PROBLEM
Aquapark latem? Oczywisty wybór. W środku tygodnia, albo poza sezonem – już niekoniecznie. Termy Maltańskie są jednym z największych kompleksów wodno-termalnych w Polsce, ale marka mierzyła się z typowym wyzwaniem dla obiektów rekreacyjnych: sezonowością.
Drugim problemem była skala oferty. Aquapark, baseny sportowe, świat saun, SPA, relaks, rozrywka, aktywność i rodzinny wypoczynek to zupełnie różne potrzeby. Jedna klasyczna kampania nie była w stanie wiarygodnie pokazać wszystkich tych scenariuszy.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Project Manager
- Strateg
- Creative
WYZWANIA
Najważniejszym wyzwaniem było zaprojektowanie influencer marketingu, który nie będzie jednorazową akcją promocyjną, tylko całorocznym sposobem opowiadania o Termach. Kampania miała pokazać, że to miejsce działa w różnych porach roku, dla różnych grup i przy różnych okazjach.
Potrzebowaliśmy precyzyjnego doboru twórców, którzy nie tylko wygenerują zasięg, ale też wiarygodnie pokażą konkretne strefy i powody wizyty. Inaczej mówi się do młodych odbiorców szukających rozrywki, inaczej do rodzin z dziećmi, a inaczej do osób szukających odpoczynku, saun i SPA.
Dla Term Maltańskich stworzyliśmy kampanię influencer marketingową pod hasłem „Relaks i rozrywka przez cały rok”. Odpowiadaliśmy za koncept, research, dobór twórców, realizację i analizę wyników. Pokazaliśmy Termy jako dobry plan nie tylko na lato, ale też na rodzinny dzień, relaks, aktywność i rozrywkę o każdej porze roku.
Jak influencer marketing może odczarować sezonowość i pokazać Termy jako całoroczne źródło funu?
Projekt
Projekt rozpoczęliśmy od zmiany sposobu myślenia o komunikacji. Nie chcieliśmy mówić o Termach wyłącznie jako o kompleksie wodnym. Chcieliśmy pokazać je jako miejsce, które można dopasować do wielu potrzeb: rodzinnego dnia z dziećmi, odpoczynku we dwoje, wyjścia ze znajomymi, treningu, sauny, SPA albo krótkiej ucieczki od codzienności.
Koncept kreatywny „Relaks i rozrywka przez cały rok” pozwolił spiąć te scenariusze w jednym kierunku. Nie budowaliśmy jednej, sztywnej narracji. Zamiast tego zaprojektowaliśmy content wave, w którym różni twórcy pokazują różne powody wizyty i różne strefy obiektu.
Działania trwały od lipca 2024 do stycznia 2025. Dzięki temu Termy pojawiały się w komunikacji w kilku odsłonach sezonowych: wakacyjnej, jesiennej, zimowej i rodzinnej. To było istotne, bo celem kampanii nie był tylko jednorazowy skok widoczności, ale konsekwentne budowanie skojarzenia: Termy Maltańskie są atrakcyjne nie tylko wtedy, gdy jest gorąco.
Oficjalną ofertę obiektu można znaleźć na stronie Termy Maltańskie.
Zaangażowani influencerzy
Michał Boruszczak
Michał Boruszczak, czyli borysekjkg to twórca internetowy oglądany przez miliony widzów! Obok niego na prawdziwą gwiazdę wyrasta Stefek, czyli jego czworonożny przyjaciel.
Jacek Ogrodowczyk
Jacek Ogrodowczyk (działający pod nazwą @jackogrodowczyk na Instagramie) to popularny twórca internetowy i influencer, który prowadzi profil o charakterze lifestyle'owo-rodzinnym.
Klaudia Wilczek
Twórczyni internetowa, mama trójki dzieci i autorka treści UGC, która pokazuje codzienne życie rodzinne, urządzanie wnętrz, domowe inspiracje oraz kulisy macierzyństwa.
