PROBLEM
Rynek kawy jest pełen marek, które komunikują się podobnie: aromat, poranek, filiżanka, ziarna, chwila dla siebie. To poprawne, ale bardzo łatwo ginie w tej samej kategorii skojarzeń. Nowa marka Mała Czarna potrzebowała wyraźniejszego wejścia na rynek i miejsca w sieci, które od razu pokaże jej charakter.
Problemem był brak dedykowanego punktu styku, który jednocześnie obsłuży odbiorców B2B i B2C. Mała Czarna miała trafiać zarówno do osób zamawiających kawę do biura, jak i do konsumentów kupujących ją do domu. Landing page musiał więc mówić prosto, szybko i z energią.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Copywriter
- Graphic Designer
- Developer
WYZWANIE
Najważniejszym wyzwaniem było zaprojektowanie landing page’a, który nie będzie kolejną spokojną stroną o kawie. Marka miała bezkompromisowy, pobudzający charakter, więc strona musiała od razu „stawiać na nogi”.
Jednocześnie komunikacja nie mogła być chaotyczna. Trzeba było pokazać warianty produktowe, typy kawy, skalę intensywności i zastosowania bez przeciążania użytkownika. Czytelny landing page miał prowadzić od mocnego hasła do szybkiego zrozumienia oferty i zostawienia kontaktu.
Dla Instanta SA, właściciela marki Mała Czarna, zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy landing page sprzedażowy przygotowany na start sprzedaży online. Strona łączyła mocny, czarno-biały koncept wizualny, energetyczny copywriting, wyrazisty przycisk CTA oraz przejrzystą prezentację kaw ziarnistych i mielonych. Efektem był skuteczny landing page, który porządkował ofertę dla odbiorców B2B i B2C.
Jak landing page może nadać nowej marce kawy mocny charakter od pierwszego kontaktu?
Projekt
Mała Czarna nie potrzebowała neutralnej strony produktowej. Potrzebowała miejsca, które działa jak pierwszy łyk mocnej kawy: szybko, bez zbędnych wstępów i z wyraźnym charakterem.
Dlatego projekt oparliśmy na prostym napięciu: energia kontra porządek. Z jednej strony marka miała być mocna, bezpośrednia i zapamiętywalna. Z drugiej - użytkownik musiał szybko zrozumieć, co może kupić, czym różnią się warianty i dlaczego produkt pasuje zarówno do domu, jak i do biura.
Landing page został zaprojektowany jako narzędzie sprzedażowe, ale bez przeładowania typowego dla katalogów produktowych. Nie chodziło o długą opowieść o kawie. Chodziło o natychmiastowe uchwycenie uwagi i przeprowadzenie użytkownika przez ofertę.
Centralnym komunikatem było hasło „Kawa w bardzo dużych dawkach.” Wspierało je pozycjonowanie zastosowania: „W pracy. W drodze. W domu.” Dzięki temu strona szybko obejmowała oba konteksty zakupowe: firmowy i prywatny.
Oficjalna strona Mała Czarna pokazuje markę jako kawę dostępną w wariantach ziarnistych, mielonych i rozpuszczalnych. Landing page miał tę różnorodność uporządkować i podać w formie, która nie wymaga długiego zastanawiania się nad wyborem.
Grupy docelowe
Grupę docelową podzieliliśmy na trzy główne kategorie.
Organizator biurowy
20-35 lat, dynamiczny pracownik odpowiedzialny za codzienne funkcjonowanie firmy, szuka szybkich rozwiązań i wydajnej kawy, która postawi na nogi cały zespół oraz zadowoli biznesowych gości.
Zorganizowana mama
30+ lat, wielozadaniowa kobieta dbająca o domowy balans i logistykę rodzinną, w codziennym pędzie szuka chwili wytchnienia dla siebie oraz doskonałego smaku na spotkania w gronie najbliższych.
Zadaniowy pragmatyk
25-50 lat, aktywny zawodowo mężczyzna mocno ceniący swój czas, oczekuje wyrazistego smaku, konkretnych informacji produktowych i błyskawicznego procesu zakupu online bez zbędnych kroków.
Projekt graficzny
Projekt graficzny został oparty na układzie split screen. Lewa strona, utrzymana w głębokiej czerni, służyła komunikacji: logo, hasło, krótki opis zastosowania i żółty przycisk CTA „Zamów teraz”. Prawa strona, jasna i czysta, była przestrzenią ekspozycji produktów.
Kontrast czerni i bieli nie był dekoracją. Był sposobem kierowania uwagi. Użytkownik zaczynał od mocnego hasła, przechodził do informacji o tym, dla kogo jest produkt, a następnie widział konkretne opakowania i warianty kawy.
