PROBLEM
Jak powtórzyć sukces i nie znudzić odbiorców? Po udanej kampanii z poprzedniego roku wiedzieliśmy, że dalszy influencer marketing dla Term Maltańskich potrzebuje nowego impulsu rozwojowego. Pojedyncze, ad-hocowe wizyty twórców mogły spowszednieć odbiorcom sociali. Aby utrzymać wysoką dynamikę wzrostu frekwencji w 2025 roku, marka musiała wyjść poza samo budowanie zasięgu i skupić się na większym zaangażowaniu odbiorców oraz silniejszym pozycjonowaniu stref premium.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Copywriter
WYZWANIA
Głównym wyzwaniem było zwiększenie zaangażowania influencerów i zaproszenie ich na dedykowane, zamknięte wydarzenia dla twórców internetowych. Nowy koncept musiał płynnie połączyć wizerunkowy storytelling z bezpośrednim wsparciem konwersji i stymulowaniem sprzedaży biletów, przy jednoczesnym dostosowaniu formatów wideo do najnowszych trendów na TikToku i Instagramie.
W 2025 roku rozwinęliśmy influencer marketing Term Maltańskich, stawiając na pogłębione współprace i wydarzenia dla twórców. Dzięki temu strategicznemu podejściu marka mocniej zaznaczyła swoją obecność w lifestyle’owych formatach wideo i skutecznie ustabilizowała sprzedaż biletów do stref premium.
Jak zamieniliśmy pojedyncze wizyty twórców w falę, która niosła markę przez cały sezon?
Projekt
Nowy model współpracy i mocniejsze zaangażowanie influencerów – to zaproponowaliśmy w kolejnym roku działań Termom Maltańskim. Zakontraktowaliśmy influencerów z trzech segmentów: family, wellness oraz active. Filarami działań stały się ekskluzywne, nieszablonowe wydarzenia zamknięte, takie jak dedykowane wieczory saunowe dla twórców czy premierowe testy nowych pakietów SPA. Influencerzy tworzyli wysoce angażujące materiały wideo (vlogi z pobytu, poradniki typu „idealny dzień w Termach”), które były zintegrowane z bieżącymi akcjami promocyjnymi kompleksu.
Cel kampanii influencer marketingowej
Głównym celem działań było dalsze wzmacnianie spójnego wizerunku Term Maltańskich jako przestrzeni „dla wszystkich”, niezależnie od wieku, stylu życia czy sposobu spędzania wolnego czasu. Poprzez kampanię zasięgową chcieliśmy: pokazać Termy Maltańskie jako miejsce atrakcyjne zarówno dla osób szukających relaksu, jak i aktywnej rozrywki, wzmocnić skojarzenia obiektu z odpoczynkiem od codziennego tempa i cyfrowego przeciążenia oraz zaprezentować różne strefy obiektu w naturalnym, autentycznym kontekście.
Czas trwania kampanii
Kampania była realizowana od maja do sierpnia 2025 roku. Taki harmonogram pozwolił płynnie połączyć komunikację wiosenną i letnią oraz zaprezentować Termy Maltańskie w kluczowych momentach sezonu – podczas eventu saunowego oraz w pełni lata.
Strategia i podejście
Podobnie jak w poprzednich działaniach, postawiliśmy na autentyczność i doświadczenia zamiast bezpośredniej komunikacji sprzedażowej. Termy Maltańskie były obecne jako naturalne tło codziennych momentów relaksu, a nie centralny bohater reklamy. Kampanię podzieliliśmy na dwa komplementarne segmenty:
- strefę saun, komunikowaną przez twórców kojarzonych z relaksem, uważnością i świadomym stylem życia,
- strefę letnią, opartą na lekkiej narracji, wakacyjnej atmosferze i estetyce inspirowanej latami 90.
Każdy influencer przedstawiał Termy z własnej perspektywy, zachowując spójność komunikacji, ale i swój unikatowy styl. Dzięki temu marka pozostawała autentyczna i bliska codziennym doświadczeniom odbiorców.
Influencerzy strefy saun
mr_jaca
Jacek Małagowski, znany jako Mr. Jaca, to popularny polski twórca internetowy.
Słynie z tworzenia angażujących filmów, w których z dużym dystansem i humorem parodiuje zachowania „typowych polskich mam”
Obsession Kasia
Obsession Kasia to polska twórczyni internetowa, która tworzy treści z kategorii fashion, beauty i lifestyle.
Na platformach zgromadziła ponad 55 tys. obserwujących, z którymi dzieli się swoimi treściami.
Jak pracujemy z twórcami?
Influencerzy strefy letniej
Oktawia Lewandowska
Jacek Małagowski, znany jako Mr. Jaca, to popularny polski twórca internetowy.
Słynie z tworzenia angażujących filmów, w których z dużym dystansem i humorem parodiuje zachowania „typowych polskich mam”
Oliwia Bugała
Obsession Kasia to polska twórczyni internetowa, która tworzy treści z kategorii fashion, beauty i lifestyle.
Na platformach zgromadziła ponad 55 tys. obserwujących, z którymi dzieli się swoimi treściami.
Travelovcy
Travelovcy to duet twórców lifestylowo-podróżniczych z Poznania, prowadzony przez Maksymiliana i Magdę.
W swoich treściach inspirują do mądrego podróżowania, pokazują pomysły na wypady po Polsce i świecie, a także dzielą się procesem budowy swojego wymarzonego domu.
Milena Bijata
Milena Bijata to twórczyni internetowa, autorka i mama szóstki dzieci (Estery, Hanny, Tobiasza, Jonasza, Beniamina i Józefa), w tym dwójki z niepełnosprawnościami.
Na swoich profilach dzieli się prawdziwym, pozbawionym lukru życiem wielodzietnej rodziny oraz prostymi przepisami kulinarnymi. Zawodowo zajmuje się także tworzeniem wideo
Oliwka Zet
Oliwka Zet (właśc. Oliwia) to polska influencerka, twórczyni treści i autorka profilu @oliwkazet na Instagramie.
W swojej twórczości skupia się na tematach związanych z modą, urodą i codziennym życiem "po trzydziestce", a także otwarcie dzieli się doświadczeniami jako żona i matka.
Maja Turbańska
Dobór twórców umożliwił dotarcie do zróżnicowanych grup odbiorców – od osób poszukujących wyciszenia i regeneracji, po rodziny oraz młodszych użytkowników zainteresowanych letnią rozrywką.
Zakresy działań i formaty
W ramach kampanii realizowane były:
- krótkie formy wideo na Instagramie,
- relacje Insta Stories,
- publikacje wspierające zasięg na Facebooku.
Zastosowanie formatów wideo pozwoliło na długofalowe generowanie zasięgu oraz utrzymanie wysokiego poziomu zaangażowania odbiorców.
Realizacja
- wzmocniliśmy pozytywny wizerunek marki, wykorzystując przemyślane kampanie z influencerami do budowania relacji z odbiorcami,
- pokazaliśmy różnorodność oferty – od strefy saun po letnie atrakcje – w spójnym i atrakcyjnym kontekście,
- dotarliśmy do szerokiego grona odbiorców, podkreślając, że Termy Maltańskie to przestrzeń zarówno dla singli, jak i rodzin.
WYNIKI
Współprace influencerskie wzmocniły wizerunek Term Maltańskich, ale też miały bezpośrednie przełożenie na cele komercyjne.
Sprawdź, jak krok po kroku realizujemy influencer marketing dla naszych klientów.
ZASIĘG
730 000
WYŚWIETLENIA NA WALLU
970 000
WYŚWIETLENIA STORIES
97 000