Pomysłowa Mama
Profil prowadzony przez magister pedagogiki i mamę, która dzieli się zabawnymi memami, bezwzględną prawdą o rodzicielstwie, a także radami dotyczącymi stylu życia eko i zero waste.
Natalia Mocha
Polska influencerka, twórczka internetowa oraz agentka nieruchomości związana z marką Black Elephant.
Oliwia Śliwka
Logopedka i pedagożka tworząca treści o wychowaniu bliskościowym, macierzyństwie, kobiecości i codziennym życiu bez spiny.
Realizacja
Realizacja wymagała koordynacji wielu wizyt, publikacji i formatów. Każdy twórca potrzebował innego briefu, bo każdy miał opowiedzieć o Termach własnym językiem. Naszym zadaniem było utrzymać strategiczną spójność kampanii, ale nie zabić naturalności twórców.
W ramach działań powstawały krótkie formy wideo na Instagramie i TikToku, relacje na stories oraz publikacje wspierające na Facebooku. Dzięki temu Termy były obecne w różnych punktach kontaktu: na feedzie, w instastories czy treściach, które można było zapisać lub przesłać dalej.
Najważniejsze było to, żeby marka nie wyglądała jak „doklejona” do contentu. Termy Maltańskie miały być tłem realnego doświadczenia: rodzinnej wizyty, relaksu, zabawy, resetu, aktywności albo weekendowego planu.
Jeśli interesuje Cię podobne podejście do współpracy z twórcami, zobacz naszą usługę influencer marketing.
Nadzór i zarządzanie projektem
W całorocznej kampanii influencer marketingowej kluczowe jest zarządzanie rytmem. Nie wystarczy dobrać twórców i opublikować materiałów. Trzeba czuwać nad różnorodnością treści, zgodnością z briefem, kolejnością publikacji i raportowaniem efektów.
Nadzorowaliśmy proces od researchu po wyniki: dobór twórców, scenariusze, koordynację publikacji, formaty, akceptacje i analizę efektów. Dzięki temu kampania mogła być różnorodna, ale nadal prowadziła do jednego celu – pokazania Term jako miejsca całorocznego.
Jeśli potrzebujesz podobnego prowadzenia złożonego projektu, sprawdź usługę zarządzanie kampaniami i projektami.
Podsumowanie
Całoroczny influencer marketing dla Term Maltańskich pomógł zmienić sposób myślenia o obiekcie: z miejsca kojarzonego głównie z letnią rozrywką, w destynację, do której można wracać przez cały rok. Kampania pokazała też pełne spektrum doświadczeń – od rodzinnej zabawy, przez relaks, po aktywny wypoczynek.
Nasze działania dowiozły następujące wskaźniki efektywności:
- 665 367 zasięgu: kampania dotarła do szerokiej grupy odbiorców, wzmacniając rozpoznawalność Term Maltańskich poza klasycznym sezonem letnim.
- 710 519 wyświetleń na wallu: treści twórców skutecznie pracowały w feedach społecznościowych i budowały kontakt z marką w naturalnym kontekście.
- 195 074 wyświetleń stories: relacje pokazały Termy bardziej bezpośrednio, podbijając autentyczność i naturalność doświadczenia.
- Kampania od lipca 2024 do stycznia 2025: rozłożenie działań w czasie pozwoliło pokazać Termy w kilku odsłonach sezonowych.
- Baza pod działania w 2025 roku: projekt zbudował fundament pod dalszą, długofalową współpracę z twórcami i kolejne działania komunikacyjne.
WYNIKI
Uruchomienie stałej współpracy z twórcami w 2024 roku przyniosło Termom Maltańskim wzrost widoczności w digitalu oraz realnie przełożyło się na decyzje zakupowe klientów.
ZASIĘG
665 367
WYŚWIETLENIA NA WALLU
710 519
WYŚWIETLENIA STORIES
195 074