W projekcie wykorzystaliśmy też lewitujące ziarna kawy, które wizualnie łączyły obie części ekranu. Dzięki temu landing page nie wyglądał jak sztywny katalog, tylko jak dynamiczna, energetyczna przestrzeń marki.
Szczególnie ważna była prezentacja opakowań. Mała Czarna miała różne warianty: Crema, Espresso i Kawa Mielona. Aby ułatwić wybór zarówno firmom, jak i konsumentom, na opakowaniach wdrożyliśmy czytelne skale intensywności smaku. To pozwalało szybko zrozumieć, który wariant lepiej pasuje do oczekiwań użytkownika.
Jeśli chcesz zobaczyć, jak projektujemy podobne narzędzia sprzedażowe, sprawdź nasze podejście do kampanii marketingowych i landing page’y.
Development
Po stronie developmentu najważniejsze było wdrożenie strony, która utrzyma mocny efekt wizualny, ale będzie działała lekko i czytelnie. Landing page został wdrożony na WordPressie, dzięki czemu klient otrzymał gotowy asset digitalowy przygotowany do dalszego wykorzystania w działaniach sprzedażowych.
Projekt wymagał zachowania równowagi między ekspresyjną warstwą graficzną a funkcjonalnością. Duże opakowania, kontrasty, CTA i elementy kawowe miały wzmacniać charakter marki, ale nie mogły utrudniać odbioru oferty.
Z perspektywy użytkownika strona miała być prosta: zobacz produkt, zrozum wariant, kliknij, zostaw kontakt albo przejdź dalej. Bez zbędnych kroków, nadmiaru tekstu i rozproszeń.
Jeśli potrzebujesz podobnego połączenia projektu graficznego, copy i wdrożenia, zobacz usługę produkcja graficzna i copywriting.
Co projekt dał klientowi?
Projekt dał Instanta SA gotowy landing page sprzedażowy dla marki Mała Czarna - narzędzie, które od razu pokazywało charakter brandu i porządkowało ofertę dla różnych typów odbiorców.
Najważniejsze efekty projektowe:
- Focus UI: Radykalny kontrast czerni, bieli i żółtego CTA prowadził uwagę użytkownika od hasła do działania.
- Komercyjna uniwersalność B2B i B2C: Strona odpowiadała zarówno na potrzeby firm zamawiających kawę do biura, jak i osób kupujących kawę do domu.
- Czytelna prezentacja wariantów: Opakowania, typy kawy i skale intensywności pomagały szybko wybrać odpowiedni produkt.
- Silny charakter marki: Landing page nie tylko prezentował ofertę, ale też budował odczucie marki: mocnej, konkretnej i pobudzającej.
Jakie osiągnęliśmy wyniki?
Landing page Mała Czarna dostarczył marce kompletne, wyraziste narzędzie sprzedażowe na start działań online. Projekt połączył charakterystyczny język marki z przejrzystą architekturą informacji, dzięki czemu użytkownik mógł szybko zrozumieć ofertę i przejść dalej bez zbędnego tarcia.
Ten projekt dobrze pokazuje, że skuteczny landing page nie musi być długi ani przeładowany. W przypadku nowej marki najważniejsze są: natychmiastowe zrozumienie obietnicy, wyraźny charakter, czytelny układ i prosta ścieżka działania. Mała Czarna dostała dokładnie takie narzędzie - gotowe do pracy w sprzedaży i przyszłych działaniach marketingowych.
Nasze działania dowiozły następujące wskaźniki efektywności:
- 2 tygodnie realizacji: W krótkim czasie przygotowaliśmy kompletny landing page - od projektu graficznego po wdrożenie.
- WordPress jako technologia: Strona została wdrożona w technologii pozwalającej sprawnie wykorzystywać asset w działaniach digitalowych.
- 3 200 leadów: Czytelny landing page sprzedażowy przełożył wejście nowej marki na rynek na konkretne zgłoszenia kontaktowe.
- Wyrazisty system wizualny: Split screen, mocne kontrasty, żółty CTA i ekspozycja opakowań zbudowały silny, zapamiętywalny punkt styku z marką.
- Architektura skracająca decyzję zakupową: Modułowa prezentacja wariantów i skale intensywności pozwalały użytkownikowi szybciej zrozumieć, która kawa odpowiada jego potrzebom.
WYNIKI
Zrealizowany projekt dostarczył marce „Mała Czarna” kompletne i wyraziste narzędzie e-commerce, w pełni zoptymalizowane pod kątem przyszłych kampanii sprzedażowych.
REALIZACJA
2 tygodnie
TECHNOLOGIA
WordPress
LEADY
3 200
Potrzebujesz sprzedażowego Landing Page?