcy, ale uporządkowany. To pozwoliło marce wejść do kategorii bez kopiowania krzykliwego języka konkurencji.
Szerszy kontekst klienta można znaleźć na oficjalnej stronie REKMAN, gdzie wskazano kontynuację oferty i kompetencji spółki w ramach Grupy AB.
Co dowieźliśmy?
Kompleksowe wdrożenie identyfikacji wizualnej i opakowań dało marce Odello gotowe narzędzie do skutecznego konkurowania z dużymi graczami w branży zabawek. Zamiast anonimowego produktu powstała marka z własną nazwą, logo, charakterem i systemem etykiet.
Nasze działania dowiozły następujące elementy efektywności:
- Naming: Stworzyliśmy nazwę „Odello”, która jest miękka, zapamiętywalna i dobrze dopasowana do kategorii kreatywnych zestawów dla dzieci.
- Projektowanie logo: Zaprojektowaliśmy znak oparty na nieprzerwanej linii przypominającej sznurek, z gwiazdką jako elementem budującym dziecięcy charakter.
- Projektowanie brandingu: Zbudowaliśmy system wizualny, który porządkuje kolorowy świat koralików, pętelek i kreatywnych aktywności.
- Projekt opakowań: Przygotowaliśmy linię etykiet imitujących naszywki ze ściegiem, czytelną dla rodziców i atrakcyjną dla dzieci.
- Gotowość do launchu marki: REKMAN otrzymał kompletny zestaw elementów potrzebnych do rynkowego debiutu marki Odello.
REALIZACJA
Kompleksowe wdrożenie identyfikacji wizualnej i opakowań dało marce Odello gotowe narzędzie do skutecznego konkurowania z dużymi graczami w branży zabawek.
1.
Naming
2.
Branding
3.
Opakowania
Planujesz launch swojej nowej marki?