PROBLEM
Rynek alternatywnych materiałów eksploatacyjnych jest mocno techniczny i wizualnie powtarzalny. Opakowania tuszów i tonerów często wyglądają tak samo: generyczne krople, tabele kompatybilności, dużo drobnego tekstu i komunikaty o tanim drukowaniu.
Strefa TB potrzebowała projektu opakowań, który wyrwie markę TB Print z tej kategoriiowej niewidzialności. Produkt miał być nadal czytelny i funkcjonalny, ale jednocześnie bardziej nowoczesny, inteligentny i zapamiętywalny.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Project Manager
- Creative
- Graphic Designer
- Copywriter
WYZWANIE
Największym wyzwaniem było zaprojektowanie opakowań tuszów, które połączą trzy rzeczy: prostą identyfikację produktu, wyraźne oznaczenie koloru i mocny efekt wyróżnienia na półce.
Opakowania musiały zachować informacje techniczne, ale nie mogły wyglądać jak techniczna instrukcja. Celem było stworzenie systemu, który zadziała w sklepie, w e-commerce, na biurku użytkownika i w pierwszym kontakcie z marką.
Dla Strefy TB, marki należącej do AB S.A. przygotowaliśmy projekt opakowań tuszów TB Print oparty na minimalistycznym designie, kodzie kolorów CMYK i inteligentnej grze słów. Zamiast kolejnych generycznych pudełek stworzyliśmy serię opakowań, które łączą funkcjonalność, humor, czytelność i mocny shelf impact. Efektem było 15 wersji opakowań w 4 wariantach kolorystycznych.
Jak projekt opakowań może zmienić tusz do drukarki w produkt z charakterem?
Projekt
Projektowanie opakowań dla kategorii materiałów eksploatacyjnych ma jeden podstawowy problem: większość produktów wygląda, jakby była projektowana wyłącznie pod kompatybilność i tabelę parametrów. To oczywiście ważne, ale dla marki oznacza też ryzyko, że produkt staje się jednym z wielu podobnych pudełek na półce.
W przypadku TB Print chcieliśmy odwrócić tę logikę. Opakowanie miało nadal jasno informować, co znajduje się w środku, ale miało też budować wizerunek marki jako bardziej nowoczesnej, lekkiej i inteligentnej alternatywy.
Zrezygnowaliśmy z typowych dla kategorii grafik: kropel tuszu, przypadkowych gradientów, przeładowanych ilustracji i agresywnych claimów. Zamiast tego postawiliśmy na czystą białą przestrzeń, prostą typografię, kolor jako system informacji oraz hasła oparte na grze językowej.
Dzięki temu opakowania tuszów przestały wyglądać jak produkt czysto techniczny. Stały się bardziej designerskim obiektem - czymś, co nie musi znikać w szufladzie od razu po zakupie.
Projekt był też częścią szerszego myślenia o obecności marki Strefa TB w digitalu i sprzedaży produktowej. Opakowania TB Print miały wzmocnić ten świat i nadać mu bardziej charakterystyczny język wizualny.
Koncept kreatywny
Koncept kreatywny został oparty na prostym pomyśle: druk nie musi być nudny. Jeśli produkt służy do druku, koloru i codziennej pracy biurowej, można mówić o nim językiem, który jest funkcjonalny, ale ma też charakter.
Dlatego każdy wariant kolorystyczny otrzymał własny komunikat. Hasła takie jak „CYK I CMYK”, „DO DRUKU I DRUCZKU” czy „NIEKOŃCZĄCA SIĘ OPOWIEŚĆ” nie były tylko ozdobnym copy. One tworzyły system zapamiętywania produktu. Łączyły kolor, funkcję i lekki humor.
To szczególnie ważne w kategorii, w której decyzja zakupowa często wydaje się czysto racjonalna. Użytkownik szuka właściwego wkładu, odpowiedniego koloru i kompatybilności. Ale gdy obok siebie stoją podobne produkty, to właśnie prosty, inteligentny wyróżnik może zdecydować o zauważeniu marki.
Koncept działał więc na dwóch poziomach. Pierwszy był praktyczny: kolor i produkt muszą być rozpoznawalne natychmiast. Drugi był wizerunkowy: marka TB Print ma być bardziej świeża, nowoczesna i mniej generyczna niż konkurencja.
Projekt graficzny
Projekt graficzny opakowań został zbudowany wokół minimalizmu. Dominującym elementem była czysta biel, która pozwalała produktom mocno odcinać się od typowego, przeładowanego otoczenia kategorii.
