PROBLEM
Strefa TB działa w kategorii, która z zewnątrz wygląda bardzo technicznie: tusze, tonery, bębny, kable, uchwyty i środki do czyszczenia sprzętu elektronicznego. Taki produkt zwykle komunikuje się ceną, kompatybilnością albo jakością wydruku. To ważne, ale mało angażujące dla odbiorcy, który nie myśli o tuszu, dopóki drukarka nie przestanie drukować.
Marka TB Print chciała wyjść poza standardową komunikację produktową i zbudować bardziej codzienny, miejski kontakt z odbiorcą. Tradycyjna reklama tuszów byłaby zbyt nachalna i łatwa do zignorowania. Potrzebny był format, który nie wygląda jak reklama, ale nadal niesie markę.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Project Manager
- Creative
- Copywriter
WYZWANIE
Największym wyzwaniem było stworzenie gadżetów firmowych, które nie będą kolejną przypadkową „reklamówką” z logo. Merchandise miał być użyteczny, estetyczny i na tyle lekki, żeby ludzie faktycznie chcieli z niego korzystać.
Musieliśmy przełożyć świat druku na codzienne przedmioty: torby, kubki, notatniki i koszulki. Koncept kreatywny miał być prosty, ale sprytny. Projekty wizualne miały wyglądać dobrze w przestrzeni miejskiej, biurze, kawiarni i na spotkaniu B2B. Copywriting musiał działać natychmiast - jednym hasłem, jednym żartem, jednym skojarzeniem.
Dla AB SA / Strefa TB przygotowaliśmy linię gadżetów firmowych i merchandise’u pod hasłem „Bezbłędny druk wychodzi na miasto”. Zamiast nachalnego brandingu stworzyliśmy zestaw miejskich przedmiotów codziennego użytku: torby, kubki, notatniki i koszulki. Każdy element łączył prosty projekt wizualny, inteligentny copywriting i subtelną obecność marki TB Print.
Jak gadżety firmowe mogą zmienić techniczny produkt w miejski nośnik marki?
Projekt
Punktem wyjścia było założenie, że dobry merch nie powinien wyglądać jak obowiązkowy prezent z targów. Ma być czymś, co użytkownik bierze do pracy, kawiarni, na uczelnię albo spotkanie - bez poczucia, że nosi reklamę.
Dlatego stworzyliśmy minikolekcję miejską dla TB Print. Jej osią był koncept kreatywny „Bezbłędny druk wychodzi na miasto”. To hasło pozwoliło przenieść produkt z biura i drukarki do codziennego stylu życia. Druk przestał być tylko funkcją urządzenia. Stał się pretekstem do zabawy słowem, kolorem i użytkowym designem.
Marka Strefa TB ma szerokie portfolio produktów: od tuszów i tonerów po akcesoria oraz środki czyszczące. Merchandise Strefy TB miał pokazać tę markę z mniej technicznej strony - jako brand nowoczesny, kreatywny i bliższy ludziom.
Torby
Torby były najprostszym i najbardziej miejskim nośnikiem projektu. Zamiast dużego logo i generycznego komunikatu zastosowaliśmy oszczędny układ: hasło, kolor, mały znak marki i dużo przestrzeni.
Na torbach pojawił się motyw „Torba ekologiczna” z charakterystycznym efektem „wydrukowanego” słowa. To był prosty żart, ale dobrze spięty z kategorią TB Print. Torba mówiła o ekologii, codziennym użyciu i druku, bez tłumaczenia wszystkiego wprost.
Projekt musiał działać na różnych materiałach: bawełnianej torbie i papierowej torbie zakupowej. Dlatego układ był celowo prosty, kontrastowy i łatwy do reprodukcji.
Kubki i pendrive'y
Kubki pozwoliły przenieść świat TB Print do porannego rytuału pracy. Hasło „Morning coffee” zostało zapisane z typograficznym zaburzeniem, które nawiązuje do błędu druku, rozmazania albo przesunięcia.
To był przykład copywritingu, który nie potrzebuje długiego opisu. Użytkownik widzi kubek, widzi kawę, widzi „drukowy” glitch i rozumie żart. Marka jest obecna, ale nie dominuje.
W tym projekcie ważne było, żeby gadżety firmowe nie były tylko oznakowane. Każdy przedmiot miał mieć własny mikro-pomysł. Kubek nie był „kubkiem z logo”. Był nośnikiem krótkiej, drukowej puenty.
Notatniki
Notatniki były najbardziej copywriterskim elementem kolekcji. Tu mogliśmy połączyć funkcję pisania, poprawiania, szkicowania i błędów z językiem druku.
