PROBLEM
Globalna produkcja marketingowa realizowana na potrzeby międzynarodowych premier gier wideo wiąże się z ogromnym obciążeniem operacyjnym dla wewnętrznych zespołów kreatywnych. Przygotowanie i koordynacja kampanii promocyjnej dla tak wyczekiwanej gry jak Cyberpunk 2077 wymaga jednoczesnego przystosowania assetów reklamowych na wiele zróżnicowanych kanałów, platform social media oraz europejskich serwisów informacyjnych i gamingowych. Skalowanie działań na wiele rynków w krótkim czasie generuje potężne ryzyko powstania wąskich gardeł w produkcji assetów graficznych. Z tym wyzwaniem mierzyło się studio CD Projekt RED, które potrzebowało elastycznego, szybkiego i w 100% niezawodnego wsparcia wykonawczego.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Project Manager
- Creative
- Graphic Designer
- Copywriter
WYZWANIA
Największym wyzwaniem projektowym było zorganizowanie w trybie natychmiastowym (wręcz na cito!) samodzielnego, sprawnego i niezwykle zwinnego zespołu produkcji wizualnej. Zadanie polegało na ekspresowej produkcji ogromnej liczby reformatów graficznych materiałów promocyjnych, które miały trafić na wszystkie kanały reklamowe, platformy społecznościowe oraz popularne w Europie serwisy informacyjne. Całość prac musiała zostać wykonana z zachowaniem absolutnej rzetelności i najwyższej jakości technicznej w ekstremalnie krótkim czasie – zaledwie dwóch tygodni.
Dla studia CD Projekt RED zrealizowaliśmy ekspresowy projekt dla globalnej kampanii gier Cyberpunk 2077, Wiedźmin 3 i Gwint. Nasza produkcja marketingowa objęła ponad 1000 grafik i reformatów reklamowych dostarczonych w dwa tygodnie na 11 rynków. Ta zwinna obsługa produkcyjna i masowa produkcja materiałów promocyjnych skutecznie odciążyły zespół klienta, całkowicie eliminując wąskie gardła.
Dlaczego dynamiczna produkcja marketingowa decyduje o sukcesie globalnej kampanii?
Projekt
Inicjując działania w trybie pilnym, zorganizowaliśmy samodzielny zespół produkcji wizualnej z grafikami i animatorami. Nasza zwinna obsługa produkcyjna skupiła się na masowym wytwarzaniu oraz reformatowaniu materiałów promocyjnych, takich jak banery „Pre-order”, reklamy zamówień przedpremierowych oraz grafiki informujące o nowych aktualizacjach gry. Zaadaptowaliśmy kreacje reklamowe na zróżnicowane kanały reklamowe, platformy społecznościowe oraz europejskie portale informacyjne i gamingowe. Sprawdź, jak nasze elastyczne podejście operacyjne i kompleksowe zarządzanie kampaniami eliminują ryzyko opóźnień podczas kluczowych premier rynkowych.
Strategia i egzekucja
Kluczowym elementem operacyjnym projektu była masowa i wielojęzyczna produkcja materiałów promocyjnych dostarczanych na rynki zagraniczne. Każdy format graficzny został przez nas precyzyjnie dostosowany do wytycznych poszczególnych platform sprzętowych – w tym m.in. Xbox, PlayStation, PC oraz Stadia. Równolegle z reformatowaniem technicznym przeprowadziliśmy pełną lokalizację i tłumaczenia treści na potrzeby 11 rynków międzynarodowych. Kampania została sprawnie dostosowana m.in. na wersje francuskie, włoskie, hiszpańskie, rosyjskie, japońskie czy arabskie. Jeśli chcesz zobaczyć, jak zarządzamy równie wymagającą komunikacją omnichannel dla innych liderów rynku, poznaj nasz projekt Citroën Polska – Obsługa Social Media.
Realizacja
- Ponad 1000 grafik w 2 tygodnie: Wyprodukowaliśmy i dostarczyliśmy ponad 1000 gotowych grafik oraz animacji promocyjnych w rekordowym czasie dwóch tygodni.
- Zasięg na 11 rynków międzynarodowych: Wszystkie przygotowane kreacje reklamowe zostały w pełni zlokalizowane i dostosowane do wymagań językowych oraz technicznych na 11 rynkach zagranicznych.
- Kompleksowe pokrycie kanałów: Dostarczyliśmy pełen pakiet reformatów dopasowany precyzyjnie do wymagań 7 zróżnicowanych kanałów reklamowych, platform sprzętowych oraz serwisów gamingowych.
- Stuprocentowa terminowość: Współpraca pozwoliła na sprawne i terminowe dostarczenie kompletu materiałów wizualnych dla globalnej kampanii marketingowej bez generowania opóźnień.
WYNIKI
Współpraca pozwoliła na sprawne i terminowe dostarczenie kompletu materiałów wizualnych dla globalnej kampanii marketingowej.
PRODUKCJA Z 2 TYGODNI
1000 grafik
ZASIĘG
11 rynków
DOPASOWANIE FORMATÓW
7 kanałów
Potrzebujesz produkcji materiałów reklamowych?