PROBLEM
REKMAN zarządza szerokim portfolio marek i produktów: od zabawek edukacyjnych, przez pojazdy, hulajnogi i sprzęt outdoorowy, aż po gry planszowe dla bardziej wymagających odbiorców. Każda linia miała inną grupę docelową, inny kontekst zakupu i inne wymagania komunikacyjne.
Problem polegał na tym, że przy tak dużej różnorodności nie dało się pracować jednym szablonem reklamowym. Ten sam język wizualny nie mógł jednocześnie sprzedawać wózków dziecięcych, trampolin, hulajnóg, drewnianych zabawek i dodatku do gry planszowej. Potrzebna była produkcja reklamowa, która połączy sprawność egzekucyjną z wyczuciem kategorii.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Creative
- Graphic Designer
- Copywriter
- Performance Manager
WYZWANIE
Największym wyzwaniem było przygotowanie dużej liczby materiałów reklamowych do różnych kanałów digitalowych, serwisów sprzedażowych i umiejscowień. Większość kreacji miała działać jako bannery e-commerce, formaty display, slidery, reklamy produktowe i zestawy reformatów pod kampanie internetowe. Dodatkowo w projekcie pojawiła się jedna reklama prasowa.
Każda kreacja musiała być dopasowana do marki, odbiorcy i miejsca emisji. Inaczej prowadzi się komunikację dla rodziców szukających bezpiecznego wózka, inaczej dla dziecięcej zabawy outdoorowej, a inaczej dla społeczności graczy planszowych. W tej produkcji nie chodziło więc o „zrobienie grafik”. Chodziło o utrzymanie jakości i sensu na dużej skali.
Dla REKMAN zrealizowaliśmy produkcję reklamową obejmującą bannery digitalowe, grafiki, copy, formaty kampanijne oraz jedną reklamę prasową dla różnych marek i kanałów sprzedaży. Przygotowaliśmy koncepty kreatywne, produkcję graficzną, produkcję contentu i nadzór nad projektem. Efektem był komplet materiałów gotowych do użycia w kampaniach internetowych, e-commerce, display i wybranym formacie prasowym.
Jak produkcja reklamowa może obsłużyć wiele marek bez utraty jakości i charakteru?
Projekt
Projekt został podzielony na linie kreatywne odpowiadające konkretnym markom, produktom i grupom odbiorców. To było kluczowe. REKMAN nie potrzebował jednej kampanii w wielu formatach, tylko systemu produkcji, który pozwalał szybko przechodzić między różnymi światami wizualnymi.
W praktyce oznaczało to pracę na kilku poziomach: koncepty kreatywne dla poszczególnych marek, produkcja graficzna bannerów i materiałów digitalowych, copywriting dopasowany do oferty, a także nadzór nad projektem, formatami, czytelnością i poprawnością techniczną.
Część kreacji była nastawiona na szybkie kliknięcie w sklepie internetowym. Część miała budować widoczność produktu na stronie partnera. Część musiała działać w kampaniach displayowych, gdzie użytkownik ma ułamek sekundy na zauważenie komunikatu. Dlatego każda decyzja projektowa miała znaczenie: układ produktu, hasło, CTA, hierarchia ceny lub benefitu, format, ekspozycja marki i tło.
Produkcja graficzna: segment Active & Outdoor
Dla marek i produktów z obszaru Active & Outdoor przygotowaliśmy dynamiczne bannery promujące m.in. Y-Volution, Hot Hit, trampoliny, jeździki Swing Cars, rowerki biegowe i produkty do zabawy w ogrodzie.
Ten segment wymagał energii. Produkcja graficzna opierała się na jasnych kolorach, ruchu, prostych benefitach i czytelnych CTA. Hasła takie jak „Niekończąca się zabawa!”, „Idealne do zabawy w ogrodzie!” czy „Posezonowe wariactwo cenowe” miały natychmiast komunikować okazję, radość i kontekst użycia.
Kreacje musiały być proste w odbiorze, bo działały głównie w przestrzeniach e-commerce i display. Użytkownik nie analizuje takiego bannera długo. Ma zobaczyć produkt, zrozumieć korzyść i kliknąć.
Produkcja contentu: segment Edukacyjny Premium
Innego podejścia wymagały marki edukacyjne i zabawki drewniane, m.in. iWood. Tu nie chodziło o agresywną dynamikę, tylko o zaufanie, rozwój i jakość.
W tej linii postawiliśmy na cieplejszy, bardziej minimalistyczny język. Produkcja contentu musiała wydobywać naturalne materiały, prostotę i wartość edukacyjną. Copywriting nie mógł krzyczeć. Miał szybko pokazywać rodzicowi, że produkt wspiera rozwój dziecka: zdolności manualne, koordynację, inteligencję i samodzielną zabawę.
To był dobry przykład tego, że produkcja reklamowa nie polega na powielaniu jednego stylu. Dla każdego segmentu trzeba było dobrać właściwą temperaturę komunikacji.
Produkcja reklamowa: segment Gamingowy
Najbardziej odmienny charakter miały materiały dla społeczności graczy planszowych, m.in. dla Funiverse i gry Kemet. Tu potrzebny był klimat, immersja i cięższa estetyka. Odbiorca nie szukał prostego komunikatu dziecięcego, tylko świata, atmosfery i poczucia premiery.
W tym obszarze kluczowe było nie tylko przygotowanie kreacji, ale też reformatowanie jednej idei wizualnej na wiele formatów. Bannery, billboardy, skyscrapery, kwadraty i formaty poziome musiały zachować czytelność mimo różnych proporcji.