Każdy notatnik działał trochę inaczej. Magentowy wariant był oparty na mocnym, żartobliwym haśle. Niebieski wariant grał ukrytym słowem i przerwą w typografii. Żółty wariant był bardziej ikonograficzny, prawie memiczny - prosty znak twarzy z gwiazdkami zamiast oczu.
Dzięki temu seria nie była powtarzalna. Projekty wizualne tworzyły zestaw, ale każdy gadżet miał własny charakter.
Koszulki i merch miejski
Koszulki były naturalnym przedłużeniem idei „druk wychodzi na miasto”. Jeśli notatnik pracuje w biurze, a kubek przy kawie, to koszulka przenosi markę w przestrzeń publiczną.
W tym obszarze kluczowy był nadzór nad proporcją brandingu. Zbyt duże logo zamieniłoby koszulkę w uniform promocyjny. Zbyt abstrakcyjny projekt odciąłby ją od marki. Dlatego postawiliśmy na design, który mógł funkcjonować jako element miejskiego stylu, ale nadal był zakorzeniony w świecie TB Print.
Copywriting
Copywriting był jednym z głównych elementów projektu. Nie pisaliśmy długich komunikatów. Szukaliśmy haseł, które będą działać jak krótki błysk: żart, skojarzenie, gra słów albo typograficzne przesunięcie.
W merchu nie ma miejsca na wyjaśnianie. Torba, kubek czy notatnik mają kilka sekund, żeby zostać zauważone. Dlatego copy musiało być krótkie, graficzne i łatwe do osadzenia na przedmiocie.
Właśnie dzięki temu gadżety firmowe nie wyglądały jak katalogowe upominki. Miały własny głos.
Jeśli interesuje Cię podobne połączenie konceptu, projektów wizualnych i copywritingu, zobacz usługę produkcja graficzna i copywriting. Jeśli potrzebujesz spójnego prowadzenia złożonego procesu, sprawdź też zarządzanie kampaniami i projektami.
Nadzór
Nadzór w tym projekcie dotyczył utrzymania spójności całej kolekcji. Różne nośniki mają różne ograniczenia: inne pole nadruku, inną fakturę materiału, inne proporcje i inny sposób użycia.
Dlatego pilnowaliśmy, żeby każdy element zachował wspólny kod: prostotę, kontrast, typograficzny żart, drukowy trop i subtelny branding TB Print. Dzięki temu torby, kubki, notatniki i koszulki działały jako jedna linia, a nie przypadkowy zestaw gadżetów.
Co zrealizowaliśmy?
Kampania merchandise’owa pokazała, że nawet o tuszach i tonerach można mówić świeżo, lekko i bez nachalnej reklamy. Zamiast tradycyjnych materiałów promocyjnych powstał miejski merch, który pozwolił marce wejść w naturalną, codzienną interakcję z odbiorcami.
Dla AB SA / Strefa TB oznaczało to zmianę roli gadżetów firmowych. Nie były dodatkiem do sprzedaży, ale narzędziem wizerunkowym, relacyjnym i B2B. Szerszy kontekst właściciela marki można znaleźć na stronie AB S.A.
Nasze działania dowiozły następujące wskaźniki efektywności:
- 5 wersji kubków: Stworzyliśmy serię użytkowych gadżetów, które przeniosły markę do codziennego rytuału pracy i kawy.
- 10 wersji notatników: Zaprojektowaliśmy najbardziej copywriterską część kolekcji, opartą na grach słownych, kolorach i drukowych skojarzeniach.
- 5 wersji koszulek: Przenieśliśmy ideę „druk wychodzi na miasto” na nośnik, który działa w przestrzeni publicznej.
- Stała widoczność organiczna: Gadżety mogły pracować jako casual display - widoczne w biurach, kawiarniach, coworkach i na ulicach.
- Efektywne narzędzie B2B: Merch stał się dobrym ice-breakerem dla zespołu handlowego podczas spotkań z partnerami i dystrybutorami.
RESULTS
Kampania udowodniła, że o produktach codziennego użytku, takich jak tusze, można mówić w sposób angażujący, świeży i dopasowany do nowoczesnego odbiorcy. Zamiana tradycyjnych materiałów promocyjnych na modny, miejski merch pozwoliła marce wejść w naturalną, codzienną interakcję z konsumentami.
KUBKI
5 wersji
NOTATNIKI
10 wersji
KOSZULKI
5 wersji
Potrzebujesz pomysłu na fajny i wart zachowania merch?