PROBLEM
REKMAN, jako dystrybutor w branży dziecięcej, wprowadzał na rynek nową własną markę zabawek. Marka nie miała jeszcze rozpoznawalności, nazwy, logo ani systemu identyfikacji. W kategorii zdominowanej przez globalnych graczy oznaczało to jedno: bez mocnego startu produkt mógł bardzo szybko zginąć między znanymi brandami.
Potrzebny był launch marki, który od pierwszego kontaktu da jej energię, charakter i profesjonalny fundament. Marka miała być atrakcyjna dla dzieci, ale musiała też wzbudzać zaufanie rodziców i partnerów handlowych.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Brand Designer
- Creative
- Copywriter
WYZWANIE
Największym wyzwaniem było zaprojektowanie brandingu, który będzie jednocześnie dziecięcy, elastyczny i komercyjny. Logo miało działać na setkach różnych produktów: od małych zabawek edukacyjnych, przez metki i etykiety, po większe opakowania zbiorcze.
Musieliśmy stworzyć znak, który nie będzie zbyt infantylny, ale nadal będzie ciepły, radosny i łatwy do zapamiętania. Naming, logo, kolorystyka i system wizualny miały dawać marce HotHit gotowość do wejścia na rynek i skalowania na różne kategorie zabawek.
Dla REKMAN stworzyliśmy launch marki HotHit - od namingu, przez projektowanie logo, po system identyfikacji wizualnej gotowy do pracy na wielu formatach opakowań. Zaprojektowaliśmy markę zabawek opartą na energii, kolorze, obłych kształtach i dziecięcej radości, ale z na tyle uporządkowanym systemem, żeby mogła funkcjonować w realnym portfolio produktowym.
Jak launch marki może dać nowej marce zabawek energię od pierwszego kontaktu?
Projekt
Projekt zaczęliśmy od zdefiniowania roli marki. HotHit miał być brandem, który działa szybko: przyciąga wzrok, komunikuje zabawę i sprawdza się na bardzo różnych produktach. W tej kategorii znak nie może być zbyt delikatny. Musi być widoczny, prosty i zapamiętywalny.
Naming „HotHit” miał w sobie dynamikę i komercyjny potencjał. Brzmiał jak coś aktualnego, atrakcyjnego, wartego zauważenia. To ważne w kategorii zabawek, gdzie decyzje zakupowe często zapadają szybko: dziecko zauważa produkt, rodzic ocenia jakość, a opakowanie musi dowieźć oba poziomy komunikacji.
W projektowaniu logo postawiliśmy na obłe kształty, czyli stylistykę „babyproof”. Litery są miękkie, zaokrąglone i przyjazne. Przypominają balony, elementy zabawy i dziecięcy świat bez ostrych krawędzi. Centralne litery imitują świeczkę na urodzinowym torcie, co dodaje znakowi lekkości i emocjonalnego skojarzenia ze świętowaniem.
Branding
Projektowanie brandingu dla HotHit wymagało stworzenia systemu, który nie zamknie marki w jednej kategorii produktowej. REKMAN potrzebował identyfikacji, która może działać szeroko: na zabawkach edukacyjnych, kreatywnych, większych zestawach, opakowaniach i materiałach sprzedażowych.
Dlatego opracowaliśmy energetyczną paletę kolorów i warianty logo na jasnym oraz ciemnym tle. System miał być prosty, ale plastyczny. Marka mogła wyglądać dobrze zarówno na małej etykiecie, jak i na dużym pudełku.
Ważnym elementem były też tła. Opracowaliśmy trzy spersonalizowane struktury, każdą dedykowaną innej grupie docelowej. To otworzyło możliwość różnicowania opakowań względem wieku konsumentów i typu produktu, bez rozbijania spójności całej marki.
Jeśli interesuje Cię podobne projektowanie brandingu od podstaw, zobacz usługę strategia marketingowa.
Projekt opakowań
Choć głównym zakresem projektu były naming i logo, cały system powstawał z myślą o opakowaniach. Zależało nam na tym, żeby format logo i tła był łatwy do przełożenia na dowolne wielkości, kształty i typy pudełek.
To podejście było kluczowe. Marka zabawek rzadko funkcjonuje na jednym opakowaniu. Musi pracować na wielu formatach: małych, dużych, pionowych, poziomych, prostych i bardziej nieregularnych. Dlatego projekt logo nie mógł być tylko ładnym znakiem do brandbooka. Musiał być narzędziem gotowym do produkcji.
HotHit otrzymał system, który pozwalał zachować rozpoznawalność marki, a jednocześnie różnicować produkty i grupy wiekowe. Dzięki temu opakowania mogły być kolorowe, dziecięce i dynamiczne, ale nadal uporządkowane.
Jeśli chcesz zobaczyć, jak projektujemy materiały wizualne i opakowania dla marek, sprawdź usługę produkcja graficzna i copywriting.
Launch marki
Realizacja objęła naming, projektowanie logo, system key visual i brandbook określający standardy brandingu dla przyszłego portfolio produktowego. To był fundament pod dalsze wdrożenia, a nie pojedynczy znak oderwany od biznesu.
Nowa identyfikacja dała REKMAN gotowe narzędzie do skutecznego wejścia na rynek zabawkarski w Polsce i za granicą. Szerszy kontekst klienta można znaleźć na oficjalnej stronie REKMAN, gdzie wskazano kontynuację oferty i kompetencji spółki w ramach Grupy AB.
Podsumowanie
Launch marki HotHit pozwolił REKMAN wejść na rynek z brandem zaprojektowanym pod skalę. Marka dostała nazwę, logo, kolorystykę, tła i zasady użycia, które mogły być rozwijane na szerokim portfolio zabawek.
Nasze działania dowiozły następujące elementy efektywności:
- Naming: stworzyliśmy nazwę „HotHit”, która brzmi energicznie, komercyjnie i łatwo zapada w pamięć.
- Projektowanie logo: zaprojektowaliśmy miękki, obły znak oparty na typografii przypominającej balony i dziecięce formy.
- Projektowanie brandingu: opracowaliśmy system kolorów, warianty logo i key visual gotowy do użycia w portfolio marki.
- Projekt opakowań: przygotowaliśmy założenia wizualne, które można było łatwo przenieść na różne formaty pudełek i etykiet.
- Gotowość do launchu marki: REKMAN otrzymał kompletny fundament identyfikacyjny dla nowej marki zabawek, przygotowany do skalowania na kolejne produkty.
EFEKTY
Nowa identyfikacja dała firmie Rekman gotowe, komercyjne narzędzie do skutecznego podboju rynku zabawkarskiego w Polsce i za granicą.
1.
Naming
2.
Logo
3.
Opakowania
Planujesz launch swojej nowej marki?