Drugim filarem był kod CMYK. Kolor wkładu nie był ukryty w drobnym oznaczeniu, tylko stał się jednym z głównych elementów komunikacji. W zależności od wariantu pojawiały się plamy barwne, kolorowe kropki, barwione płaszczyzny, geometryczne akcenty i elementy typograficzne.
Trzecim filarem była typografia. Napisy „TUSZ”, „TUSZE” i „RE-TUSZ” budowały mocny, graficzny charakter opakowań. Czasem działały jako prosty komunikat, czasem jako część kompozycji, a czasem jako element zabawy formą. Dzięki temu projekty opakowań nie opierały się na dekoracji, tylko na czytelnych, mocnych składnikach: bieli, kolorze, słowie i układzie.
Ważne było też zachowanie informacji technicznych. Opakowanie musiało wyglądać lekko i nowocześnie, ale nie mogło stracić funkcji. Dlatego dane produktowe, kompatybilność i oznaczenia zostały uporządkowane tak, żeby nie zaburzać głównego efektu wizualnego.
Jeśli interesuje Cię podobne połączenie konceptu, identyfikacji i projektu użytkowego, zobacz nasze podejście do produkcji graficznej i copywritingu.
Co projekt dał klientowi?
Projekt dał Strefie TB wyróżniający system opakowań dla produktów TB Print. Zamiast kolejnego technicznego pudełka powstała seria, która lepiej pracuje na półce, w e-commerce i w komunikacji marki.
Najważniejsze efekty projektowe:
- Maksymalny shelf impact: Radykalny minimalizm i biała przestrzeń pozwoliły produktom TB Print mocniej odcinać się od przeładowanych opakowań konkurencji.
- Czytelna identyfikacja koloru: Akcenty CMYK skróciły czas rozpoznania wariantu produktu i ułatwiły użytkownikowi szybki wybór odpowiedniego tuszu.
- Wyróżniający język marki: Gry słowne nadały opakowaniom bardziej inteligentny, lekki i zapamiętywalny charakter.
- Lepsze doświadczenie produktu: Opakowanie przestało być tylko nośnikiem informacji technicznych, a zaczęło budować estetyczne doświadczenie zakupu.
- Spójny system projektowy: Seria mogła być rozwijana na kolejne warianty bez utraty rozpoznawalności.
Co zrealizowaliśmy?
Nowy projekt opakowań zredefiniował sposób prezentacji tuszów TB Print. Marka zyskała system, który nie konkuruje z innymi opakowaniami ilością informacji i agresywnych grafik, tylko prostotą, humorem i klarownym kodem kolorystycznym.
Dla AB SA / Strefa TB oznaczało to wyraźniejsze pozycjonowanie produktu jako inteligentnej alternatywy w kategorii materiałów eksploatacyjnych. Opakowania zaczęły pracować nie tylko jako zabezpieczenie produktu, ale jako nośnik charakteru marki. Szerszy kontekst właściciela marki można znaleźć na stronie AB S.A.
Nasze działania dowiozły następujące wskaźniki efektywności:
- 15 wersji opakowań: Przygotowaliśmy rozbudowaną serię projektów, która pozwoliła marce objąć różne warianty produktowe w jednym, spójnym systemie.
- 4 kolory: Oparliśmy komunikację o warianty kolorystyczne powiązane z logiką CMYK, dzięki czemu wybór produktu stał się bardziej intuicyjny.
- Mocny efekt wyróżnienia: Minimalistyczne białe pudełka i wyraziste akcenty kolorystyczne zwiększyły widoczność produktów w kategorii, która zwykle jest wizualnie przeładowana.
- Nowy język opakowań tuszów: Hasła, typografia i kompozycje nadały produktom bardziej designerski, zapamiętywalny charakter.
- System gotowy do rozwoju: Projektowanie opakowań zostało oparte na zasadach, które można skalować na kolejne warianty i linie produktowe.
WYNIKI
Nowy koncept opakowań zrewolucjonizował obecność TB Print na rynku, udowadniając, że nawet prozaiczny produkt codziennego użytku może stać się pożądanym, lifestylowym gadżetem. Odważna zmiana identyfikacji produktowej przyniosła marce znaczące wyróżnienie wizerunkowe i sprzedażowe.
OPAKOWANIA
15 wersji
WARIACJE
4 kolory
Szukasz pomysłu opakowań swojego produktu?