PROBLEM
Po sukcesie kampanii z poprzedniego roku wiedzieliśmy, że dalszy influencer marketing dla Term Maltańskich potrzebuje nowego impulsu rozwojowego. Pojedyncze, ad-hocowe wizyty twórców w social mediach mogły stać się dla odbiorców powtarzalne. Aby utrzymać wysoką dynamikę wzrostu frekwencji w 2025 roku, marka musiała wyjść poza samo budowanie masowego zasięgu i skupić się na głębszym zaangażowaniu odbiorców oraz silniejszym pozycjonowaniu stref premium (SPA i Świata Saun).
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Copywriter
- Moderator
WYZWANIA
Ewolucja i przeskalowanie dotychczasowej strategii influencer marketingowej w 2025 roku. Głównym wyzwaniem było przekształcenie jednorazowych współprac w stały, zaufany program ambasadorski oraz organizacja dedykowanych, zamkniętych wydarzeń dla twórców internetowych. Nowy koncept musiał płynnie połączyć wizerunkowy storytelling z bezpośrednim wsparciem konwersji i stymulowaniem sprzedaży biletów, przy jednoczesnym dostosowaniu formatów wideo do najnowszych trendów na TikToku i Instagramie.
W 2025 roku rozwinęliśmy i przeskalowaliśmy influencer marketing dla Term Maltańskich, opierając działania na długofalowej strategii. Stawiając na długofalowe relacje ambasadorskie oraz unikalne eventy dla twórców, zdominowaliśmy trendy wideo w kategorii lifestyle i ustabilizowaliśmy sprzedaż biletów do stref premium.
Projekt
W 2025 roku zmieniliśmy model współpracy, kontraktując kluczowych influencerów na stałe linie ambasadorskie w trzech segmentach: family, wellness oraz active. Filarami działań stały się ekskluzywne, nieszablonowe wydarzenia zamknięte, takie jak dedykowane wieczory saunowe dla twórców czy premierowe testy nowych pakietów SPA. Influencerzy tworzyli wysoce immersyjne materiały wideo (vlogi z pobytu, poradniki typu „idealny dzień w Termach”), które były zintegrowane z bieżącymi akcjami promocyjnymi kompleksu.
Cel kampanii influencer marketingu
Głównym celem działań było dalsze wzmacnianie spójnego wizerunku Term Maltańskich jako przestrzeni „dla wszystkich”, niezależnie od wieku, stylu życia czy sposobu spędzania wolnego czasu. Poprzez kampanię zasięgową chcieliśmy: pokazać Termy Maltańskie jako miejsce atrakcyjne zarówno dla osób szukających relaksu, jak i aktywnej rozrywki, wzmocnić skojarzenia obiektu z odpoczynkiem od codziennego tempa i cyfrowego przeciążenia oraz zaprezentować różne strefy Term w naturalnym, autentycznym kontekście.
Czas trwania kampanii
Kampania była realizowana od maja do sierpnia 2025 roku. Taki harmonogram pozwolił płynnie połączyć komunikację wiosenną i letnią oraz zaprezentować Termy Maltańskie w kluczowych momentach sezonu – podczas eventu saunowego oraz w pełni lata.
Strategia i podejście
Podobnie jak w poprzednich działaniach, postawiliśmy na autentyczność i doświadczenia zamiast bezpośredniej komunikacji sprzedażowej. Termy Maltańskie były obecne jako naturalne tło codziennych momentów relaksu, a nie centralny bohater reklamy. Kampanię podzieliliśmy na dwa komplementarne segmenty:
- strefę saun, komunikowaną przez twórców kojarzonych z relaksem, uważnością i świadomym stylem życia,
- strefę letnią, opartą na lekkiej narracji, wakacyjnej atmosferze i estetyce inspirowanej latami 90.
Każdy influencer przedstawiał Termy z własnej perspektywy, zachowując spójność komunikacji, ale różnicując narrację i sposób opowiadania historii. Dzięki temu marka pozostawała autentyczna i bliska codziennym doświadczeniom odbiorców.
Zaangażowani influencerzy strefy letniej
Zaangażowani influencerzy strefy letniej
Oktawia Lewandowska
@damesa_com_pl
Obejrzyj rolkę na IG
Oliwia Bugała
@oliwia_bugala
Obejrzyj rolkę na IG
Travelovcy
@travelovcy
Obejrzyj rolkę na IG
Milena Bijata
@milenabijata
Obejrzyj rolkę na IG
Oliwka Zet
@oliwkazet
Obejrzyj rolkę na IG
Maja Turbańska
@majaturbanska
Obejrzyj rolkę na IG
Dobór twórców umożliwił dotarcie do zróżnicowanych grup odbiorców – od osób poszukujących wyciszenia i regeneracji, po rodziny oraz młodszych użytkowników zainteresowanych letnią rozrywką.
Zakresy działań i formaty
W ramach kampanii realizowane były
- krótkie formy wideo na Instagramie,
- relacje Insta Stories,
- publikacje wspierające zasięg na Facebooku.
Zastosowanie formatów wideo pozwoliło na długofalowe generowanie zasięgu oraz utrzymanie wysokiego poziomu zaangażowania odbiorców.
Realizacja
- wzmocniliśmy pozytywny wizerunek marki, wykorzystując przemyślane kampanie z influencerami do budowania relacji z odbiorcami,
- pokazaliśmy różnorodność oferty – od strefy saun po letnie atrakcje – w spójnym i atrakcyjnym kontekście,
- dotarliśmy do szerokiego grona odbiorców, podkreślając, że Termy Maltańskie to przestrzeń zarówno dla singli, jak i rodzin.
WYNIKI
Przejście na model ambasadorski i eventowy w 2025 roku przyniosło Termom Maltańskim skokowy wzrost jakościowy wizerunku oraz bezpośrednie przełożenie działań na cele komercyjne.
Sprawdź, jak krok po kroku realizujemy influencer marketing dla naszych klientów.
ZASIĘG
736 675
WYŚWIETLENIA NA WALLU
972 527
WYŚWIETLENIA STORIES
96 876
Chcesz zrealizować kampanię z influencerem?