PROBLEM
DS Automobiles potrzebowało własnych, lokalnych materiałów wizualnych. Globalne zdjęcia były poprawne, ale wyglądały jak wyciągnięte z katalogu – były zbyt chłodne i nie budowały autentycznej więzi z polskim kierowcą. Marka potrzebowała czegoś, co sprawi, że odbiorca poczuje charakter auta, jeszcze zanim wsiądzie do środka.
ZESPÓŁ PROJEKTOWY
- Account Manager
- Project Manager
- Creative
- Fotograf
WYZWANIE
Pokazanie samochodu nie tylko jako środka transportu, ale jako przedmiotu zaprojektowanego z niesamowitą precyzją i smakiem. Musieliśmy podkreślić francuski sznyt, awangardę i luksus, unikając przy tym przesady. Wyzwaniem była sesja, która połączy motoryzacyjną dokładność z lifestylowym luzem – pokazanie zarówno sylwetki auta, jak i detali: przeszyć tapicerki, gry światła na karoserii czy faktury przycisków w modelu DS 7.
Dla DS Automobiles przygotowaliśmy koncept kreatywny i zrealizowaliśmy sesję zdjęciową modelu DS 7 Crossback E-Tense w edycji Louvre. Celem było stworzenie lokalnego banku materiałów wizualnych, który zasili komunikację social media, digital, materiały prasowe, stronę marki, galerię samochodu i katalog produktowy. W jeden dzień produkcji powstało 50 zdjęć pokazujących auto przez detale, światło, ruch i filmowy klimat.
Jak koncept kreatywny może zmienić sesję samochodu w opowieść o wyrafinowaniu?
Projekt
DS Automobiles to napięcie między technologią a rzemiosłem. Zamiast krzykliwej reklamy z prędkością w roli głównej, postawiliśmy na uważność. Inspiracją był claim marki „refinement engineered”. Projekt zakładał pokazanie auta przez detal, rytm linii i światło. Zamiast jednego „hero shotu”, stworzyliśmy opowieść, w której auto jest dziełem sztuki. Do sesji wybraliśmy wersję DS 7 Crossback E-Tense Louvre – to samochód, który naturalnie łączy design z prestiżem.
Grupy docelowe
Skupiliśmy się na odbiorcach marek premium, którzy cenią estetykę, francuską elegancję i jakość wykonania ponad surowe osiągi. To ludzie, dla których auto jest elementem stylu życia. Całość zwieńczył zaawansowany postproces i autorski color grading, nadający fotografiom spójny, filmowy klimat.
Realizacja
Produkcja objęła pełny proces: od koncepcji i moodboardów, przez dobór lokalizacji, aż po realizację zdjęć i postprodukcję. Skupiliśmy się na naturalnym świetle i głębokich kontrastach. Auto pokazywaliśmy w szerokich kadrach w miejskiej architekturze oraz zbliżeniach na rzemieślnicze wykończenia. Całość domknął autorski color grading, nadający zdjęciom chłodny, filmowy klimat. Dzięki temu fotografie przestały być zwykłym katalogiem, a stały się contentem, który przyciąga uwagę w feedzie.
W ramach projektu przygotowaliśmy materiały do komunikacji social media oraz digitalu. Wysoka jakość zdjęć pozwalała jednak wykorzystać je szerzej: w reklamach prasowych, na stronie marki, w galerii samochodu i w katalogu produktowym.
Komunikacja Social Media
Sesja została zaprojektowana z myślą o dynamice social mediów. Zdjęcie w feedzie musi zadziałać w ułamku sekundy, ale nie może być krzykliwe. Dlatego przygotowaliśmy zestaw różnych ujęć: od detali wnętrza, przez technologiczne smaczki, aż po szerokie, klimatyczne kadry. Dzięki temu marka zyskała spójny bank treści, który pozwalał prowadzić komunikację w sposób różnorodny, bez ciągłego polegania na generycznych materiałach z centrali.
Jakie osiągnęliśmy wyniki?
Zrealizowana sesja dostarczyła DS Automobiles unikalny, lokalny content, który podniósł estetykę bieżącej komunikacji marketingowej i dał marce spójny bank materiałów do digitalu, social mediów oraz innych nośników.
Dowieźliśmy następujące wskaźniki efektywności:
1 dzień produkcji: Intensywny plan, który zaowocował świetną jakością zdjęć.
50 gotowych zdjęć: Obszerny bank treści dla social mediów, prasy i stron www.
13 ujęć modelu Louvre: Skoncentrowany zestaw „smaczków” i detali wykończenia wnętrza.
Lokalny content premium: Zastąpiliśmy generyczność globalnych zdjęć materiałami idealnie dopasowanymi do polskiego rynku.
Filmowy system wizualny: Spójna estetyka, która buduje wizerunek marki jako dzieła sztuki.
WYNIKI
Autorska sesja zdjęciowa, lokalnie realizowana w Warszawie w ciągu jednego dnia, dotarczająca
DNI ZDJĘCIOWE
1
ILOŚĆ ZDJĘĆ
50
Potrzebujesz realizacji ciekawej sesji zdjęciowej?