PROBLEM
planowało wprowadzić na rynek naturalne, mrożone mieszanki owocowo-ziołowe w porcjowanych saszetkach. Produkt miał skład i funkcję, ale nie miał jeszcze marki: nazwy, logo, języka wizualnego ani opakowań.
W kategorii wellness łatwo wyglądać jak wszyscy. Owoce, liście, natura i kolejne hasło o dobrym składzie nie wystarczą, żeby zbudować rozpoznawalność. Uroki potrzebowały konceptu kreatywnego, który wyróżni produkt na półce, w e-commerce i komunikacji, a jednocześnie nada mu emocjonalny sens.
ZESPÓŁ
- Account Manager
- Strateg
- Creative
- Graphic Designer
- Copywriter
WYZWANIE
Największym wyzwaniem było stworzenie konceptu kreatywnego dla marki od zera. Produkt miał być funkcjonalny, naturalny i łatwy do zrozumienia, ale nie mógł pozostać kolejną funkcjonalną mieszanką owocową.
Musieliśmy zaprojektować system, który trafi do kobiet zainteresowanych self-care, astrologią, magią, horoskopami i codziennymi rytuałami. Opakowania miały nie tylko informować o składzie i sposobie przygotowania, ale też budować poczucie wejścia do osobnego, baśniowego świata.
Dla marki Uroki stworzyliśmy kompletny koncept: naming, identyfikację, key visual i serię bogato ilustrowanych opakowań. Z funkcjonalnej mieszanki owocowo-ziołowej zbudowaliśmy markę opartą na nastroju, rytuale i wyborze dopasowanym do aktualnej potrzeby.
Jak koncept kreatywny może zmienić napój w codzienny rytuał?
Projekt
Uroki zaczynały jako produkt, ale potrzebowały stać się marką. To była podstawowa różnica w naszym podejściu. Sam skład, gramatura i sposób przygotowania nie wystarczyłyby do zbudowania rozpoznawalności. Potrzebny był świat, do którego odbiorczyni chce wejść.
Tak powstała nazwa „Uroki”. Krótka, miękka, zapamiętywalna i od razu kierująca myślenie w stronę magii, rytuału, zaklęcia i osobistego wyboru. Naming dał nam też naturalny fundament pod dalszą komunikację: świat Uroków, wybór uroku, codzienny rytuał, nastrój, energia i symbolika.
W identyfikacji pojawiło się mistyczne oko - znak, który spinał astrologiczny i intuicyjny charakter marki. Nie chcieliśmy iść w generyczną estetykę „zdrowego napoju”. Uroki miały być bardziej osobiste, bardziej baśniowe i bardziej charakterystyczne.
Koncept kreatywny
Koncept kreatywny oparliśmy na czterech potrzebach. Każdy wariant produktu miał odpowiadać na inny stan:
- Czas na wzmocnienie – imbir i limonka.
- Czas na równowagę – ananas, morela i estragon.
- Czas na działanie – tymianek i rokitnik.
- Czas na ukojenie – truskawka, imbir i bazylia.
To uprościło wybór. Klientka nie musiała zaczynać od analizy składu. Mogła zacząć od pytania: czego dziś potrzebuję? Właśnie to było najmocniejsze w projekcie – produkt nie był tylko mieszanką owoców i ziół, ale odpowiedzią na konkretny nastrój.
Projekt graficzny i projekt opakowań
Projekt graficzny opakowań zbudowaliśmy na bogatych, baśniowo-mistycznych ilustracjach. Każdy wariant dostał własną postać, kolorystykę i nastrój. Dzięki temu saszetki nie były tylko czterema wersjami tego samego layoutu. Każda z nich miała własny charakter.
Front opakowania pracował emocjonalnie: postać, owoce, zioła, świetliste detale, logo i nazwa budowały świat marki. Tył opakowania był funkcjonalny: skład, sposób przygotowania, wartości odżywcze, masa netto 70 g, kod kreskowy i dane produkcyjne. Dzięki temu projekt opakowań zachował równowagę między storytellingiem a praktycznością.
To było ważne, bo opakowanie miało działać w kilku miejscach naraz: na półce, w e-commerce, w social mediach i w rękach konsumentki. Miało przyciągać uwagę, ale też jasno wyjaśniać produkt.
Jeśli interesuje Cię podobne połączenie konceptu, namingu i warstwy wizualnej, zobacz nasze podejście do strategii marketingowej oraz produkcji graficznej i copywritingu.
Podsumowanie
Projekt dał marce Uroki pełny punkt startowy do wejścia na rynek. Zamiast kolejnego produktu z naturalnym składem powstał brand z własnym językiem, rytuałem i rozpoznawalnym światem wizualnym.
Nasze działania objęły:
- Naming: stworzyliśmy nazwę „Uroki”, która od razu nadała produktowi emocjonalny, magiczny charakter.
- Key visual: zaprojektowaliśmy mistyczny kierunek graficzny oparty na postaciach, owocach, ziołach, symbolach i świetlistych detalach.
- Projekt opakowań: przygotowaliśmy serię saszetek 70 g dla czterech wariantów produktu, łącząc ilustracyjny front z funkcjonalnym tyłem opakowania.
- Cztery warianty komunikacyjne: podzieliliśmy ofertę na wzmocnienie, równowagę, działanie i ukojenie, co ułatwiło wybór produktu według nastroju i potrzeby.
- System do dalszej kampanii marketingowej: koncept kreatywny pozwolił rozwinąć świat Uroków w digitalu, sprzedaży i komunikacji social media.
Efektem był projekt opakowań, który nie tylko prezentował produkt, ale budował markę od pierwszego kontaktu. Uroki dostały własny świat, a nie tylko ładną etykietę.
EFEKTY
Artystyczny branding i rewolucyjny projekt opakowań dały marce „Uroki” ogromną przewagę konkurencyjną już w momencie rynkowego debiutu.
1.
Naming
2.
Key visual
3.
Opakowania
Szukasz świeżego pomysłu na opakowania swojego produktu?