Branding i Key Visuale, które układają markę wizualnie.
PROBLEM:
Marka bez spójnego systemu wizualnego szybko zaczyna wyglądać inaczej w każdym kanale.
Nasze podejście
Traktujemy branding i key visuale jako system, który pomaga marce wyglądać spójnie, rozpoznawalnie i adekwatnie do celu. Nie zaczynamy od ładnej grafiki, tylko od pytania: co marka ma komunikować, jak ma być zapamiętana i w jakich punktach styku odbiorca będzie ją widział.
Na tej podstawie projektujemy kierunek wizualny, elementy identyfikacji, key visuale, layouty, zasady użycia i formaty, które można wdrożyć w codziennej komunikacji. Dbamy o to, żeby marka miała wyraźny wygląd, ale też system, który da się realnie stosować w kampaniach, social mediach, materiałach sprzedażowych, stronie WWW i prezentacjach.
Co robimy?
Projektujemy branding, key visuale i systemy wizualne, które pomagają marce mówić jednym językiem w różnych kanałach.
Pomagamy firmom stworzyć nową identyfikację, odświeżyć obecny wygląd, przygotować key visual kampanii, uporządkować materiały graficzne albo zbudować zestaw zasad dla komunikacji marki. Pracujemy zarówno nad pełniejszym brandingiem, jak i nad konkretnym kierunkiem wizualnym do kampanii, produktu, wydarzenia, landing page’a albo social media.
W zależności od potrzeb możemy odpowiadać za cały proces albo wybrane etapy: analizę marki, kierunek kreatywny, moodboard, system kolorów i typografii, key visual, layouty, elementy graficzne, formaty kampanijne, szablony i rekomendacje wdrożeniowe.
01
- KIERUNEK WIZUALNY
Określamy, jak marka ma wyglądać i jakie skojarzenia powinna budować. Kierunek wizualny porządkuje styl, kolorystykę, typografię, kompozycję, charakter zdjęć, ilustracji i grafik.
02
- KEY VISUAL KAMPANII
Projektujemy główny motyw wizualny, który spina kampanię, produkt, wydarzenie albo komunikację sezonową. Key visual pomaga utrzymać rozpoznawalność i konsekwencję we wszystkich formatach.
03
- IDENTYFIKACJA WIZUALNA
Tworzymy lub odświeżamy elementy identyfikacji marki: logo, kolory, typografię, układy, znaki pomocnicze, patterny, zasady kompozycji i przykłady użycia. Zakres dopasowujemy do potrzeb marki.
04
- SYSTEM FORMATÓW
Przekładamy kierunek wizualny na praktyczne formaty: grafiki social media, banery, prezentacje, materiały sprzedażowe, reklamy, landing page’e i elementy kampanii. Dzięki temu branding nie zostaje tylko na poziomie koncepcji.
05
- SZABLONY I MATERIAŁY
Projektujemy szablony, które ułatwiają codzienną pracę zespołu marketingu. Mogą to być wzory postów, karuzel, stories, prezentacji, grafik reklamowych, mailingów albo materiałów do komunikacji wewnętrznej.
06
- BRAND GUIDELINES
Przygotowujemy zasady użycia identyfikacji i key visuali, żeby marka mogła zachować spójność w kolejnych działaniach. Guidelines pomagają zespołowi, partnerom i podwykonawcom tworzyć materiały zgodne z kierunkiem marki.
Pytania i odpowiedzi
- Czym jest branding?
Branding to proces tworzenia lub porządkowania sposobu, w jaki marka wygląda, mówi i jest odbierana. Obejmuje m.in. identyfikację wizualną, język komunikacji, styl materiałów, zasady użycia i spójność doświadczenia marki w różnych punktach styku.
- Czym jest key visual?
Key visual to główny motyw wizualny kampanii, produktu, wydarzenia albo komunikacji marki. Może obejmować kompozycję, kolorystykę, typografię, zdjęcie, ilustrację, układ graficzny i zestaw elementów, które później są rozwijane w różnych formatach.
- Kiedy marka potrzebuje nowego key visuala?
Key visual jest potrzebny przy kampanii, premierze produktu, wydarzeniu, promocji, rebrandingu, odświeżeniu komunikacji albo wejściu w nowy kanał. Pomaga zachować spójność materiałów i sprawia, że odbiorca szybciej rozpoznaje daną akcję lub markę.
- Czy projektujecie pełną identyfikację wizualną?
Tak. Możemy projektować pełną identyfikację wizualną albo jej wybrane elementy: logo, kolory, typografię, layouty, patterny, key visuale, szablony i zasady użycia. Zakres zależy od tego, czy marka potrzebuje pełnego brandingu, czy uporządkowania konkretnego obszaru.
- Czy możecie odświeżyć istniejący branding?
Tak. Możemy przeanalizować obecny system wizualny i zaproponować jego odświeżenie bez całkowitego rebrandingu. Czasem wystarczy uporządkować layouty, kolory, typografię, key visuale i zasady użycia, żeby marka wyglądała bardziej spójnie.
- Czy branding obejmuje materiały do social media i kampanii?
Tak. Branding powinien działać w praktyce, dlatego projektujemy także formaty do social media, kampanii, reklam, prezentacji, landing page’y, mailingów i materiałów sprzedażowych. Dzięki temu marka wygląda spójnie nie tylko w księdze znaku, ale też w codziennej komunikacji.
- Co dostajemy po projekcie brandingu lub key visuala?
Zakres zależy od projektu, ale najczęściej są to pliki graficzne, key visual, warianty layoutów, zestaw formatów, podstawowe zasady użycia, rekomendacje wdrożeniowe i materiały, które zespół może wykorzystywać w kolejnych działaniach.
Porozmawiajmy o brandingu i key visualach, które uporządkują sposób prezentacji marki.