To właśnie tutaj nadzór nad projektem był szczególnie ważny. Każdy format musiał spełniać wymagania techniczne konkretnych platform, ale nie mógł wyglądać jak mechanicznie przycięta wersja głównej grafiki.
Jakie osiągnęliśmy wyniki?
ealizacja projektu dostarczyła REKMAN kompletny, spójny i technicznie przygotowany zestaw materiałów reklamowych do zróżnicowanych działań promocyjnych. Najważniejsze było to, że każda marka zachowała własny charakter, ale cały proces produkcji był uporządkowany i skalowalny.
Dzięki temu REKMAN mógł prowadzić komunikację dla wielu linii produktowych bez sprowadzania ich do jednego, generycznego szablonu. Szerszy kontekst klienta można znaleźć na oficjalnej stronie REKMAN, gdzie wskazano kontynuację oferty i kompetencji spółki w ramach Grupy AB.
Nasze działania dowiozły następujące wskaźniki efektywności:
- 70 reklam: Przygotowaliśmy szeroki zestaw materiałów reklamowych dopasowanych do różnych marek, kanałów i formatów emisji.
- 10 kampanii: Obsłużyliśmy produkcyjnie wiele równoległych działań, zachowując odrębny język komunikacji dla różnych segmentów.
- 5 marek: Pracowaliśmy na zróżnicowanym portfolio, od zabawek outdoorowych i edukacyjnych po gaming.
- Materiały digitalowe + 1 reklama prasowa: Dostarczyliśmy kreacje przygotowane pod wymagania techniczne platform sprzedażowych, sieci display, programmaticu oraz jednego formatu prasowego.
- Wzmocnienie digital shelf impact: Bannery i slider-bannery pomogły produktom lepiej wyróżnić się w e-commerce i na stronach partnerów.
Copywriting i CTA
Copywriting w tym projekcie był użytkowy i sprzedażowy. Nie chodziło o długie teksty, tylko o krótkie komunikaty, które szybko porządkują decyzję: co to jest, dla kogo, dlaczego warto kliknąć.
W materiałach pojawiały się m.in. komunikaty benefitowe: „Bezpieczne i trwałe wózki”, „Funkcjonalne i praktyczne wózki”, „Bajecznie wygodne wózki”, „Must Have dla fanów gry Kemet” oraz hasła sezonowe i promocyjne.
Każde z nich musiało działać z grafiką, a nie obok niej. W bannerze copy jest częścią kompozycji. Jeśli jest za długie, psuje czytelność. Jeśli jest zbyt ogólne, nie sprzedaje. Dlatego pracowaliśmy na krótkich, prostych frazach, które wspierały produkt i CTA.
Jeśli interesuje Cię podobna produkcja graficzna i copywriting dla kampanii, zobacz usługę produkcja graficzna i copywriting.
Nadzór nad projektem
Przy takiej skali najważniejsza była kontrola jakości. Nadzór nad projektem obejmował spójność marek, poprawność formatów, czytelność komunikatów, dopasowanie kreacji do kanału i przygotowanie materiałów pod realne wdrożenie.
Materiały musiały działać w różnych miejscach: na platformach e-commerce, w kampaniach display, w programmaticu, w sliderach sklepów internetowych i w jednej reklamie prasowej. Każde umiejscowienie ma swoje ograniczenia. Inny format działa na stronie sklepu, inny w sieci reklamowej, inny w sliderze, a inny w prasie.
Dlatego proces nie kończył się na oddaniu projektu graficznego. Liczyła się produkcja reklamowa rozumiana jako kompletna egzekucja: od konceptu po gotowy asset.
Jeśli potrzebujesz podobnego prowadzenia złożonego procesu produkcyjnego, sprawdź usługę zarządzanie kampaniami i projektami.
Jakie osiągnęliśmy wyniki?
ealizacja projektu dostarczyła REKMAN kompletny, spójny i technicznie przygotowany zestaw materiałów reklamowych do zróżnicowanych działań promocyjnych. Najważniejsze było to, że każda marka zachowała własny charakter, ale cały proces produkcji był uporządkowany i skalowalny.
Dzięki temu REKMAN mógł prowadzić komunikację dla wielu linii produktowych bez sprowadzania ich do jednego, generycznego szablonu. Szerszy kontekst klienta można znaleźć na oficjalnej stronie REKMAN, gdzie wskazano kontynuację oferty i kompetencji spółki w ramach Grupy AB.
Nasze działania dowiozły następujące wskaźniki efektywności:
- 70 reklam: Przygotowaliśmy szeroki zestaw materiałów reklamowych dopasowanych do różnych marek, kanałów i formatów emisji.
- 10 kampanii: Obsłużyliśmy produkcyjnie wiele równoległych działań, zachowując odrębny język komunikacji dla różnych segmentów.
- 5 marek: Pracowaliśmy na zróżnicowanym portfolio, od zabawek outdoorowych i edukacyjnych po gaming.
- Materiały digitalowe + 1 reklama prasowa: Dostarczyliśmy kreacje przygotowane pod wymagania techniczne platform sprzedażowych, sieci display, programmaticu oraz jednego formatu prasowego.
- Wzmocnienie digital shelf impact: Bannery i slider-bannery pomogły produktom lepiej wyróżnić się w e-commerce i na stronach partnerów.
WYNIKI
Realizacja projektu dostarczyła firmie Rekman kompletny, spójny i perfekcyjny technicznie zestaw narzędzi reklamowych, w pełni przygotowany do zróżnicowanych działań promocyjnych.
MATERIAŁY
70 reklam
KAMPANIE
10 kampanii
MARKI
5 marek
Potrzebujesz produkcji materiałów do swojej kampanii reklamowej?