PROBLEM
Wprowadzenie na rynek nowej marki „Uroki” z mrożonymi saszetkami owocowo-ziołowymi wymagało zbudowania od zera świadomości i zaangażowania odbiorców. Czysto sprzedażowe posty w internecie przestały działać – nie budzą emocji i trudno dzięki nim wybić się nowym produktom wellness. Płatna reklama produktowa to za mało; potrzebowaliśmy angażującego storytellingu, który przyciągnie uwagę nowoczesnych konsumentek.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Copywriter
- Moderator
WYZWANIE
Stworzenie platformy komunikacji, która zamieni profile marki w tętniący życiem hub dla kobiet interesujących się astrologią, magią i horoskopami. Wyzwaniem było stworzenie stałego flow treści, który w ciepły i nienachalny sposób pokaże napój jako codzienny „booster szczęścia” i zmotywuje użytkowniczki do regularnego powracania na profil.
Dla nowej marki wellness Uroki stworzyliśmy koncept, który połączył budowanie wizerunku z realnymi efektami. Nasza strategia – oparta na codziennych horoskopach i budowaniu zaangażowanej społeczności – wygenerowała ponad 1,2 miliona wyświetleń na Instagramie. Udowodniliśmy, że dobrze przemyślane social media potrafią naturalnie wpisać nowy produkt w codzienne nawyki konsumentek.
Dlaczego angażujące social media to idealna przestrzeń dla nowoczesnych marek wellness?
Projekt
Opracowaliśmy spójną linię wizualną oraz ciepły, mistyczny ton wypowiedzi na Instagram i Facebooka. Estetyczne grafiki produktowe promowaliśmy pod hasłem „Wybierz towarzystwo natury”, przełamując monotonię tradycyjnego marketingu produktowego. Połączyliśmy atrakcyjny wygląd marki z treściami, które naturalnie przyciągają uwagę i budują zaangażowaną społeczność.
Strategia i egzekucja
Głównym filarem działań stał się cykl codziennych horoskopów miłosnych i życiowych pod szyldem „Księga Uroków”. Grafiki i teksty projektowaliśmy tak, aby zachęcały do dyskusji, budowały przestrzeń self-care i prowokowały do dzielenia się treściami. Moment czytania astrologicznych wskazówek połączyliśmy z rytuałem przygotowywania napoju, dzięki czemu innowacyjny produkt naturalnie wpisał się w codzienną rutynę odbiorczyń.
Moderacja
Nasz zespół moderatorów dbał o to, aby sekcja komentarzy stała się bezpieczną i wspierającą przestrzenią. Odpowiadaliśmy na wiadomości w mistycznym tonie, budując zaufanie do nowej marki. Codzienne horoskopy okazały się strzałem w dziesiątkę – użytkowniczki masowo udostępniały posty w relacjach, zapisywały je i oznaczały koleżanki w komentarzach, co generowało ogromne, darmowe zasięgi organiczne.
Jaki był efekt?
Oparcie działań na autentycznych pasjach odbiorczyń przyniosło marce świetne wskaźniki zaangażowania i zbudowało stały nawyk zakupowy.
993 000 zasięgu: Zbudowaliśmy dużą widoczność dla nowej marki od zera.
1 210 332 wyświetlenia: Wygenerowaliśmy miliony odsłon treści wizerunkowych na profilach.
21 330 interakcji: Osiągnęliśmy bardzo wysoki wskaźnik zaangażowania oparty na komentarzach i udostępnieniach.
Nowy nawyk konsumencki: Napój stał się elementem codziennego rytuału self-care, co przełożyło się na realne zamówienia w sklepie internetowym.
WYNIKI
Oparcie social mediów na autentycznych pasjach odbiorczyń przyniosło marce spektakularne wskaźniki zaangażowania, deklasując tradycyjne kampanie produktowe w tej kategorii.
ZASIĘG
990 000
WYŚWIETLENIA
1 200 000
INTERAKCJE
21 000
Potrzebujesz profesjonalnej obsługi Social Media?