Branding i Key Visuale, które przestają być tylko dekoracją
PROBLEM:
Marka wygląda inaczej w każdym kanale, a zespół za każdym razem od nowa zastanawia się, jak powinny wyglądać materiały.
Co zrobimy w skrócie:
Sprawdzimy, jak Twoja marka ma zostać zapamiętana
Nie projektujemy brandingu po to, żeby „było ładnie”, projektujemy go po to, żeby Twoja marka miała wyraźny styl, była szybciej rozpoznawana i nie traciła spójności przy każdym nowym materiale.
Najpierw ustalamy, co marka ma komunikować, jakie skojarzenia powinna budować i gdzie odbiorca będzie ją widział. Dopiero potem dobieramy kolory, typografię, layouty, key visuale i zasady użycia.
Zamienimy wygląd marki w system, który łatwo wykorzystasz
Pomagamy uporządkować wizualny chaos: branding, key visual kampanii, materiały social media, prezentacje, reklamy, landing page’e, formaty sprzedażowe i codzienną komunikację zespołu.
Możemy stworzyć nowy system wizualny, odświeżyć obecny albo przygotować konkretny kierunek pod kampanię, produkt, wydarzenie czy kanał. Tak, żeby marka wyglądała spójnie nie tylko w prezentacji, ale też w realnym użyciu.
Co robimy konkretnie:
- 01. KIERUNEK WIZUALNY
Określamy, jak Twoja marka ma wyglądać i jakie skojarzenia powinna budować. Porządkujemy styl, kolorystykę, typografię, kompozycję, charakter zdjęć, ilustracji i grafik, żeby zespół nie zaczynał każdego projektu od zera.
- 02. KEY VISUAL
Projektujemy główny motyw wizualny, który spina kampanię, produkt, wydarzenie albo komunikację sezonową. Key visual pomaga utrzymać rozpoznawalność w różnych formatach, kanałach i punktach styku z odbiorcą.
- 03. IDENTYFIKACJA WIZUALNA
Tworzymy lub odświeżamy elementy identyfikacji Twojej marki: logo, kolory, typografię, układy, znaki pomocnicze, patterny, zasady kompozycji i przykłady użycia. Zakres dopasowujemy do tego, czego marka naprawdę potrzebuje.
- 04. SYSTEM FORMATÓW
Przekładamy kierunek wizualny na praktyczne formaty: grafiki social media, banery, prezentacje, materiały sprzedażowe, reklamy, landing page’e i elementy kampanii. Dzięki temu branding nie zostaje na poziomie koncepcji.
- 05. SZABLONY I MATERIAŁY
Projektujemy szablony, które ułatwiają codzienną pracę Twojego zespołu marketingu. Mogą to być wzory postów, karuzel, stories, prezentacji, grafik reklamowych, mailingów albo materiałów do komunikacji wewnętrznej.
- 06. BRAND GUIDELINES
Przygotowujemy zasady użycia identyfikacji i key visuali, żeby marka nie rozjeżdżała się przy kolejnych działaniach. Guidelines pomagają zespołowi, partnerom i podwykonawcom tworzyć materiały zgodne z kierunkiem marki.
Dwa przykłady na piątkę:
Pytania i odpowiedzi:
- Czym jest branding dla mojej marki?
Branding to proces tworzenia lub porządkowania sposobu, w jaki marka wygląda, mówi i jest odbierana. Obejmuje m.in. identyfikację wizualną, język komunikacji, styl materiałów, zasady użycia i spójność doświadczenia marki w różnych punktach styku.
- Kiedy moja marka potrzebuje nowego brandingu?
Wtedy, gdy obecny wygląd nie pasuje już do ambicji firmy, rozjeżdża się między kanałami, wygląda zbyt podobnie do konkurencji albo utrudnia zespołowi tworzenie spójnych materiałów. Nowy branding ma sens także przy zmianie strategii, wejściu w nowy segment, rebrandingu, rozwoju oferty albo odświeżeniu komunikacji.
- Czym jest key visual i po co jest potrzebny?
Key visual to główny motyw wizualny kampanii, produktu, wydarzenia albo konkretnej akcji marketingowej. Pomaga spiąć wszystkie materiały jednym kierunkiem, żeby odbiorca szybciej rozpoznawał komunikację, a zespół nie projektował każdego formatu jak osobnego świata.
- Czy potrzebuję pełnej identyfikacji wizualnej, czy wystarczy key visual?
To zależy od problemu. Jeśli marka nie ma spójnych podstaw, potrzebny może być szerszy branding lub odświeżenie identyfikacji. Jeśli problem dotyczy konkretnej kampanii, premiery, wydarzenia albo kanału, często wystarczy mocny key visual i zestaw formatów do wdrożenia.
- Czy możecie odświeżyć mój obecny branding bez pełnego rebrandingu?
Tak. Nie zawsze trzeba burzyć cały system. Czasem wystarczy uporządkować kolory, typografię, layouty, key visuale, szablony i zasady użycia, żeby marka wyglądała bardziej spójnie, świeżo i profesjonalnie bez kosztownego rebrandingu od zera.
- Czy branding obejmie materiały dla mojego zespołu i kampanii?
Tak. Branding powinien działać w praktyce, nie tylko w pliku z zasadami. Dlatego możemy przygotować formaty do social media, kampanii, reklam, prezentacji, landing page’y, mailingów, materiałów sprzedażowych i codziennej pracy marketingu.
- Co otrzymam po projekcie brandingu lub key visuala?
Zakres zależy od projektu, ale najczęściej są to pliki graficzne, key visual, warianty layoutów, zestaw formatów, podstawowe zasady użycia, rekomendacje wdrożeniowe i materiały, które Twój zespół może od razu wykorzystywać w kolejnych działaniach.
Potrzebujesz brandingu albo key visuala, który uporządkuje wygląd Twojej marki?