PROBLEM
komunikacji kosmetyków łatwo wpaść w schemat: produkt, odcień, benefit, packshot, proste call to action. Taki format jest poprawny, ale w segmencie beauty sama poprawność często nie wystarcza.
PUPA Milano potrzebowała komunikacji, która nie traktuje kosmetyków wyłącznie jako przedmiotów użytkowych. Celem było zbudowanie świata wizualnego, w którym produkt staje się obiektem pożądania: intensywnym, zmysłowym, włoskim, modowym i natychmiast rozpoznawalnym.
To była sesja produktowa przygotowana z myślą o Instagramie i social mediach - materiał, który miał przyciągać uwagę w feedzie, utrzymywać spójność marki i dawać podstawę do dalszej komunikacji.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Fotograf
WYZWANIE
Największym wyzwaniem było połączenie restrykcyjnych wytycznych globalnej strategii marki z lokalną komunikacją, która będzie świeża, wyrazista i angażująca.
PUPA Milano ma bardzo konkretny kod: kolor, kobiecość, włoski temperament, design, moda i sensualność. Naszym zadaniem było przełożyć go na język zdjęć produktowych i komunikacji social media.
W praktyce oznaczało to zaprojektowanie koncepcji, w której produkt nie jest tylko ustawiony na tle. Każde ujęcie miało budować skojarzenie, nastrój i mikrohistorię - raz minimalistyczną, raz zmysłową, raz opartą na kontrastach form, koloru i faktury.
Dla PUPA Milano przygotowaliśmy sesję produktową i koncepcję komunikacji wizualnej do social mediów. Stworzyliśmy estetykę opartą na intensywnym kolorze, geometrycznych kompozycjach, zmysłowych skojarzeniach i modowym charakterze marki. Efektem była spójna, rozpoznawalna komunikacja na Instagramie i Facebooku, która przełożyła się na wzrost wyświetleń i interakcji.
Jak sesja produktowa może zmienić kosmetyk w obiekt pożądania?
Projekt
Punktem wyjścia była strategia komunikacji social media oparta na założeniu, że PUPA Milano nie sprzedaje wyłącznie kosmetyków. Sprzedaje kolor, ekspresję, pewność siebie i przyjemność obcowania z pięknym przedmiotem.
Dlatego zamiast klasycznego podejścia packshotowego zaprojektowaliśmy linię kreatywną, która łączyła produkt z językiem sztuki, mody, designu i sensualności. Sesja produktowa miała oddać charakter marki: intensywny, kobiecy, elegancki, ale też pełen energii.
W centrum komunikacji znalazła się wizerunkowa klamra „Refresh your look. Show your color”. Nie była tylko hasłem. Była zasadą prowadzenia contentu. Każdy materiał miał pokazywać produkt jako narzędzie zmiany: makijażu, nastroju, stylu, pewności siebie.
Stworzyliśmy kilka komplementarnych linii tematycznych, które pozwalały marce mówić różnymi językami, bez utraty spójności. Dzięki temu komunikacja nie była monotonna, a jednocześnie zachowywała rozpoznawalny charakter.
- Color path opierał się na kontrastowych kreacjach produktowych i eleganckich, minimalistycznych ujęciach. To format, w którym kolor i forma prowadziły odbiorcę przez świat marki.
- Tasty look wykorzystywał skojarzenia ze smakiem, przyjemnością i zmysłowością. Produkty pojawiały się w kompozycjach przypominających deser, przekąskę albo przedmiot, który chce się niemal fizycznie „poczuć”. To celowo zawieszało czysto racjonalne myślenie o zakupie.
- Forms and meanings było bardziej artystyczną grą z kształtem. Produkty trafiały do geometrycznych martwych natur, w których ważne były linie, proporcje, światło, faktura i kolor.
- A woman’s words / A woman’s world łączyło copywriting z obrazem. Tu komunikacja nie ograniczała się do opisu produktu, ale uruchamiała wyobraźnię: zapach, smak, dotyk, charakter, nastrój.
Strategia
Strategicznie zależało nam na tym, żeby komunikacja PUPA Milano nie wyglądała jak katalog produktowy przeniesiony do social mediów. Instagram nie nagradza samej informacji. Nagradza uwagę, charakter i powtarzalny kod wizualny.
Dlatego zaprojektowaliśmy komunikację wokół emocji i estetyki, nie wokół suchego opisu produktu. Kosmetyk miał być punktem centralnym, ale otaczająca go kompozycja miała budować dodatkową wartość: luksus, pożądanie, kobiecość, kreatywność i włoski temperament.
To ważne zwłaszcza w kategorii beauty, gdzie odbiorczynie często wybierają markę nie tylko dlatego, że produkt działa, ale dlatego, że pasuje do ich własnego obrazu siebie. Dobra sesja zdjęciowa dla takiej marki musi więc odpowiadać nie tylko na pytanie „co to jest?”, ale też „kim mogę się dzięki temu poczuć?”.
Realizacja
W realizacji skupiliśmy się na kompozycjach, które były mocne wizualnie, ale nie przeładowane. Produkty PUPA Milano zestawialiśmy z intensywnymi tłami, geometrycznymi formami, papierem, fakturami, kontrastami i rekwizytami, które wzmacniały charakter konkretnego kosmetyku.
W ujęciach pojawiały się m.in. głębokie czerwienie, róże, czernie, srebro, złoto, pasy, bryły, pudełka, elementy przypominające scenografię wystawową i martwą naturę. Dzięki temu zdjęcia nie były neutralnym tłem dla produktu, ale częścią opowieści o marce.
Ważne było też myślenie o social mediach od początku produkcji. Kadry musiały dobrze działać w pionie, w feedzie, w miniaturze, w zestawieniu z copy i w cyklach komunikacyjnych. Nie produkowaliśmy więc jednorazowych zdjęć, tylko system wizualny, który można było rozwijać w kolejnych publikacjach.
Komunikacja została przygotowana z myślą o Instagramie i Facebooku. Zakładała regularne publikacje, prezentacje produktów, angażujące formaty oraz treści, które wzmacniały wizerunek marki premium. W projekcie pojawiły się także tutoriale wideo z udziałem polskiego wizażysty, co pozwoliło połączyć efektowny visual content z praktycznym kontekstem użycia produktu.
Jaki był efekt?
Nowa komunikacja PUPA Milano w social mediach przełamała standardowy sposób prezentowania kosmetyków. Produkty zaczęły funkcjonować nie tylko jako element oferty, ale jako część bardziej zmysłowego, modowego i wyrazistego świata marki.
Efektem było zwiększenie atrakcyjności komunikacji na Instagramie i Facebooku, większa spójność wizualna oraz wyraźniejsze osadzenie marki w świecie koloru, designu i kobiecej ekspresji.
Najważniejsze wyniki projektu:
- +20% wyświetleń
- +26% interakcji
- +6% wejść na stronę
Dane pokazały, że sesja produktowa i przemyślana komunikacja instagramowa mogą realnie wpłynąć na zaangażowanie odbiorców. Nie przez dokładanie kolejnych przypadkowych formatów, ale przez stworzenie spójnego języka wizualnego, który odbiorcy rozpoznają, czują i chcą z nim wchodzić w interakcję.
WYNIKI
Wdrożenie nowej strategii komunikacji omnichannel zradykalizowało obecność PUPA Milano w polskich mediach społecznościowych, dostarczając marce unikalną tożsamość i doskonałe wskaźniki zaangażowania.
WYŚWIETLENIA
+20%
INTERAKCJE
+26%
LPV
+6%
Chcesz zrealizować sesję zdjęciową produktu?